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[경영학] 소주시장 환경변화에 따른 `참이슬`의 전략적 방향 고찰
난공불락 “참이슬” 수성의 방법- 소주시장 환경변화에 따른 (주)진로 “참이슬”의 전략적 방향 고찰 -≪ 목 표 ≫처음처럼의 거센 공격을 어떻게 방어할 것인가??≪ 개 요 ≫1. 소주 시장의 현황◇ 현재 국내 주류시장의 현황과 소주시장의 성장성에 대해 살펴본다.◇ 지역구도를 보이는 소주
17페이지 | 2,100원 | 2007.01.17
소주의 유통전쟁 -유통망 확보를 위한 전쟁과 기업간 인수합병 등 사례 분석
소주746,906805,456929,597931,962맥주1,747,7351,811,6661,941,090위스키15,90613,21810,5823,177과실주6,4146,34114,07217,285점점 치열해지는 소주시장1997년 이후 생긴 대표적 상품들16가지가 넘는 다양한 상품들회사명지역상품명㈜진 로㈜진 로진로, 참 이슬 등㈜
44페이지 | 2,400원 | 2011.08.05
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소주가 더 이상 21도 이상의 독한 소주가 아니다. 소비자의 선호도는 19~20도에 집중 분포되어 있음을 알 수 있다.2. 참이슬의 시장 점유율기존 시장에서 진로 소주의 위용은 정말 대단하다. 2010년 집계한 시장점유율에 따르면 저도 소주 선호에 의해서 참이슬 후레쉬가 당당히 점유율 1위에 등극했다. 항
23페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
소주의 경우 다른 술들에 비해 비교적 값이 저렴하여 많은 계층에서 두루 사랑을 받는 술임 그동안 소주=참이슬이라는 인식을 가졌던 많은 사람들에게 새로운 소주를 내민, 두산의 처음처럼 소주는 대대적인 마케팅 활동을 통해 단기간에 높은 매출을 이루어 냈으며, 이에 진로의 참이슬은 처음
23페이지 | 2,000원 | 2007.09.07
[경영] 소주시장 환경변화에 따른 “참이슬”의 성공전략
소주의 본격 출시에 따른 다양한 음주층 확보로전년대비 3.7% 성장 - ‘05년도 – 소주판매량은 전반적인 경기침체 및 구매력 감소로 인해 전년 대비 0.9% 성장에 그쳐 전년 수준을 유지 - 06년도 - 신제품 출시 효과 및 하이트 맥주의 진로 인수에 따른 위기의식에 따라공격적 마케팅으로 매출액이 전년
31페이지 | 2,500원 | 2008.06.26
소주시대 시작 (1990년대 소주의 새로운 시대 시작)몇 십 년의 역사를 가진 국내 소주 시장은 1990년대 말부터 순하고 부드러운 새로운 소주의 시대로 접어들었다. 1996년 25도 소주 시대에서 부산지역의 대선주조에서 C1 소주로 23도 소주를 처음 개발하고, 긴 역사 동안 소주 시장 1위를 고수해온 진로가 두
6페이지 | 1,400원 | 2010.07.13
[마케팅] 저도수 소주 시장에서의 처음처럼 마케팅 전략
소주시장에 20도의 처음처럼을 선보이며 20도 소주시대와 함께 저도화를 이끈 선도제품으로 평가4최근 참이슬이 Fresh summer 출시에 맞서서 cool 처음처럼을 출시할 예정경쟁자 분석 – 직접 경쟁자진로의 참이슬 fresh지난 2006년 8월 출시된 ‘참이슬 후레쉬’는 참이슬 오리지널’과더불어 국내
25페이지 | 2,100원 | 2008.10.14
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소주’가 여러 브랜드로 출시되면서 급격히 이 구분이 무너지고 있다. 그 변화를 살펴보면 2002년 참이슬(22도)이 출시된 데 이어 2006년 참이슬은 20.1도까지 낮아졌다. 2006년 역시 진로에서 참이슬 후레쉬(19.8도)를 출시하면서 10도대 시대를 열었으며 이후 2007년에는 참이슬 후레쉬(19.5도), 두산주류(현 롯
20페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
소주 시장의 2011 상반기 동향2011년도 소주 업계는 계속 이어지는 경기불황속에서도 우리나라의 대표적인 서민대중주로서 경제가 어려울 때 소비가 증가하는 특징과 저도주의 출시로 인해 소주의 출고량은 4.99% 증가하였다.올해 초 두산의 ‘처음처럼’ 신제품 출시와 더불어 진로의 ‘참이슬후레쉬
5페이지 | 900원 | 2015.03.29
진로는 이슬이라는 브랜드 이름에 걸맞게 깨끗함을 강조, 산소같은 여자 탤런트 이영애를 기용했다. 이영애의 청순한 이미지에 반했어요 한 잔 드리고 싶어요깨끗한 결정 새천년 대표소주등의 카피로 선제공격에 착수했다. 광고비로 쏟아부은 돈만 해도 30억원이다. 쌀 증류원액을 첨가, 부드
14페이지 | 6,500원 | 2013.08.07