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제 1 장 브랜드와 브랜드 관리※서론(개요)▶이 책의 기본목적 ①브랜드 전략의 계획, 실행 및 평가에 관한 주요 문제의 이해 증진②더 나은 브랜딩 의사결정에 적합한 개념, 이론, 모델과 기타 방법론 제시※본론Ⅰ.브랜드란 무엇인가?1. 브랜딩이란?1) 과거의 정의 : 한 생산자의 제품을 다른 생산
15페이지 | 1,400원 | 2010.08.27
인터넷 브랜드 관리INDEX1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념2. 인터넷 브랜드명3. 인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략4. 인터넷 브랜드 확장5. 사례연구 – Yahoo의 경우1절 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념인터넷 브랜드 관리의 중요성브랜드
35페이지 | 1,800원 | 2006.04.24
브랜드의 평가에 있어 긍정적 무드가 미치는 영향은 핵심 브랜드와 확장 브랜드 사이의 인지적 유사성에 의한 효과에 의해, 확장 브랜드를 생산하는 마케터에 의해 만들어지는 하나의무드 프로세스를 뒷받침하고 있다. 여기서의 의의는 마케팅 관리자들에게 심화된 연구를 위한 제안으로 제시될 수
16페이지 | 1,100원 | 2006.03.24
[브랜드관리] Natureview Farm 네이쳐뷰 사례
브랜드 관리Natureview의 CEO인 Barry Landers는 매출 목표액 달성 과정에 있어서 고려해야 할 기업의 전략적 방향성에 대해 제시하였다. 매출 달성을 위한 옵션은 기존의 강력한 브랜드 이미지를 유지해야 하며, 시장 내의 이해관계자인 고객, 공급자, 유통업자와의 관계를 고려한 전략적 방향성 이어야 한다
5페이지 | 800원 | 2012.02.11
Ⅰ. 서론1. 주제선정배경브랜드 관리한때 언론의 화려한 조명을 받으며 MP3플레이어의 대명사격으로 여겨지던 Iriver하지만 지금은 애플의 Ipod과 삼성의 거센 추격으로 국내시장에서도 2위로 주저 않고 말았다. 한국 토종브랜드로써 독특한 디자인과 뛰어난 성능으로 소비자를 매료시켰던 아이리버는
11페이지 | 1,400원 | 2008.10.28
브랜드관리 Contents1. Company Summary2. Virgins History3. Virgins Features4. 마 무 리Company SummaryVirgin이란? ▶ 뭐든 처음이니- 곧 처녀와 같다는 의미기업의 창의성과 도전정신영국계 문어발식 대기업괴짜 CEORichard BransonVirgins History1970년 Virgin (우편 주문 기록 회사) 설립1972년 Virgin Record 오픈→ 세계에서
16페이지 | 1,600원 | 2010.08.14
브랜드는 생명력이 없는 브랜드나 마찬가지이다. 따라서 강력한 브랜드란 첫째 고객 마음 속에 분명한 이미지가 구축되어 있고, 둘째 이런 이미지를 바탕으로 그 브랜드를 좋아하고 선택하는 마니아를 많이 확보하고 있는 브랜드로 정의해 볼 수 있다. Apple사의 브랜드의 관리방법을 알아보고 그를 통
10페이지 | 1,400원 | 2008.01.11
소비자행동(전략적 브랜드관리)Executive Summary우리 팀은 우리 삶 속에서 가장 가깝고, 항상 많은 이슈들을 갖게되는 유통산업의 브랜드에 관심을 갖게 되었습니다. 유통 산업에는 많은 브랜드들이 있지만 그 중 국내 유통역사에 큰 변화를 몰고 온 ‘이마트’를 선정하였습니다. 이마트는 대형할인점
32페이지 | 2,800원 | 2011.01.11
[국제경영] 로레알 `LOREAL` 브랜드관리와 R&D전략
국제경영 (2003년 2학기)리포트철저한 브랜드 관리와 R&D 전략 - LˊOREAL사례 요약프랑스에 본사를 둔 다국적 기업인 로레알은 화학자인 유젠 슈엘러가 1907년에 창립한 이래, 전 세계 140여 개국에서 다양한 제품을 선보이고 있다. 2002년의 그룹 총매출액은 142억8800만 유로(약 18조9000억원)였고, 14억5600만
22페이지 | 2,800원 | 2004.02.11
관리하는 등 전력을 다해 마케팅 활동을 펼치고 있다. 그런데 이러한 모든 서비스는 거의 10~20대들을 Target으로 한 것들이고, 그래서 각 기업들은 아예 그들만을 위한 새로운 브랜드를 만들었다. 그것이 바로 이 Market의 선두주자인 TTL이고, 후발주자로 Na인 것이다. 우선 이 리포트는 국내 이동전화 기업
19페이지 | 1,100원 | 2002.10.29