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[마케팅] 리바이스(Levi’s)의 국내진출 마케팅과 현지화 전략
브랜드들이 국내시장에 런칭 시장환경분석국내 Jean 시장 - 점차 유명 브랜드들의 시장 점유율이 높아짐- 현재 유명 브랜드의 시장 점유율 수량기준 60% - Levi’s의 국내 시장 점유율은 수량기준 9%- 금액 기준 34%를 차지, 업계 1위의 점유유명브랜드기타브랜드3분기4분기동부60 40 90 20.434.6 31.645 43
25페이지 | 1,000원 | 2008.05.16
LEVl STRAUSS & CO. Brand History ofCreating Sub-Brand 리바이스의 탄생- 1849년 Gold Rush- 리바이 스트라우스(독일) 샌프란시스코로 이주- 튼튼하고 질긴 바지의 필요성텐트용천으로 만든 작업복 ‘리바이의 바지(Levi’s Pants)’ 탄생변천사1873-1880년대초 (브랜드 개발 단계) - 구리리벳 고안 - 뒷주머니에 쌍아치
24페이지 | 1,400원 | 2004.07.02
[마케팅] 리바이스의 국내진출 마케팅전략과 성공요인분석
Levi’s 코리아년도 99년 00년 01년 02년 03년 04년 05년 06년매출 138 178 258 382 494 893 1067 1100순이익 -22 -39 -34 13 134 110 104 124SuppliersBuyersRivalryEntry이미 포화 상태진입자 위협이 낮음저렴, 실용적인 것을 원하는소비자 증가고급 브랜드 선호하고고가를 지불하는 소비자구매자 위협은 중간 정도콘밀(Cone
41페이지 | 2,000원 | 2008.07.30
[패션마케팅]리바이스 엔지니어진이 미치는영향과 우리에게 주는 시사점
브랜드는 없었다. 그런 불편함을 개선한 것이 Engineered Jeans인데, 개발자인 Levis 조차도 Engineered Jeans와 같은 기존의 디자인을 개선한 청바지의 필요성을 느끼지 못했다. 하지만 계속된 매출감소2000년 5월 7일 리바이스가 미 증권거래위원회(SEC)에 제출한 자료에 따르면 리바이스의 수익은 98년 1250만 달러
6페이지 | 1,200원 | 2003.09.29
브랜드로 발전 1928년에 리바이스(Levis) 상표를 정식으로 등록현재 전 세계적으로 10,000여명의 직원으로 구성된 세계적인 기업 3서 론기업 소개선정동기현재의 리바이스 회사는 젊은 층에서 큰 인기 가까운 주위의 사람들만 보더라도 쉽게 리바이스 청바지를 입은 것을 볼 수가 있다 리바이스 제
14페이지 | 1,400원 | 2011.01.25
[마케팅] FIT과 PRICE를 모두 충족시키는 청바지 기획 마케팅
브랜드 유통채널 현황 Roy J.Lewicki 외 2명, , McGrawHill, 2010, p156-159.10월 14일 런칭된 리바이스 사의 제품모델로 Slight, Demi, Bold의 3가지 Body Shape별로 허리, 힙, 골반 3가지의 치수로 바지를 고르도록 제시한 모델.http://www.levi.co.kr/women/room/index.html#making-of, 김미정 저,
12페이지 | 1,400원 | 2011.03.30
levis.co.kr1.리바이스의 역사 및 연혁⊙ 고품질과 다양한 제품 (디자인, 색감등)⊙ 국내 브랜드 파워 1위⊙ 역사가 깊고 전통적 기업청바지 시장에서의 확고한 위치2.SWOT(1) – Strength(강점)높은 인지도와 신뢰도리바이스 고유의 제품의 차별화효과적인 전국적 유통망 형성 ⊙ 고가의 가격 ⊙ Old Image
29페이지 | 2,600원 | 2010.04.26
다국적기업 비교우위 차별화우위 전략 방법 - 유니클로[UNIQLO]의 비용우위전략 과 리바이스[Levi\`s]의 차별화우위전략
브랜드화 시키는 차별화를 하지 않을까 생각해본다. 참고 출처유니클로(UNIQLO) 홈페이지 : http://www.uniqlo.com/ 리바이스(Levis) 홈페이지 : http://www.levi.co.kr/ 일본의 재발견 - 이광우 지음유니클로 본사(영문) 비지니스 상품전략 : http://www.fastretailing.com/eng/group/strategy/tactics.html 네이버 블로그 : http://idult.me
3페이지 | 1,000원 | 2013.12.23
브랜드인지도로 지속적인 매출증가를 달성하고 있으며, 현재까지 최고의 패션 진 캐주얼 브랜드로서의 파워를 고조시키고 있다.2001년에는 Brand G 등의 Premium급 상품을 출시, 적극적인 프로모션을 통해 이미지를 더욱 고급화, 패션화하며 데님 트렌드를 이끌어나가 지속적인 매출성장을 기록하고 있다.
35페이지 | 2,500원 | 2013.03.20
브랜드의 오랜 전통, 우수한 디자인, 가격에 얽매이지 않는 고급 소재를 사용한 물건들을 뜻하였다. 하지만 2000을 전후로 헐리우드 스타들로부터 빈티지 명품 열풍이 시작되어 우리나라에까지 계속해서 이어지고 있어 명품이라는 말의 의미가 모호해지고 있다. 패션과 문화본론빈티지
22페이지 | 2,100원 | 2009.02.13