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[국제경영학] [국제경영학]진로소주 해외진출전략 분석(A+리포트)
소주가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적 방법을 통해 성공할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 이러한 사례를 밑거름으로 하여 앞으로 국내 기업들이 성공적으로 해외 시장에 진출할 수 있는 대안의 모색을 궁극적인 목표로 할 것
16페이지 | 1,500원 | 2009.02.12
참이슬(진로) 마케팅 성공 전략분석 PPT 수정 다운 홍보
소주가 출시 될 경우 마실 의사가 있는가?마시겠다. (89%)마시지 않겠다. (11%)4. 출시 배경설문조사 결과 참이슬 소비자 중 상당수가 ‘저도수’에 대한 잠재적 욕구를 갖고 있는 것으로 분석 됨.참이슬의 브랜드 power가 이미 높으므로 신제품 출시(참이슬 Light)로 라인을 다양화.5. SWOT 분석STRENGTH소
25페이지 | 3,000원 | 2016.06.21
진로 참이슬 광고 전략ALCHOL HOIC1.촉진필요성참이슬을 맑고 깨끗한 소주로 인식 소비자들에게 신뢰감과 호감을 줄 수 있는 이미지를 각인 브랜드가치 상승맑고 깨끗한 참이슬2.목표고객맑고 신선한 깨끗한 이미지로 20~30대 젊은 남녀 고객주류 음용 패턴이 취하기 보다는 즐기면서 사람들과의 어
15페이지 | 1,400원 | 2010.12.14
소주시장을 차지해온 (주)진로는 그린소주의 등장으로 인하여 많은 시장 점유율을 빼앗기게 되었다.기존의 소주 이미지에 부드럽다라는 표현과 젊은 층을 겨냥하는 병 색깔과 모양 등은 기존의 진로소주에 식상되어 있던 소비자들에게 선택의 폭을 넓혀 주었다.이에 (주)진로는 순한진로라는 신
23페이지 | 1,400원 | 2007.05.09
소주하면 두꺼비 진로, 참이슬을 떠올리고 참이슬만을 고집하던 소비자의 성향도 많이 바뀌었다. 최근의 소비자들은 다양한 소주를 맛보고 자신의 입맛대로 선택하고 있다. 즉 소주상품 하나만으로 별다른 PR없이도 꾸준한 수요를 창출하던 진로그룹에 잠재적인 위기상황이 발생한 것이다. 따라서 이
16페이지 | 2,100원 | 2007.06.28
소주인 “미소주”출시. Next05/26米XOZUEnvironment내부환경이전 실패로 부담감수도권 시장 진입막대한 광고 비용 저도주 시장 후발 진입대외인지도 향상신기술 도입Next06/26米XOZUEnvironment마시고 죽자문화서민적 이미지이 미 지남성소비자 위주표적시장톡 쏘는 맛맛25도도 수1999년 이전마
25페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
소주출시일 1999년 7월 5일특징 2년간 숙성한 쌀 증류주를 재증류하여 불순물과 이취 성분물을 제거한 증류수 혼합류.도수 20도용량- 330ml米 소주 design concept-기존의 소주는 저가의 강한 술로 인식.→ 이에 반해 여성과 젊은 층 소비자는 순한 소주 지지.-소비자의 삶의 질이 성장함에 따라 건강에
17페이지 | 800원 | 2016.01.05
[마케팅] [마케팅]진로 ‘참이슬’ 마케팅분석 및 1위수성을 위한 차별화전략(A+리포트)
소비자 분석4. 참고자료소주업계 1위 진로 ‘참이슬’ 마케팅분석 및 1위수성을 위한 차별화전략Ⅰ. 들어가는 말지난 몇 년 동안 국내 소주시장은 진로의 ‘참이슬’이 50%를 넘는 시장점유율을 보이며 독주를 해 왔다. 각기 지역마다 선호하는 소주가 있는 소주시장의 특성상 ‘참이슬은 전국에서
19페이지 | 2,000원 | 2008.12.05
소주”의 인식 변화저도수 소주에 대한 호감도는점점 높아감웰빙트렌드의 대두로 인해 건강에대한 고려증가와 숙취가 적은저도수 소주 선호엠브레인트렌드모니터조사소주에 대한 소비자 needs의 변화소비자분석상황분석Communication목표Communication전략Schedule& Budget소비자분석소주 시
20페이지 | 1,600원 | 2012.03.08
소주 브랜드로서 참이슬이란 이름만으로 이슬의 깨끗함을 연상하게 하여 자사의 소주의 깨끗함과 깔끔함을 강조하였다. 거기다가 소주 겉표지는 나뭇잎에 이슬한방울이 맺혀있는 모습으로 더욱 강조하였다. 이로인해 소비자들은 참이슬이라는 소주에 대해 깨끗하게 이슬처럼 먹을수있는 술이라는 인
5페이지 | 900원 | 2016.11.10
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