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태평양 설화수의 IMC전략 수립 및 실천사례 추이 분석
한방 성분을 가미한 화장품들이 시장에서 고성장하고 있는 점에 주목, 이와 같은 주제를 선정하게 되었다. 특히 고가 화장품인 설화수는 이름에서 풍겨나듯, 각종 첨단재료로 가공된 화장품 시장에 ‘한방’이라는 새로운 영역을 제시한 히트 브랜드이다. 대다수의 사람들이 화장품은 서구적인 것이라
3페이지 | 800원 | 2016.04.16
[마케팅원론] 아모레 퍼시픽의 끝나지 않는 도전 - 설화수의 글로벌전략
브랜드 개발의 필요성 인식.해외브랜드와 차별과 하기 위해 ‘가장한국적인 것이 가장 세계적인 것’이라는 명제에서 출발하여 ‘설화수’라는 브랜드로 한방 화장품을 출시.설화수란, 브랜드 네임은 “나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다.”는 의미를 가지고 있습니다. 1990년
51페이지 | 2,000원 | 2009.06.12
브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려하는 국내 기업인 아모레퍼시픽은 화장품과 관련한 여러 개의 브랜드를 가지고 있다. 그 가운데 전통 한방 브랜드인 ‘설화수’를 이번 과제의 해외로 진출한 국내 기업으로 선정하게 되었다. 설화수는 지난 1972년 선보인 국내 최초의 한방화장품 `진생삼미`에
12페이지 | 1,700원 | 2011.02.25
한방화장품의 위협설화수 신제품제안서에이블씨엔씨, 더페이스샵, 토니모리 등 로드샵 브랜드들의 한방화장품 출시저가 한방화장품이 인기환경분석거시환경잇따른 한방화장품 출시에 따라 포화상태인 시장설화수 신제품제안서환경분석거시환경설화수 신제품제안서한방화장품을 사용해 본
38페이지 | 2,800원 | 2011.11.21
한방선진화 - 연구개발 네트워크 구축- 웰빙․건강보조제 개발- 상품화/사업화 - 사업추진위원회 결성- 공동연구 프로젝트 수행- 상품화, 사업화를 위한 준비한방브랜드화 - 서울약령시 Global Brand화- 기존 이미지 탈피- 특구 Brand Identity 구축- 브랜드마케팅 지속적 추진 - 서울약령시 브랜
25페이지 | 2,400원 | 2010.06.30
설화수 광고분석선정동기1. TV광고 없이 제품 자체를 주인공으로 내세우는 차별화된 광고전략2. 한국적인 신비한 이미지로 고급화 전략에 성공한 사례3. 한방화장품의 브랜드로 국내 화장품 1위를 달성한 제품4. 좁은 판매경로를 통해 변동없이 높은 매출을 유지하는 특이한 제품 당시 태평양의 ‘
9페이지 | 800원 | 2019.05.13
브랜드 한방샴푸부문에서 대상을 수상하는 영광을 얻었다. 이 이에도 2006년~2008년 3년 연속 CJ홈쇼핑 판매 1위를 달성 하였다. 2007년에는 시장 점유율 1위를 달성했으며, 이 외에도 ‘화장품 전문신문’의 ‘베스트 브랜드 1위’로 선정되었다. 2009년에는 3월 현대 홈쇼핑에 입점하여 많은 판매량을 보임
16페이지 | 2,000원 | 2011.06.29
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한방샴푸 브랜드이다. 또 댕기머리샴푸는 2009년 5월 한국소비자원에서 발표한 한방샴푸 소비자평가에서 다시 한 번 확인할 수 있었다. 출처 : 한국경제일보 09. 5Background출처 : 네이트 시멘틱 비듬샴푸 시장 상승!!Background댕기머리는 탈모샴푸 회사 이미지가 강해 다른 브랜드로 전의가 어려운 단점
69페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
한방샴푸‘려’의 마케팅 상상력Intro1. 한방 탈모샴푸 시장에 관한 소개2. 기존 브랜드‘댕기머리’3. 새로운 브랜드의 출현 ‘려’ 마케팅 상상력적 접근1. 일탈브랜드-가족용 카테고리에서 개인용 화장품화-패키지 디자인(고급화)-유통 채널의 다양화 + 차별화2. 마케팅 상상력의 실패 이유3.
20페이지 | 1,400원 | 2011.11.17
브랜드 의미와 디자인 ③ ‘설화수’의 마케팅 전략 ④ ‘설화수’의 마케팅관리능력 ⑤ ‘설화수’의 R&D 과정 ⑥ 설화수‘의 STP전략 아모레 퍼시픽의 제품: 설화수, 라네즈, 마몽드 등 - 성과 : 프리미엄 한방 브랜드 ‘설화수’ 국내 한방 화장품 시장을 본격적으로 열었고, 추후 해외 시장에 나
15페이지 | 1,600원 | 2010.10.01