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[한국어학] 광고 속 언어유희의 언어학적 접근 -TV광고(CF)의 언어 중심
주장하고 싶어 하는 내용을 세밀하게 묘사하는 데 주로 사용되고 있다. 예) a. 생각이 어울릴 때 세상은 아름다워 집니다. (공익광고협의회 2008 ‘생각의 색’ 편)b. 오늘을 가꿔 미래를 만들어 갑니다. (포스코 CF)c. 사람을 향합니다. (SK 텔레콤 광고)2.2.2. 명령문평서문이 일반적이 커뮤니케이션 과정
10페이지 | 1,400원 | 2009.02.20
[매스커뮤니케이션이론] 설득의 메시지요인과 태도변화 실습
주장으로, 종교 발전에도 도움이 되지 않는다.’는 표현으로 일관되게 반대를 주장한다. 셋째, 넷째 문단은 구국기도회에 대한 반대의 입장을 보다 논리적이고 강하게 주장하며 글의 끝맺음을 형성한다. 이 주제의 사설에서는, ‘자신과 다른 관점을 수용자에게 알리지 않은 것이 현명한 방법’일 가능
11페이지 | 1,400원 | 2005.02.25
페미니즘과 미디어 소비 -TV, 영화 속 여성성과 여성 수용자의 미디어 소비에 관하여
수용자들을 비교하면서, ‘영화 관객의 공적인 배경들에 관한 질적인 경험적 연구’가 부족하다고 지적하면서, 영화 연구는 텍스트적인 기호학과 정신분석학적 관점들의 영향에 계속적으로 놓여있다 고 주장한다. 재키 스테이시 또한, 영화 연구의 여성 관객들을 ‘수동적이고, 무의식적이며, 비관적
14페이지 | 1,400원 | 2009.08.03
수용자 개개인의 공격적 성향과 폭력적인 행동을 배양시키고(Felson. 1996) 나아가서는 현실세계에 나타나 있는 위험과 위협들의 인식을 왜곡시킨다고 주장하였다(Gerbner, Gross, Signorielli & Morgan, 1980) 특히 드라마, 영화 등 오락 프로그램에서 폭력 장면의 과도한 방영은 수용자들에게 세상에 대한 과잉된 두
22페이지 | 2,100원 | 2009.05.14
주장’ 교재, 198p하였다. 또한 그의 반박문에서는 ‘「매스미디어에서 가장 핵심이 되는 메시지도 그 수용자 개인들이 그것을 자신들이 살고 있는 사회적 및 심리적 상황속에서 이용하지 않는다면 통상적으로 그 수용자 개인들에 영향을 미치지 못한다」는 것을 기본가정으로 해서 출발한다고 했다.
17페이지 | 1,400원 | 2011.03.04
수용자로 하여금 쉽게 지루함을 느끼게 함으로써, 텍스트 전반에 대한 수용을 위험하게 한다(Sauer, 1998). 따라서 언어유희를 사용하여 설득효과를 성공적으로 얻기 위해서는 제작자와 수용자 양쪽의 충분한 형태론, 통사론, 의사소통상의 언어능력이 전제가 되어야 한다(Dittgen, 1989). 3. 광고카피에
16페이지 | 1,800원 | 2015.03.29
광고 모델 유형과 광고효과의 관계에 관한 연구 -전문가와 비전문가를 중심으로 광고에 대한 소비자의 인식 분석
수용자들이 정보원에 대하여 느끼고 있는 친근성과 자신들과의 유사성, 호감성으로 구분할 수 있다 (Tan, 1985)McGuire(1969)에 따르면 친밀성과 호감성을 증가시켜서 커뮤니케이션 효과를 높일 수 있다고 하였다 호감성의 경우 소비자가 메시지를 전달하는 모델을 좋아할수록 모델이 주장하는 태도로의
34페이지 | 2,700원 | 2010.08.31
수용자의 성적인 즐거움을 위한 오락물인지, 성폭력을 조장하는 학습서 역할을 하는지 각각의 주장과 근거를 살펴보도록 하겠다.포르노는 단지 오락물이다포르노는 개개인마다의 기호의 차이가 나며, 다른 오락물과 마찬가지로 자주 접하게 되면 한계효용의 체감을 경험하게 된다. 또한 정상적인 사
11페이지 | 1,400원 | 2009.01.22
수용자들의 분노를 키워 문제를 확대하였다는 비난을 받고 있다. ‘촛불 거리 시위’에서 자주 들을 수 있는 구호는 미국 소고기 재협상, 이명박 대통령 퇴진 외에 ‘조중동 폐간’이라는 구호이다. 진보 개혁 성향의 언론학자와 시민 활동가, 시민단체 회원들이 20년 이상 줄기차게 지적했던 언론의 문
8페이지 | 1,200원 | 2008.12.10
수용자들의 활발한 상호 작용성을 그 특징으로 한다. 인터넷은 수용자들이 높은 상호 작용성을 발휘할 수 있는 공간적 특성을 가지고 있는 것이다. 이곳은 컨텐츠와 사람이 시간과 공간을 초월해 만날 수 있는 가상의 공간이다. 또한 인터넷 커뮤니케이션은 쌍방향적, 능동적이면서 동시에 일 대 일, 일
27페이지 | 2,300원 | 2010.01.27