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소비자들을 대상으로 제품과 서비스를 제공할 수 있다. 이 저 소득층 소비자들은 그 개체수가 많기 때문에 기업은 어마어마한 잠재 수요자를 획득하여 수익을 창출해 낼 수 있고, 반면 사회적으로는 소외계층에 대한 복지혜택이 돌아가는 것이므로 공유가치를 창출해 낼 수 있게 되는 것이다. 소외 시
18페이지 | 1,900원 | 2012.06.20
코카콜라와 펩시콜라 마케팅전략, 성공사례, 성공전략, 경영전략분석, 기업소개 및 역사와 특징소개, 비교분석, 성공사례, 해외진출 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석
소비자들에게 더 많은 기쁨과 즐거움을 선사한다는 것을 보여주며 북극곰은 코카콜라의 친근함을 떠올려 주어, 가족이나 친구들과 함께 보내는 즐겁고 행복한 순간의 대명사로 인식시키고 있다2)이념코카콜라는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한다. 모든 취향과
28페이지 | 2,000원 | 2012.05.04
[촉진전략] 코카콜라 Coca-Cola 의 IMC 전략
고이주에타 회장은 청량음료 시장에만 집중한다는 전략을 펼쳐 성공으로 이끌었다. 1985년 당시 새로운 제조공법 기회생산되어 북미에 시판되었던 코카콜라 제품이 소비자들의 빗발같은 성화로 인해 즉시 원래의 맛으로 돌아간 일이 있었다. 특정 음료 브랜드에 대한 소비자들의 이와 같은 반응은 바로
13페이지 | 1,000원 | 2012.03.19
소비자건강지향적 소비자Coca Cola ClassicCherry Coke, CokeDiet CokeCaffeine Free Coke중 장년층Classic coke 청년 층 Cherry Coke, Diet Coke, Tab, Caffeine-free diet Coke, New Coke아동 층Cherry Coke, New Coke Targeting시장을 세분화 하여 재료조절다양한 세대겨냥 =넓은 범위의 고객유치투자매력적인 중국시장중국에 마케팅초
60페이지 | 2,400원 | 2012.02.11
소비자에게 펩시의 운명을 걸겠다는 의지를 표명한 것이다. 베이비붐 세대를 표적으로 한 이 광고는 스포츠카, 모터사이클, 헬리콥터 등 젊음과 활력을 상징하는 소품들로 가득했다. 이 광고는 과거 펩시콜라 광고와는 다르게 펩시 제품에 대한 소개는 하지 않고 펩시 제품 구매자의 라이프스타일에 대
18페이지 | 1,700원 | 2012.02.11
소비자들로 하여금 웹 사이트에서 최고의 광고를 선정하게 한 다음 경품을 준다. 1) Yahoo와 제유한 Pepsi Stuff1995년 PepsiCo의 온라인 마케팅 팀장 존 베일은 단돈 75$에 Pepsi stuff.com을 등록했다. 그 이후 웹사이트를 통한 펩시의 마케팅은 눈부신 성공을 거두고 있는데, 특히 2000년 가을, 겨울 실시된 병뚜껑
15페이지 | 1,400원 | 2012.02.11
코카콜라와 펩시콜라SWOT 분석과 STP 전략 및 4P
소비자에게 심어주기 위해서이다. 펩시가 코카콜라보다 9% 더 달기 때문에 사람들이 눈을 가리고 한 모금 마셨을 때는 펩시를 선택할 가능성이 크다. 특히 젊을수록 단 것을 좋아하므로 젊은이들에게 어필하려는 펩시에 부합하는 전략이다.1.코카콜라(1)코카콜라 기업연혁 및 소개1)연혁1886년 존 펨버
29페이지 | 4,000원 | 2011.12.29
소비자들의 반대로 Coca-Cola Claasic 으로 복귀 1993 “언제나 코카콜라” (Always Coca-Cola) 캠페인 시작1998.4 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10억 잔 기록2000초 “코카콜라 즐겨요” (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작2000.01 닥터페퍼 첫 소개2000.06 아이스티 네스티 첫 소개2000.08 먹는샘물 순수100 첫 소개2001.04
106페이지 | 2,800원 | 2011.11.17
[글로벌전략] 코카콜라(Coca Cola) 성공 사례 분석
소비자 커뮤니케이션의 바탕이 되고 있답니다.이렇게 멋진 로고를 만든 사람은 코카-콜라를 처음으로 개발한 존 펨버튼(John Pemberton) 박사의 동료이자 그 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨(Frank Robinson)이라고 합니다. 그는 친구가 새로 개발한 음료에 Coca-Cola라는 이름을 흐르는 듯한 스펜서체로 표
22페이지 | 2,100원 | 2011.11.02
고이주에타의 한우물 파기 전략의 후유증으로 경쟁사인 펩시에도 밀리는 등 어려움을 겪고 있다. 그러나 지난해 취임한 네빌 이스델 회장이 경영의 획기적인 변화를 주창한 이후 경영진과 해외조직을 개편하기 시작하였다. 한편, 미국의 전문가들은 코카콜라社가 비 탄산 음료분야로 재빨리 옮겨가야
22페이지 | 2,000원 | 2011.10.31