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[매스컴효과론] 선별효과에 따른 수용자의 매스미디어 인식 변화 - 인터넷을 통한 선거정보습득
주장에 따르면 TV 저녁뉴스를 통해 정치관련 정보를 얻을 때 보다 오히려 더욱 적은 정치정보에 접할 가능성이 높으며, 따라서 인터넷은 정치에 대한 지식의 깊이와 수준을 떨어뜨릴 수도 있다. 수용자 자신들에게 필요한 정보만을 교환할 수 있는 인터넷의 협송전달 기술을 비롯한 검색기능, 여과기능,
15페이지 | 1,400원 | 2010.12.28
수용자들은 이렇듯 각각의 매체 이용의 욕구를 갖고서 매체를 이용하게 된다. 자신이 원하는 메시지만을 선별해서 수용하는 능동적인 수용자의 관점에서 커뮤니케이션효과를 주장하는 이러한 주장은 1959년 E. katz에 의해 처음으로 제기 되었는데 이 이론은 ‘매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있
10페이지 | 2,300원 | 2008.02.14
수용자(target audience)의 명확화Ⅴ. 공공캠페인과 AIDS(후천성면역결핍증, 에이즈)예방광고1. AIDS에 대한 지식과 지식의 습득경로2. AIDS에 관한 지식과 태도변화3. AIDS예방광고와 행동변화참고문헌Ⅰ. 개요소비자 반응에 영향을 미칠 수 있는 여러 커뮤니케이션 요소 중 주장의 질(argument quality)을 조작
6페이지 | 5,000원 | 2013.07.30
미디어의 의제설정이 수용자의 인지적, 행동적 측면에 미치는 영향
수용자들의 의견 설정은 어떤 과정으로 진행되는가? - 위의 방식으로 설정된 의제를 지닌 수용자들은 그 의제에 대하여 얼마나 호의적인 성향을 보이는가? - 호의적인 성향을 지닌 수용자들은 그 의제에 대하여 얼마나 적극적인 행동을 보이는가? 문제제기 및 연구목적 논쟁적 이슈를 주장하
11페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
[광고카피] 광고카피 관련 용어정의, 광고카피의 구성, 광고카피의 토대, 광고카피의 고려사항, 광고카피와 문채, 광고카피와 언어, 광고카피와 대화함축 분석
수용자의 의미부여과정에 관심이 있는 학자들은 메시지란 수용자의 능동적이고 자의적인 해석과정을 통하여 의미가 완성된다는 점을 강조하며, 의미란 메시지 자체에 의해서 생성되는 것이 아니라 수용자들의 능동적인 해석과정을 통하여 만들어 진다고 주장한다. 따라서 광고메시지의 의미는 송신
13페이지 | 5,000원 | 2009.04.29
수용자의 뉴스 해석이 차이가 난다고 주장했다. 즉 틀은 상대적으로 우위에 있는 사람들에 의해 종종 선택되며 뉴스 미디어에 의해 전달된다는 의견이다. 한편 박성희 (이화여대 언론홍보영상학부 교수)의 칼럼 “탄핵 원인 축소∙∙ 촛불 시위는 확대”에 따르면 뉴스가 사회적인 진공에서는 만들어
3페이지 | 1,600원 | 2015.06.11
TV드라마 속에 나타난 직업이 직업선택에 미치는 영향 분석
주장하는 학자들에 의하면 “텔레비전은 기술적으로 만들어지고 매개되어진 메시지 체계로서, 이를 통해서 세계를 보거나 이해하는 공통의 방법을 공중에게 전달함으로써 현상을 선택하거나 해석하거나 하는 공통의 방법을 만들어낸다.” 라고 하였다. 언론매체가 수용자(특히 언론매체를 많이 접촉
6페이지 | 1,200원 | 2008.12.10
수용자 중심 창작자가 사용한 예술가는 자신의 작업의 의미 예술 형식에 순응해야함 명확해야, 수용자요구에 주의해야함 앞의 주장들보다 설득력 있다. But 어떤이는 베토벤 곡 전체 오케스트라 악보 따라 면밀히 들을 수 있고, 어떤이는 집안일 이나 공부를 할 때 배경 음악으로 베토벤을 들을 수 있다.
10페이지 | 800원 | 2015.06.27
수용자들의 주의를 끌 수 있다.‣메시지의 이해나 브랜드명의 기억에 도움, 친근감 조성->브랜드와의 접근성을 높임‣유머광고를 함으로서 좋은 분위기 창출‣수용자들의 주의를 분산시켜 반박주장을 억제유머광고는 번뜩이는 아이디어와 대중들의 선호도가 높은 유머코드를 활용함으로서 소비자
12페이지 | 1,400원 | 2011.11.02
수용자의 기존 자세를 강화하는 방향으로 작용한다고 주장하는 이론이다. 대중 매체는 태도나 의견 변화보다는 정보 전달에 더 효과적이라는 호블랜드( C.I. Hovland )의 군대연구, 선거운동에서 대중 매체보다는 의견 지도자의 설득이 유권자의 투표행위에 더 영향력을 미친다는 라자스펠트(Paul Lazarsfe
41페이지 | 2,000원 | 2004.10.30