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진로소주의 일본 진출 진로재팬을 절충 이론의 관점에서 분석
소주가 아니라는 소비자 응답이 많다. 즉, 일본 소비자들에게 진로는 소주도 아니고, 위스키도 아닌 그냥 진로일 뿐이라는 독자적인 영역을 구축해 가고 있는 것 이다.▶제품의 현지화 :진로는 일본으로 소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발하였다. 일본 애주가들
4페이지 | 800원 | 2015.06.27
처음 진출 시 국내 판매용 소주를 그대로 출시 -> 실패▪ 일본내의 경쟁사 분석과 전혀 다른 일본 수출용 소주 탄생시킴 ◈ 마케팅 전략▪ 제품의 현지화 -> 맛과 디자인 ▪ 고 제품, 고가격 전략 시도 ▪ TV광고▪ 중국시장 진출 모색 경쟁사 분석▣ 국내경쟁사(두산)▪ 혁신적인 기술과 다양한 브
13페이지 | 1,200원 | 2006.02.03
하이트진로 마케팅전략 SWOT,STP,4P전략분석및 하이트진로 기업분석
소주 산업의 세계 시장에서의 동향을 살펴보면 다음과 같다. 세계 증류주 판매에서 진로의 ‘참이슬’과 롯데주류의 ‘처음처럼’이 1위와 3위를 차지하고 있다. 특히 참이슬의 경우 2001년부터 11년 연속 세계 증류주 시장에서 1위를 차지하며, 꾸준한 순위를 나타내고 있어 세계 시장에서 성공은 했지
19페이지 | 5,000원 | 2013.08.21
소주 역사는 1965년부터 시작됐다. 그해 알코올 농도 30도의 `독한 희석식 소주가 처음 선보였다. 그 전에는 민간에서 조금씩 만들어 마시는 수준이었다. 요즘 소주회사들이 벌이고 있는 순한 소주를 둘러싼 전쟁은 1974년으로 거슬러 올라간다. 그해 `순한 25도 소주가 나오면서 주당들은 순식간에 입맛
14페이지 | 1,600원 | 2005.03.09
참이슬 Fresh 마케팅 전략목차1. 선정 동기 및 진로 소개2. 시장 현황 및 변화3. SWOT분석4. STP 전략5. 4P 전략6. 경쟁사 분석7. 결론1. 선정 동기 술은 현대사회에서 빠질 수 없는 존재-희로애락을 함께하는 편하고 가벼운 음주문화로 정착 롯데주류의 알칼리소주 “처음처럼”의 맹추격-오랫동안
22페이지 | 1,400원 | 2010.01.27
소주 산업 개요분석세계 시장 동향세계 증류주 판매 순위 1,3위에 해당하는 진로 ‘참이슬’, 롯데 ‘처음처럼’소주 시장은 PLC상에서 ‘성숙기’에 해당2001년부터 11년 연속 세계 증류주 판매시장 1위를 달성.But영국에서는 아직도 소주가 생소한 술이라고 하는 것과 같이 세계 시장에서의 성장의
36페이지 | 1,400원 | 2015.03.29
순하리 제품소개와 순하리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 전략평가- 순하리 마케팅 보고서
처음처럼 순하리소주는 기존의 18도소주가 아닌 14도의 저도주의 기존제품과 차별화된 소주이다 또한 과일과즙 및 과일향이 첨가된 칵테일로, 유자 특유의 새콤달콤한 맛을 지니지만 기존의 친근한 소주를 베이스로 하여 친근한 느낌을 주고 있다.3. 시장환경분석(1) 정치법률적 환경정치적 법률적
12페이지 | 4,500원 | 2018.05.04
소주처음처럼 “흔들고, 쪼개고, 넘기고” 라는 가사와 함께 흥겨운 분위기의 댄스로 남녀노소전 연령층에 어필모델 : 이효리, 유이진로 1999년 이영애를 광고 모델로 기용 소주시장 미녀 전쟁의 불씨를 붙임 모델 : 하지원, 신민아그밖의 지방 업체들충청도 맑을린 : 한채영, 김은주광주 전남 잎
24페이지 | 2,400원 | 2010.07.30
[마케팅] 여성의 주류문화 발달로인해 주류시장의 변화에 관한 분석
소주시장에서도 예외가 아니다. 알코올 도수를 21도에서 20도로 낮춘 ‘순한 소주’가 쏟아지면서 소주시장은 순한 소주로 이미 시장이 개편되었다. 두산은 1996년 초에 20도짜리 소주 ‘처음처럼’을 내놓았다. 진로도 ‘참이슬’의 알코올 함량을 20.1도로 낮췄다.- 해럴드 경제, 2006년 4월 21일이러한
17페이지 | 1,400원 | 2010.03.31
[마케팅] 주류시장의 소비자특성과 주류시장의 경제적 환경
소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발하였다. 또한 제품디자인의 현지화, 고가격 전략과 ‘진로캔’이라는 신제품계발, 광고, 일본 유통망의 구축등을 통해 진로재팬은 큰 성공을 거두었다.결론 (21)자료출처(22)1. 서론현재 주류 시장의 현황 과거 주류산업은 국
22페이지 | 2,100원 | 2010.03.31