레포트 (4,998)
[마케팅] [마케팅]두산소주 `처음처럼` 마케팅전략 분석과 문제점 및 개선방안(A+리포트)
소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커회사이다. 2006년 2월 두산측은 시대가 변하면서 건강 트렌드에 맞게 소비자가 원하는 술맛과 도수를 찾아 살아있는 술맛을 만들어낸 ‘처음처럼’을 출
15페이지 | 1,500원 | 2008.11.07
소주(증류수)시장 현황 업체별 소주시장 점유율여전히 진로가 롯데에 비해큰 차이로 1위But, 진로가 독점적이었던기존에 비해 소주시장에 큰 변화의 흐름 !2. ‘처음처럼’ BI(Brand Identity)브랜드 컨셉3. ‘처음처럼’ IMC목표‘처음처럼’에 대한 낮은 인지도 제고와Evoked set(소비자의 기억) 진입
19페이지 | 1,700원 | 2010.01.27
소비자행동보고서처음처럼 VS 참이슬 Fresh2월 7일 첫 선을 보인 두산 주류BG의 ‘처음처럼’은 51일 만인 3월 29일 100만 상자 판매를 돌파하며, 소주 시장에서 새로운 강자로 부상하였다. ‘처음처럼’의 등장배경에는 기존의 주력 상품인 ‘산소주’의 낮은 시장점유율이 크게 작용하였다. 90%가 넘는
7페이지 | 800원 | 2015.06.27
두산 산(山) 소주 case discussion 두산 산(山) 소주 case discussion1. 산소주가 Targeting 해야 할 대상과 그에 대한 Positioning 산소주는 소비자 층을 산 Non User, 산 음용 중단자, 산 음용 지속자로 이름을 붙였다. 산 Non User층은 42.2%를 구성하고 있고, 산 음용 중단자층은 21.7%, 산 음용 지속자층은 37.3%의 구
4페이지 | 800원 | 2006.09.22
소비자의 건강까지 생각하는 마음가짐으로 소비자의 트렌드에 부응하는 소주, 청주, 매실주, 와인, 위스키, 리큐르 등 전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있다. 주요 브랜드로는 세계 최고 알칼리 환원수 소주로 선풍적인 인기를 끌고 있는 부드러운 처음처럼을 비롯하여, 음식의 참 맛을 살려주
12페이지 | 1,400원 | 2009.08.03
소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성 현재 처음처럼 브랜드는 롯데 주류와 합병한 상태) 1. 대략적인 주류산업 구조(2) 주류 유통구조 분석제조 업자도매상소매상소비자도매상을 통해 유흥업소로 유통슈퍼마켓 본부를 통해 가정업소로 유통특수거래처를 통해 유통2001년 2005년 소주 26.3 30.3
25페이지 | 2,100원 | 2010.04.15
[마케팅사례] ㈜두산 처음처럼 VS(주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석
성공마케팅 사례 분석㈜두산 처음처럼 VS (주)진로 참이슬ContentsOverview 2. Business 3. promotion 주제소개와 선정 동기 / 소주 시장분석 두 경쟁사간 신제품 비교(마케팅전략 / 광고경쟁 / 촉진전략) ㈜두산 처음처럼 기업의 가장 근본적인 목표는 이윤추구급속도로 변하는 소비자들
15페이지 | 1,400원 | 2007.06.20
처음처럼 마케팅조사 보고서 목차1. 도입 및 이론적 배경2. 연구모델 및 가설3. 연구방법론4. 결과보고5. 한계점 및 결론1. 도입 및 이론적 배경본 조사는 변화하는 소주시장에서 굳건하게 1위 자리를 고수하고 있는 진로의 참이슬을 공략하기 위하여 소비자의 소주 구매에 영향을 미치는 다양한 변
11페이지 | 1,400원 | 2009.08.31
소주의 성공은 더욱 돋보인다.이러한 진로의 성공에 대해 일본 언론들도 진로소주의 사례를 화제로 삼고 있다. 진로의 어떤 전략이 냉정한 일본 소비자들의 마음을 움직인 것인지를 알고 제2의 성공사례를 기대하면서 진로의 신제품개발과 일본 진출 성공 원인을 알아보고자 한다. Ⅱ.신제품개발 (참
19페이지 | 1,500원 | 2006.11.23
소주 참 나무통 맑은 소주출시 1996년 12월 참 나무통 맑은 소주 96환경소비자대상 수상 1997년 09월 서울지방법원 화의절차개시 신청 1997년 11월 대표자 변경 : 문상목사장 → 김선중회장 1998년 02월 화의개시결정 1999년 12월 참(眞)이슬 출시 14개월 만에 5억병 판매 돌파 1999년 12월 참(眞)이슬 99년 한
16페이지 | 1,600원 | 2010.10.01