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마케팅 분석 및 전략(1) 사전조사 / 면담(2) SWOT 분석(3) STP 전략결론3. 결론4P를 활용한 마케팅 전략 결론 목차1. About출시시기 : 2006년 출시출시회사 : (주) 무학제품특징 : 국내 최초 16.9도 저도주 소주 출시지리산 청정지역 지하 314M 천연암반수로 만든 좋은 소주필수아미노산 최초 첨가전국 순한 소주 시장 1위(1) ‘ ’?!(주)무학 회장 최재호(주)무학의 경영철학 : “최상의 제품을 지속적으로 공급한다.”(주)무학 ‘좋은데이’의 기업 이념 :

소주시장분석 소비자 행동적 접근 광고변천과정 마케팅전략변화 어떤 제품에 대한 소비자의 관여도는 상황에 따라 달라지며 소주는 이에 가장 적합한 예이다. 술은 평소에 일반 소비자들에게 구매에 큰 영향을 끼치는 요인이 아니지만, 소비자가 술을 마시게 되는 특정 상황에 이르면 술에 대한 관여도가 높아져 일시적으로 이에 대한 고관여 상태가 된다.소주제품은 제품군에서 보다 제품군 내 브랜드 선택에 있어서 높은 관여도를 보인다. 소주는

브랜드 이미지의 제고와 시장점유율의 확대- Royalty 높은 고객의 확보 및 유지*경쟁사 분석2위 처음처럼*경쟁사 분석 – 두산의 ‘처음처럼’제품 Concept- Mega Trend : 건강 + 감성 + 개성- 소주의 단점극복 : 숙취감소 + 부드러운 목 넘김Marketing 전략의 기본목표- 경쟁 업체와의 제품 차별화를 중점으로 하면서소주의 근본적인 문제점의 해결* 두산 「처음처럼」Marketing Marketing 전략 (프로슈머 마케팅의 적극적인 활용)- 확실한 Target 목표 계

마케팅, 대학 축제, MT등 지원-귀성객 대상으로 무료 시음 행사6)지속적 경쟁 우위 분석구분가치희소성모방가능성조직지속적경쟁우위참소주높다낮다낮다효율적존재7)전략 성공사례고객 만족도 1위 선정이 되었다.(2012년 한국 능률 협회 컨설팅)8)기업 전략 개선 방안인수합병, 전략적 제휴, 적극적인 마케팅 활동을 통해 시장에서 성장 해야된다.마케팅 원론Ⅱ 서론 1. 기업 소개경영이념은 고객이 요구하는 가치를 사업 활동에 반영하

브랜드 선정 2006.02.08 참이슬 리뉴얼 20.1도 출시 2006.05.19 참이슬 100억병 판매 돌파 2008.01 참이슬 1억병 판매2008.09 신제품 J출시 국가 고객 만족도(NCSI) 11년 연속 1위Corporate AnalysisSWOT 분석Corporate Analysis조금씩 높아지고 있는지방 소주의 시장 점유율 저도주 시장 (산사춘,백세주 등)의 매출 저하(작년대비 판매량20%하락 영업이익 70%하락)ThreatOpportunity출시한지 얼마 안돼 아직 잘 알려지지 못함신제품 홍보에 따른 마케팅 비용상승진로의 넓은 유