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[마케팅전략] 카페베네의 마케팅 전략 분석과 새로운 마케팅 전략 제안
Bean & Tea Leaf”를 줄인 말이다. 이름 그대로 스타벅스가 커피에 주력한다면 커피빈은 그만큼 차(茶)에도 대등하게 신경을 쓴다. 이점이 여성 소비자들 사이에서 입소문을 타고 인기를 끌고 있는 것이다. 30여종의 다양한 허브차를 손쉽게 즐길 수 있다는 점이 차별화 된 점이라 하겠다.3) 할리스 커피1998
17페이지 | 1,400원 | 2011.02.15
[마케팅] 오설록 티하우스 마케팅 전략(3C, STP, 4P, SWOT)
소비자의 심리적 욕구를 충족시키는 프리미엄 커피시장을 개척하였다. 하지만 ‘건강’을 상품화 하는 데는 한계가 있다. (2) 커피빈(Coffee bean & Tea leaf) - 스타벅스에 비해 접근성과 가격경쟁력은 뒤지지만 부가식품과 맛, 분위기 면에서는 앞선다. 팻 프리(Fat Free) 고급원료만을 사용하여 건강과 다이어
7페이지 | 1,200원 | 2010.12.21
소비자가 증가했기 때문4. 마케팅 전략와이파이 설치- 무선인터넷 가능!테더링 서비스 제공노트북 등 전자제품 이용자를 위한 콘센트 설치 확대1) 무선인터넷 환경 구축2) 커피빈 상품권■ 커피빈 상품권 이란?1만원, 3만원, 5만원, 10만원 권 총 4종사용할 때마다 해당금액만큼 차감되는 편리한 선
28페이지 | 2,100원 | 2010.08.27
소비자 교육에 많은 시간을 들여 고객들에게 커피에 대한 소개, 집에서 직접 원두를 만드는 방법 등을 설명하였다. 스타벅스는 커피의 품질이나 로스팅, 신선한 배달, 그리고 서비스에 대해 매우 엄격하고 열정적으로 기준을 설정하여 고객만족을 위해 끊임없이 노력하였다. 스타벅스가 커피의 품질이
3페이지 | 1,100원 | 2010.06.30
소비자의 반응을 살펴본 후, 실제 시장에 출시하는 방식이다. 대표적 사례로는 소설과 영화 ‘해리포터 시리즈’의 ‘다양한 맛이 나는 젤리 빈’(Bertie Bott’s Every Flavor Beans in Harry Potter)을 들 수 있다. 해리 포터를 보면, 호그와트로 가는 열차 안에서 이런 저런 재미있는 것들을 사 먹는 장면이 나온다.
8페이지 | 1,200원 | 2010.03.31
소비자의 신뢰를 얻는데 주안점을 두었고 보기에도 먹음직스럽고 예쁜 제형과 용기를 이용해 오감이 만족할 수 있도록 배려하였다.이국적인 유럽풍 마을에서 기분 좋은 쇼핑을 하는 듯한 느낌의 인테리어 구성은 물론 아이스크림통에 들어있는 떠 바르는 마스크와, 식욕억제 기능이 있는 립밤, 마쉬
25페이지 | 2,100원 | 2010.02.11
소비자 운동이다. 스타벅스는 지난 2000년 미국 공정 무역 운동 단체인 Trans Fair USA와의 협약을 통해 미국 내 매장에서 공정 무역 인증 커피를 판매하기 시작했으며 2002년부터는 국제 공정 무역 상표 기구(FLO)와 협정을 맺고, 스타벅스 해외 매장에서도 공정무역 인증 커피 판매를 실시하였다. 현재 스타벅
16페이지 | 1,400원 | 2010.01.27
[전략경영론] 스타벅스 감성마케팅과 최근 3년간의 변화
소비자들의 소득 증대 ☞소비의 다양성 추구☞프리미엄 커피에 대한 선호• 경쟁업체의 난립• 불안정한 원두가격• 커피문화에 대한 인식의 차이커피 원산지 노동력착취에 대한 부정적 인식V. STP전략STP - Segmentation시장세분화젊은 여성은 감성 소비의 여왕이다. 타깃이 바뀌면 전략도 바뀐다.
53페이지 | 2,000원 | 2009.08.27
[경영전략] Michael Porter(마이클포터)의 5 forces model 사례분석(맥카페와 스타벅스)
소비자를을 집중 공략하여 단골고객화○커피빈 보완사항직원들에 대한 기술과 서비스의 지속적인 교육을 실시, 전 매장의 상향 평준화 직원 만족 프로그램 개발○미국계 고급 커피숍 브랜드 -브랜드 정체성을 유지하기 위한 전략(고급화전략)음료 가격 - 우리나라뿐 아니라 미국에서도 스타벅스
24페이지 | 1,800원 | 2009.08.22
[국제마케팅] 빈폴 BeanPole Global을 위한 마케팅 전략 기획
BEANPOLE의 마케팅 목표TEXTTEXTTEXT1) 제품의 인지도 증가다매체 광고를 활용하여 단기간 내 브랜드 인지도를 확보현재 세계적인 명품브랜드 폴로와 어깨를 나란히 할 정도 2) 제품에 대한 이미지 & 선호도 증가경쟁사 브랜드와의 차별화된 전략▶ 부드럽고 깨끗한 이미지를 소비자들에게 부각시킴고
33페이지 | 2,600원 | 2009.06.15