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[광고와문학] 처음처럼 광고 분석(광고와 광고모델의 변천사)
소주 광고는 방송이나 라디오 같은 전파 광고가 전혀 불가능하다. 물론 신문광고를 활용하는 방법도 있지만, 최고의 광고노출 매체는 업소에 부착된 포스터라는 것이 광고 관계자들의 설멍이다. 그런 포스터로서의 주목률이 가장 높은 것은 역시 여자 모델들이라는 평으로 소주광고에서는 주로 여성
4페이지 | 900원 | 2010.08.14
소주라는 별명으로 불리게 된 것은 이런 고 가격 고품질 정책의 성공을 단적으로 보여주고 있다. 이와 같은 고 가격 정책과 함께 고급 제품의 이미지를 남기도록 브랜드 관리를 하였다. (3) 촉진 전략 매체를 통한 촉진 고액의 TV광고비를 치루면서 일본업체와 광고 전면전을 펼쳐 소비자 인지율을
14페이지 | 500원 | 2008.11.27
매체들로 인해 고정화된 남성과 여성에 관한 인식과 이미지들이 남과 여를 구분 짓고 있다. 여성은 부드럽고 연약한, 남성은 강인하고 역동적이라는 고정된 이미지, 색상에 나타난 gender적 이미지, 그리고 고정된 성역할 등 여러 부분에서 남성과 여성에 선을 긋고 있다. 그리고 이런 것들은 활동을 제약
3페이지 | 800원 | 2006.11.29
소주의 대표적인 제품인 참眞이슬露의 성공요인과 마케팅 요소들을 알아보기 위해 진로의 참眞이슬露를 조사하기로 결정하였다. 참眞이슬露는 99년 6월 22일 한국능률협회로부터 올해의 히트상품에 선정된 것을 시작으로 국내 유수의 언론매체로부터 잇따라 히트상품으로 선정되면서 1999년 한해 동안
11페이지 | 2,000원 | 2013.12.23
소주 인 줄 알았는데, 실제로 광고는 남자를 위해서만”“원래 유이를 좋아하는데, 저렇게 나오니까 그냥 좀 부정적 이미지를 갖게 되요!”“여성을 상품화 하는 느낌이 있어요. 다른 소주 광고도 대부분 그런 것 같구요”“왜 이렇게 노출을 심하게 하는지 모르겠어요.”타깃이 생각하는‘처
38페이지 | 3,000원 | 2010.09.27
소주의 시대 개막 2) 소비자 분석 : 건강에 대한 관심도 증대 → 가격 이익에 대한 건강 추구 여성 음주 인구의 증가 → 좀 더 부드러운 소주에 대한 Needs 발생 음주 Needs 의 변화 → 스트레스해소에서 커뮤니케이션의 매체로 남성화 → 여성화*참이슬 환경분석3)
17페이지 | 1,400원 | 2011.01.26
소주 광고 사례2:디지털 카메라 광고사례 1에서 나타난 소주 광고는 현대사회에 나타난 대표적인 ‘여성의 성적 판타지를 이용한 광고’라고 할 수 있다. 어떠한 소주 광고도 다른 브랜드의 소주 광고와 차별화된 광고 방식을 사용하고 있지 않다. 당대 최고라고 평가받는 섹시한 이미지의 여자 스
10페이지 | 1,200원 | 2010.01.27
매체를 활용하여 제품에 대한 정보뿐만 아니라 스토리까지 부여해서 프로모션하고 있다. 순희라는 제품명으로 발생한 이야기를 온라인 이벤트를 통해 부각시켰다. 또한 블로그와 트위터를 통해서 고객과 원활한 의사소통을 하면서 관계를 맺고 있다. 보해양조 – 파스퇴르 막걸리 순희B23조의 온라인
20페이지 | 1,900원 | 2013.02.27
매체를 예로 들어보자. 아버님들은 지난밤 뉴스가 시작하기 전에 나왔던 광고 속 소주를 걸치시며, 뉴스에서 나왔던 정치 이야기를 하시고, 어머님들은 어젯밤 드라마 스토리를 중심으로 이야기꽃을 피우신다. 물론 어머님들 손에는 드라마가 끝나고 나왔던 광고 속 커피가 담긴 커피 잔이 하나씩 들려
4페이지 | 800원 | 2015.03.29
매체를 예로 들어보자. 아버님들은 지난밤 뉴스가 시작하기 전에 나왔던 광고 속 소주를 걸치시며, 뉴스에서 나왔던 정치 이야기를 하시고, 어머님들은 어젯밤 드라마 스토리를 중심으로 이야기꽃을 피우신다. 물론 어머님들 손에는 드라마가 끝나고 나왔던 광고 속 커피가 담긴 커피 잔이 하나씩 들려
3페이지 | 800원 | 2015.03.29