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콜라 올스타전 등)나 선수 유니폼이나 의상에 스폰서 광고를 넣는 경우(삼성로고가 부착된 의상을 입은 박세리), 그리고 경기장에 광고판을 설치함으로써 스폰서에게 방송망을 통한 노출이라는 이중의 가치를 제공한다.(2) 스포츠는 소비자들에게 파고드는 능력이 뛰어나다. 일반 소비자들은 매일 5,00
19페이지 | 1,700원 | 2010.10.05
스타가 25명이 선정되었다고 한다. 총수입을 보면 카레이서인 독일의 슈마허가 5,900만 달러(약 710억 원), 골프황제 타이거 우즈는 5,300만 달러(약 640억 원)를 벌었다고 한다. adidas는 세계에서 몸값이 가장 비싼 축구선수인 프랑스의 지단, 코카콜라는 차두리, 현대자동차는 네덜란드의 축구영웅 요한 크
18페이지 | 1,400원 | 2010.10.05
콜라, 중산층은 현대자동차, 부유층은 명품쇼핑에 열광중국소비문화특성문화콘텐츠 분야에 있어서 높은 호감도서양문화보다 친숙하면서도 세련된 문화라는 인식한류스타마케팅 등을 동원해 한국기업임을 알림과 동시에 국제적인 이미지를 부각시키는 전략이 아직 유용하다한국에 대한 인식진
31페이지 | 2,400원 | 2010.08.31
스타일의 정신없는 말괄량이 김태희라는 설정은 낯설고 흥미롭다. 말소리가 나는 대신에 김태희의 말이 글자만으로 화면에 크게 나타난다는 새로운 기법은 시청자들이 의아한 기분으로 광고에 집중하게 한다. 마치 정신없고 시끄러운 배경 음악에 김태희의 생각과 말이 묻혀버린 것 같아서, 혹시나 그
11페이지 | 1,400원 | 2009.08.29
[마케팅관리] [마케팅관리]제품 리뉴얼을 통한 `정관장` 마케팅전략(A+리포트)
스타 김태희를 모델로 기용해 V라인 컨셉으로 탄력 받고 광동제약의 ‘광동 옥수수 수염차’와 지난해 돌풍을 일으키며 당당히 차 음료 열풍 주역으로 등장한 동아 오츠카의 ‘블랙빈 테라피’, 해태음료의 ‘차온 까만 콩 차’ 등도 새로운 광고를 송출하며 점유율 확대에 나서 비상한 관삼을 모으고
12페이지 | 1,500원 | 2008.10.10
[마케팅] 리바이스의 국내진출 마케팅전략과 성공요인분석
스타일과 5가지 색상 중 선택고객은 청바지 값으로 $55 지불하고 매장에서 찾아갈 것인지 Fedex express배달 받을지 선택, 배달은 최대 3주일 예정각 고객의 주문은 테네시의 공장에서 청바지를 생산, 포장 등의 제조된다. 고객의 재 주문을 위해 매 청바지마다 바코드를 가짐Personal Pair Proposal 과정마케팅
41페이지 | 2,000원 | 2008.07.30
콜라․후지필름․마스터카드․맥도날드 등 우리에게 매우 친숙한 브랜드들이 지속적으로 월드컵 스폰서로서 글로벌 톱 브랜드의 이미지를 강화하고 있다. 삼성전자와 같은 글로벌 기업들은 올림픽의 스폰서십과, 박세리나 박찬호 등 세계적인 스타 선수들을 활용한 스포츠 마케팅을 통해서 최근 세
19페이지 | 1,700원 | 2008.02.12
콜라에 버금가는 브랜드파워를 가진다. 이는 스타를 알아보는 뛰어난 안목과 어우러진 나이키만의 탁월한 마케팅 전략이 이루어낸 노력임을 아무도 부인하지 못할 것이다. 스포츠 선수들을 앞세운 나이키의 스포츠마케팅은 나이키라는 브랜드를 인식시키고, 이름에 힘을 싣는 것에 커다란 영향력을
8페이지 | 5,000원 | 2006.12.27
스타를 광고에 기용해 ‘좋은 친구’를 강조한 광고는 중국인들의 관심을 불러일으키기에 충분했고, 그것은 곧 매출로 이어졌다. (컬러마케팅)초코파이의 문화마케팅 중의 하나가 컬러마케팅이다. 코카콜라도 중국에 진출할 때 컬러마케팅전략을 사용한 바 있다. 이 컬러마케팅은 초코파이가 중국
25페이지 | 1,500원 | 2006.11.28
[기업이미지광고] TV광고를 통한 기업의 이미지 메이킹
스타들이 광고에 등장하기 시작하였고, 80년대에는 모델이 광고에 있어서 중요한 역할을 차지하게 되었다. 대표적인 예가 87년도에 만들어진 ‘맥콜’광고이다. 보리음료인 맥콜은 브랜드 이미지를 젊게 바꾸기 위해서 당시 최고 인기를 누리던 조용필을 모델로 기용하여 모델의 이미지를 상품에 반영
26페이지 | 1,800원 | 2006.04.21