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(광고 캐릭터 조사 및 분석) 광고 캐릭터가 가지고 있는 특성, 캐릭터 별 노출되는 소비자 유형, 본인이 생각하는 미래형 캐릭터
코카콜라의 광고비의 3분의 1밖에 되지 않음에도, 국내 펩시콜라의 상표인지도를 26%에서 76%로 오르는 놀라운 성과를 보여주었다고 한다.캐릭터에 노출되는 소비자 유형은 시원한 음료수를 즐기는 층이라고 할 수 있다. 10) 삼성전자: 삼성전자의 는 성공
5페이지 | 2,000원 | 2019.08.18
고객관계관리 CRM 성공사례(CRM성공사례, CRM성공전략, 과제하며 느낀점, 고객만족, 고객관리)
코카콜라는 전세계적으로 알려진 브랜드로서 고객만족도나 품질관리에서 명성을 얻고 있다. Teleperfornance 아르헨티나에서는 상담원들이 사실상 코카콜라 브랜드의 사절(ambassador)임을 인식하고 상담원들에게 브랜드의 명성이나 이미지에 그들이 특히 중요한 역할을 담당하고 있음을 주지시켰으며 다음
8페이지 | 1,200원 | 2019.07.31
[글로벌경영] 글로벌기업 인적자원관리 인사관리자의 자질과 능력 및 필요한 요소
코카콜라는 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드이며 전 세계를 대상으로 사업을 전개하고 있다. 이 회사는 사원 한 사람 한 사람이 다음과 같은 점을 이해하도록 노력하고 있다.․ 코카콜라사의 기업문화(corporate culture)․ 코카콜라 브랜드문화(culture of brand)․ 코카콜라 브랜드가 대상이 되는 고객의 문
5페이지 | 1,600원 | 2019.06.23
[글로벌 마케팅믹스의 활용] 글로벌기업의 마케팅믹스전략
브랜드 전략은 개별 브랜드 전략과 공동 브랜드 전략으로 크게 구분된다. 개별 브랜드전략은 각 제품별로 가장 적절한 브랜드를 붙이는 것을 말한다. 개별 브랜드가 성공하지 못한다고 할지라도 기업의 명성에는 큰 영향을 미치지 않게 된다. 이에 반하여 공동 브랜드전략은 기업이 판매하는 모든 제
5페이지 | 2,000원 | 2019.06.21
마케팅 자료 : PPL (product placement)광고는 무엇인가
코카콜라 제로 로고가 새겨진 잔이 나오고, 자판기와 제공되는 음료수도 코카콜라 제로밖에 없으며, 중간광고도 코카콜라 제로만 방영되었습니다. 이 형태에서는 기업이 제작비의 상당 부분을 지원하며, 거의 독점적인 브랜드 노출 권리를 갖습니다.둘째, 첫째 형태보다는 적지만 만만치 않은 금
5페이지 | 1,000원 | 2019.06.01
코카콜라 제로 로고가 새겨진 잔이 나오고, 자판기와 제공되는 음료수도 코카콜라 제로밖에 없으며, 중간광고도 코카콜라 제로만 방영되었다. 이 형태에서는 기업이 제작비의 상당 부분을 지원하며, 거의 독점적인 브랜드 노출 권리를 갖는다.둘째, 첫째 형태보다는 적지만 만만치 않은 금액의 제
15페이지 | 2,000원 | 2019.06.01
브랜드 품질 등의 요소를 포함한다. 결국 Product는 제품의 차별화를 기할 것인가, 서비스의 차별화를 기할 것인가, 아니면 둘 다 기할 것인가를 따져 보는 것이다. 다음으로 Price는 기업이 제품에 매기는 가격이다. 통상 고객이 느끼는 가치(Value)에 비해 Price는 낮게, 생산비용인 Cost보다는 높게 매겨야
12페이지 | 1,000원 | 2019.06.01
마케팅 미니 북 : 마케팅의 타겟팅과 포지셔닝의 완전한 이해
브랜드는 어떤 특징이 있는가를 강조하여 성공을 거두었던 것이다.또 다른 하나의 예는 미국의 렌트카 회사인 에비스사의 경우인데, Were only No.2, so we have to try harder라는 유명한 메시지로 결국 선도회사인 Hertz를 앞지르게 되었다. 그리고 세 번째의 예는 7-up사의 경우인데, 이 회사는 코카콜라
19페이지 | 1,500원 | 2019.06.01
브랜드로인지도를 높인 퓨마사례현대자동차 하이브리드의 에코 가족캠핑 이벤트 대중과의 공감과 일체감을 위한 새로운 이벤트이벤트를 핵심으로 한 새로운 기업 전략 기업 이벤트의 새로운 모색이벤트 = 고객과의 커뮤니케이션커뮤니케이션을 위한 행사 도모커뮤니케이션을 위한 인식과 노
9페이지 | 1,000원 | 2019.06.01
무형의 자산이 기업경영에 미치는 영향과 무형자산 축적방법
코카콜라의 시장가치는 무려 340억 달러나 폭락했다. 유럽시장에서만 영업순이익이 2억 달러 감소했고, 유럽 음료시장의 거대 기업 오랑지나 Orangina의 인수계획도 유럽연합집행부가 거부하여 무산되었다. 이는 지금까지 쌓아온 코카콜라의 신용 즉 무형자산이 무너졌기 때문이다. 브랜드 관리 실패, 미
6페이지 | 1,800원 | 2019.05.26