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소주 수출 2년 연속 1위, 6400만 달러 수출 2007/02Introduction90년대 초까지는톡쏘는 소주 인기1994년 이후부드러운 소주인기(그린)97년 이후 부드러우면서 깨끗한 소주참이슬과 산시장환경분석 – 소주환경의 변화브랜드 인지도 진로 두산 금복주 대선 화이트 기타64.900% 12.700% 6.900% 6.600% 3% 5.900%브
27페이지 | 2,400원 | 2010.08.14
소주와 녹차의 만남의 부조화 (텁텁한 이미지)3) 강원도 지방주라는 소비자 인식 (대중성 취약)4) 진로의 공격적 마케팅과 영업력에 밀림(진로의 성공에의 의지 강함)새로운 대안으로 신제품 개발 필요산의 제품력 한계2000년 출시기업 및 제품소개이것도 예를 들어5개월 만에 1억병 판매 돌파 (최
46페이지 | 2,800원 | 2010.08.14
참이슬 Fresh 마케팅전략 수립Table of contents참이슬 Fresh -주제선정동기-기존마케팅-새로운마케팅Ⅰ 상황분석 1.시장분석2.고객분석3.경쟁자분석Ⅱ STP 1.시장세분화2.포지셔닝Ⅲ 4P 1. Product2.Price3.Promotion4.Place참이슬 fresh 1.주제선정동기소주시장 독점 기업 진로두산의 처음처럼 선전으로 인
16페이지 | 1,600원 | 2010.08.14
`처음처럼`의 신제품 마케팅 전략과 문제점 분석 및 향후 마케팅 전략 제시
소주를 개발하여 ‘처음처럼’을 시장에 선보이게 된 것이다. 역대 소주시장 1인자의 자리를 양보하지 않았던 진로의 참이슬에 대해 두산주류BG그룹은 저도수와 알칼리수라는 원료적 특징으로 고객의 편의를 생각하는 ‘처음처럼’으로 대항한 것이다. 보다 세부적인 마케팅 전략은 본론에서 다루도
15페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
[마케팅조사] 20대 대상 처음처럼 시장점유율 증대를 위한 마케팅 전략
소주와 차별화된 참신하고 독특한 네이밍새로워진 진로의 얼굴, 더 젊고 신 선하며 믿음이 감제품 특징국내 최초 100% 알칼리 환원수로 만든 소주대나무 숯으로 세 번,銀함유 대나무 숯으로 한 번 더 걸러 훨씬 깨끗.도수19.5%19.5%맛부드러운 목 넘김깨끗하고 부드러운 맛원료, 공법대관령 기슭
14페이지 | 1,400원 | 2010.08.14
“막걸리시장 군침 도는데 ”식품업체 고심 중앙일보 2010.04.10 http://article.joins.com/article/article.asp?TotalID=4104087 막걸리 돌풍속 진로 오비맥주 ‘선방’ 한국경제 2010.04.28 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010042887231 참고문헌Question & Answer감사합니다
34페이지 | 2,100원 | 2010.08.07
소주도 웰빙열풍과 함께 몰려온 막걸리 공세를 당해내진 못했음.국내에서 대박이 나기전에 이웃나라 일본에서 먼저 대박이 터져 오히려 역으로 외국시장에서 자국시장으로 열풍이 역으로 왔다는 점이다. 우리나라에선 기존의 막걸리는 아버지 세대의 70~80세대의 애환이 담긴 서민적이고 한때 화학약
24페이지 | 2,700원 | 2010.07.28
진로정신최고의 품질경영최상의고객만족창조적혁신과 도전품질=고객사랑BCA공법 &메링 시스템 숯 정제법원동력=고객사랑고객만족=기업존재1.지속적인 연구개발2.최초 소주제품에 점자표 도입기업 소개1996년 두산 그린의 위협적인 시장잠식 1997년 4월 1차 부도 후 “다시뛰자”분위기 조
20페이지 | 1,800원 | 2010.07.28
[소비자행동론]금복주 `참 아일랜드` 시장확대를 위한 마케팅 전략
소주 도수가 20도 이하로 낮아지면서 고객층이 확대되고, 신제품 출시로 마케팅이 강화되어 소주 출하량이 전년동기비 4.2% 증가하였음4) 소주시장 내 업체별 시장점유율2005년 기준 전국 소주시장 점유율은 진로가 55
24페이지 | 1,400원 | 2010.07.15
마케팅 실패 사례 미소주 분석선정 이유1) 다시 뜨거워진 저도주 시장 처음처럼 Cool vs 진로 J2) 미소주의 재조명을 통한저도주 시장 의 흐름 파악Strength- 수도권 시장 진입성공- 대외인지도 향상- 신기술 도입Weakness- 이전 제품의 실패로 인한 부담감- 경쟁사에 비해 충성도 낮음- 저도주 시장에
18페이지 | 1,800원 | 2010.07.15