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기업과 차별화 되는 마케팅 전략최근 사회 전반에 불고 있는 웰빙 열풍친환경적 제품과 재활용품의 활용 / 사용Brand Identity고객 참여를 유도한 전략고객이 필요에 의해, 참여를 위해 매장을 찾음차별화된 생산, 유통, 판매 전략전량을 영국 본사 생산품 직수입에 의존원료들은 제 3세계에서 채취한
13페이지 | 900원 | 2004.07.20
아니타 로딕이 창설한 국제적인 피부모발용품 전문기업이다. 대부분의 화장품 브랜드들이 글래머러스한 여성의 이미지, 화려한 포장, 그리고 과대광고를 통해 고기능성이며 감성적이며 동시에 자아표출의 수단이 되는 화장품으로 제품 아이덴티티를 확립한 반면, Body Shop은 처음부터 과장 없는 모습
22페이지 | 2,300원 | 2004.07.20
기업이 아닌, 소비자에게 설득 당하는 기업이라고 할 수 있다. 회원들이 원하는 제품을 제안하고 미샤가 시제품을 만들어 보내주면 회원들이 사용해본 뒤 다시 품평을 해 생산 여부를 결정하고 적정한 가격까지 매긴다. 3300원이란 가격도 이런 과정을 거쳐 정해졌다. 뷰티넷에 그 제품은 아니다는 의
17페이지 | 2,100원 | 2004.07.19
기업을 추구하는 독특한 마인드( 기업의 설립자인 아니타 로딕은 다른 CEO와 구별되는 독특한 마인드를 추구하고 있다. 대표적인 기업철학이 ‘환경친화적인 기업, 인간친화적인 기업’ 이다. 바디샵의 일부 수익금을 환경운동에 기부하고 있고, 환경보호를 위해 기존 화장품 업체의 동물 실험 반대 운
5페이지 | 500원 | 2004.06.25
기업에 대한 규제를 축소하려고 하는 재사유화(reprivatization) 담론이다. 예를 들면 이 담론은 아내구타 문제를 정치 담론이라기보다는 가족 종교문제로 보거나, 공장폐쇄를 사적인 문제로 보는 담론이다. 셋째, 충분히 정치화된 요구를 잠재적 국가개입의 대상으로 만드는 전문화(expert needs discourses) 담론
21페이지 | 0원 | 2004.05.19
기업의 그린마케팅 사례 및 분석1. The Body Shop바디샵 Homepage : www.thebodyshop.co.kr(1)The Body Shop의 설립 배경The Body Shop의 창시자인 아니타 로딕은 학교 선생님으로 훈련받고 있었다. 그녀가 처음으로 1976년 영국의 브리톤에 그녀의 첫 번째 작은 가게를 오픈했을 때에는 화장품 산업에 대해 아무것도 몰랐다
18페이지 | 1,400원 | 2004.04.15
기업철학에 따르면, 우리는 단지 이익에 의해서만 움지기지 않는다. 우리는 우리가 좋은 제품을 만드는 것과 마찬가지로 사람들의 안전과 복지 그리고 자연환경의 보호를 생각하고 있다였다.환경에 관심을 갖는 소비자보디 숍을 발전시키는 동안 아니타 로딕의 이슈에는 환경에 관심을 갖는 소비자
10페이지 | 1,400원 | 2004.03.29
[마케팅분석]바디샵(TheBodyShop)의 마케팅전략분석
인식추천 전략 1. 고객에 대한 직접적 서비스의 개발2. 현지화 전략의 강조▶ 고객에 대한 교육보다는 고객에게 직접 찾아가는 서비스 필요▶ 기업 이념과 이윤 추구간의 갈등▶ 본래의 기업 이념을 헤치지 않으면서실질적으로 한국인의 정서에 어필하는 제품과 서비스가 필요수고하셨습니다^^
28페이지 | 1,200원 | 2004.02.19
[그린마케팅] 기업경영과 그린마케팅 기업사례를 통해서 본 그린마케팅의 중요성
기업 활동에 있어서 큰 영향력을 갖고 있기 때문에 기업은 그린마케팅의 개념을 결코 도외시 할 수는 없을 것이다.2) The Body Shop 따로 표시하지 않은 부분은 모두 바디샵 홈페이지(http://www.thebodyshop.co.kr/)의 내용 참고.~순수 자연주의 화장품업체로 유명한 바디샵은 1976년, 34세의 영국 여성 아니타 로딕
14페이지 | 1,400원 | 2004.02.13
[국제경영] 다국적기업 `바디샵`의 환경경영활동과 필요성
기업이 어떻게 환경경영을 수행하고 있는지 THE BODYSHOP의 사례를 통해 살펴보겠다. THE BODYSHOP은 1978년 아니타 로딕에 의해 설립되어 현재 49개국 1,900여 개의 매장에서 천연 화장품과 액세서리를 판매하고 있는 다국적 기업으로 환경경영을 통해 긍정적인 기업이미지를 형성하고, 기업의 성장을 도모하였
30페이지 | 3,400원 | 2004.02.10