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소주시장을 선도하였다. 이처럼 진로는 우리나라 소주 시장의 대표적인 ‘시장 선도 기업(market leader)’이라고 해도 과언이 아니었다. 하지만 두산이 알칼리 소주 ‘처음처럼’을 내놓으면서 시장의 상황이 점차 변하게 되었다. ‘처음처럼’은 소주시장의 저도화 추세를 선도하면서 출시되자마자 폭
22페이지 | 2,800원 | 2008.06.27
[광고와문학] 처음처럼 광고 분석(광고와 광고모델의 변천사)
소주광고에서는 주로 여성 모델들을 홍보에 적극 활용하여 왔다. 2. 소주업계에서의 ‘처음처럼’소주는 2000년 주세률이 35%에서 72%로 증가하면서 그 매출액이 주춤하였으나 순한 소주에 대한 선호도가 증가하면서 그에 따른 저도 소주의 등장으로 계속 성장하고 있는 추세이다. 2006년 2월 두산이 저도
4페이지 | 900원 | 2010.08.14
소주시장은 점차 세분화된 저도수 소주시장이 활성화되었다. 이렇게 커져가는 저도수 시장에서 진로는 15.5도 라는 초저도 소주 ‘즐겨찾기’를 출시하였다. 하지만 롯데 DB의 ‘처음처럼 Cool’이 강세를 보이는 반면 전통적인 소주 시장에서의 강자인 진로의 저도수 소주는 ‘처음처럼 Cool’에 미치치
16페이지 | 2,000원 | 2011.12.12
국순당 마케팅 국순당 성공사례 국순당 프로모션 국순당 브랜드마케팅 국순당 서비스마케팅 글로벌경영 국순당 사례분석 swot stp 4p
소주의 전쟁시작”, 저도주가 등장했다. ● 한국인들이 소주를 마시기 시작한 것은 1924년에 설립 된 진로의 35도짜리 증류식 소주를 내놓은 게 계기였다. 이때부터 소주는 서민의 술로 자리를 잡으면서 국민들과 애환을 함께 했다.● 처음 소주의 도수는 30도가 넘었으며 이는 1970년대 초반까지 유
42페이지 | 3,500원 | 2021.02.16
[국제마케팅] 처음처럼 vs 참이슬 국내외 마케팅 분석
처음처럼, 청하, 설중매, 백화수복, 설화, 마주앙 외본 사 - 서울 송파구 신청동 7-18 롯데케슬골드 5층사업장 - * 전북 군산시 소룡동 176-1* 강원도 강릉시 회산동 81* 경상북도 경산시 진량읍 평사리 277면허품목- 희석식소주- 과실주- 브랜디- 일반증류주- 리큐르- 증류식소주롯데주류 개요롯데주
59페이지 | 3,000원 | 2013.03.20
[식품관능평가] 소주 사례 분석을 통한 브랜드 성공요인 분석 및 향후 방향 설정
브랜드 성공요인 분석 및 향후 방향 설정목 차●서 론- 소주 Case 분석 배경 설명●본 론1. 제품 비교1)참 이 슬2)처음처럼3)산2.관 능 적 차 이 비 교1)설 문 조 사2)브랜드 차이식별 검사3)ANOVA TEST 및 다중비교●결 론- 브랜드 성공 원인 분석 및 향후 방향 예상# 첨
24페이지 | 2,800원 | 2006.12.07
소주의 사업기회로 작용하는 부분시장 분석진로하이트두산기타동부5000% 3000% 1500% 2동부50%2% 15%30% 시장 분석우리의 표적시장인 익산시의 진로소주의 점유율은 50%정도로 전국적인 평균하고 비슷.이유 : 지역소주회사인 하이트 소주의 점유율이 30%정도를 차지, 두산의 처음처럼의 소주의 점유
12페이지 | 1,200원 | 2008.08.19
[소비자행동] 롯데주류 처음처럼 프로모션 전략 및 광고 분석
사회와 문화계층롯데주류 처음처럼‘처음처럼’ 은 2006년도에 당시 두산 주류 (현재 롯데 주류)에서 야심차게 내놓은 소주 브랜드이다. 당시 사회의 음주문화는 기존의 권위적인 ‘마시고 죽자’ 문화에서 차차 사회적 통합을 위한 개개인의 소통의 매개 역할이 중시되는 문화로 바뀌어가
8페이지 | 1,400원 | 2010.07.13
[광고, 이미지] 포토샵으로 만들어진 이미지와 실상에서의 이미지의 괴리로 인해 상품으로서의 가치가 변동되는 이효리
처음처럼지오다노2008년도 상반기 소주 처음처럼 광보 화보 & 음료 블랙빈테라피 광고 화보위의 사진들은 포토샵으로 수정을 한 것으로 이효리의 다른 이미지보다 섹시함이 부각된다. 이로 인하여 대중들도 이효리를 더욱더 섹시한 이미지로 받아들이고, 광고 회사의 경우 이효리의 섹시함을 상품의
9페이지 | 1,400원 | 2010.01.14
소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발하였다. 일본 애주가들은 단맛이 나는 한국인 기호에 맞는 소주를 선호하지 않는 사실에 기초하여 국내 시판용 소주의 10분의 1에 불과할 정도로 당도를 크게 낮추었다. 게다가 소주를 다른 음료와 칵테일해서 마시는 일본인들의
5페이지 | 600원 | 2007.09.08