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[마케팅] LeSportsac 레스포색의 브랜드가치 극대화방안
New Mass Luxury ProductLeSportsac의 브랜드 가치 극대화IntroduceSituation AnalysisProblem InstructionStrategic objectSTPMarketing StrategyINDEXⅠ. Introduce소비시장에는 항상 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 트렌드 즉, 유행의 바람이 있다. 최근 새롭게 부상하고 있는 매스티지 트렌드가 주목되고 있는데, 매스티
40페이지 | 2,000원 | 2005.12.30
매스티지 시장 진입MCM 해외 진출시장점유율 증가매스티지?Masstige = Mass products + Prestige products중저가 이지만 상대적으로고급 브랜드 이미지를 가진 것MCM-세계 진출 사례-3. SWOT 분석CEO 리더십세계적으로 널리 퍼져있는 유통망매스티지 선도 브랜드소비자가 인식하는고급 이미지 부족경쟁
38페이지 | 2,800원 | 2010.01.27
소비자들은 감성적 만족을 얻기 위해 명품을 찾는다. 이들은 누구나 가질수 있는 싸고 질 좋은 물건 대신 고품질과자긍심을 느낄 수 있는 제품을 선호한다. 이런 욕구에 맞춰 등장한 것이 바로 매스티지(masstige) 제품이다.Ⅱ. 매스티지 정의 일반 대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product)의Mass와
17페이지 | 1,600원 | 2004.12.09
[경영학] 새로운 소비트렌드 ‘Masstige`(매스티지)
매스티지 제품은 비교적 고가이면서도 명품보다는 가격이 낮고, 대량 생산이 가능하며, 그러면서도 소비자에게는 명품처럼 이용자들만의 동질감과 자긍심을 준다. 결론적으로 매스티지란, 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 대중적인 고급품을 소비하는 ‘현상’이라고 할 수 있
14페이지 | 1,600원 | 2005.06.08
롯데칠성음료㈜2006년 12월 7일Hi ChuⅡ. 상황 분석Ⅲ. 문제 인식Ⅳ. 전략 및 대안Ⅴ. 프로모션Ⅰ. OutlineⅠ Outline1. 최근 소비 트렌드2. 주류업계 동향1. 최근 소비 트렌드1. Outline♣ 소비자들의 이기심명품족, 매스티지, 웰빙 등 제반 소비 트렌드의 기저에는 ‘나에게 좋아야’ 한다는 기본 원칙이
73페이지 | 2,000원 | 2006.12.07
매스티지는 무엇일까? 그 궁금증을 파헤쳐보자.정의 - 대중(Mass)과 명품(Prestige)의 합성어.소비시장에는 항상 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 새로운 트렌드 즉, 유행의 바람이 있다. 최근 새롭게 부상하고 있는 매스티지 트렌드가 주목되고 있는데, 매스티지란 대중(Mass) 을 뜻하는 단어와 명품(P
24페이지 | 2,400원 | 2005.03.02
소비자들만을 타깃으로 했던 전략은 대중들의 등을 돌리게 하였고 그에 대한 대안으로 명품의 대중화라는 매스티지의 전략을 이끌어 내었고 더 나아가 저가 마케팅이라는 전략으로 이어졌다. 저가 전략은 이윤보다는 점유율에서 기회를 찾고자 할 때 사용된다. 저 마진, 브랜드 이미지의 저하, 소모적
23페이지 | 2,100원 | 2010.10.05
[마케팅원론] [레포트]롯데칠성음료의 칸타타제품을 중심으로 한 프리미엄 커피시장의 마케팅 분석
소비자들의 소비심리로 자리잡았다. 이러한 소비경향을 나타내는 사람들을 매스티지족이라 하는데, 대개 의류와 화장품가방과 같은 상품을 구매하지만 가전과 식품스포츠용품 등 전분야로 확산되는 경향을 나타낸다.이들 상품들은 명품보다 가격이 낮고 대량으로 생산되며 이용자만의 자긍심과 동질
29페이지 | 3,000원 | 2008.11.25
소비자의 외면을 받게 된다.뉴럭셔리 제품의 종류로는 대중성이 있는 슈퍼 프리미엄 제품과 대중성이 강화된 올드 럭셔리 제품, 마지막으로 대중을 뜻하는 매스와 품격을 의미하는 프레스티지의 합성어인 매스티지 제품이 있다.그렇다면 올드 럭셔리와 뉴 럭셔리의 차이는 무엇일까? 그것은 바로 올
3페이지 | 1,100원 | 2010.02.26
소비자 트렌드이다.대표적인 예로 튜닝’이 있으며 튜닝은 제품의 장르와 종류를 불문하고 매니아 사회의 필수요소가 되어 가고 있다. 나만의 물건을 만드는 대상은 자동차와 오디오는 물론이고 심지어는 인라인스케이트와 자전거에까지 확대되고 있다.개인화의 소비트렌드를 반영한 제품(맞춤 서
14페이지 | 1,400원 | 2010.07.13