레포트 (907)
소비자 성향은 더욱 복잡하고 변화무쌍하다. 소비자들은 안전욕구와 일상탈출의 욕구를 동시에 추구한다. 따라서 이러한 퓨전 소비자의 등장과 디지털 시대로의 급속한 발전은 기업들로 하여금 일관된 트렌드가 아니라 다양한 조합을 통해 새로운 가치와 소비자 만족을 창출하도록 하고 있다. 이에 따
195페이지 | 2,400원 | 2004.08.28
소비자들의 가격저항력이 많이 감소 소비행태의 질적상승이 이루어졌으나, 실제로 고가의 명품 브랜드 제품을 구매할 수 있는 계층은 일부분에 불과해 해외브랜드 대체소비 효과를 통한 국내 중고가 제품 브랜드 의류시장이 확대될이런 소비자들은 끌어들이기 위해서는 준명품, 이른바 매스티지 전
13페이지 | 1,200원 | 2004.08.19
소비자 층이 유통, 외식 및 놀이동산 등 소프트 산업을 교차적으로 이용하는 세대이므로 적극적인 공동마케팅, 즉 「네트워크 마케팅」이 합리적 방법이라 할 수 있다.기존의 광고방식은 비용대비 효과 측면에서 볼 때 오히려 그 효과가 점차 낮아지고 있다고 볼 수 있다. 하루에도 수많은 광고에 노출
20페이지 | 1,600원 | 2004.08.09
매스티지 족을 겨냥한 다양한 가격대(저렴한 가격대의 물건이 나오기 시작하면서) 물건이 나오면서 그들의 호기심과 열망을 유도하고 실제 구매로 유인하려는 전략적 특성으로 보인다. 자신만의 고유함을 지키려는 듯 벽면을 치고 있지만 또한 동시에 타 명품과는 다르게 소비자들을 들어오도록 한다
33페이지 | 2,800원 | 2004.06.18
매스티지의 예로 BMW, MCM, 바디샵 등이 있다. 그렇다면 질문 하나, 수많은 명품 중에 왜 ‘made in Korea는 없을까? 책은 한국의 국가적 이미지가 취약하기 때문이라고 한다. 하지만 나는 이미지가 취약하다는 사실보다 먼저 그에 대한 노력이 부족했다고 생각한다. 명품은 전통에서부터 출발했다. 현재도 전
2페이지 | 800원 | 2004.06.03
[마케팅관리] 웰빙제품 `올가`와 `구텐모르겐`의 마케팅전략 분석
소비자들의 생활 스타일에서 점차 많은 부분을 차지하게 되자, 오랜 경기 침체와 내수시장 포화로 인해 새로운 성장 시장 개척에 목말라 있던 국내 업계들은 너나 없이 웰빙 시장에 뛰어들고 있다. 2003년 ‘명품족’에 국한되어 있던 고객층에서 2004년은 실속형 프리미엄 소비 수요인 매스티지(Masstige)
46페이지 | 4,100원 | 2004.01.26
[마케팅관리] 웰빙제품 `올가`와 `구텐모르겐`의 마케팅분석
매스티지기업마케팅언론문화적 요인생활 전반에 걸쳐 삶의 질을 업그레이드시키려는 풍조 사회적 요인맞벌이 부부 확산저출산율환경파괴로 인한 희귀병 출현미에 대한 새로운 가치관 대두시장환경 및 제품 선정이유(2) 소비자 욕구 추이많은 소비자들은 단지 여유롭고 돈이 많기 때문이
21페이지 | 1,600원 | 2004.01.26