[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.07.13 / 2019.12.24
14페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 소비자 심리와 광고

1. 콜라보레이션이란 무엇인가

2. 콜라보레이션의 배경

3. 콜라보레이션을 통한 소비트렌드의 도출

※ 감성마케팅

감성마케팅이란?

1. 감각 마케팅 :

2. 문화 마케팅 :

3. 감동 마케팅 :

감성 마케팅과 소비트렌드와의 관계

감성마케팅과 콜라보레이션

감성마케팅의 실례
① 감각마케팅 + 콜라보레이션

② 문화마케팅 + 콜라보레이션

③ 감동마케팅 + 콜라보레이션

※ 개인화의 소비트렌드

개인화의 소비트렌드란?

소비 개인화를 드러내는 3가지 특징
- 셀프 기프팅 (Self Gifting)
- 위버 프리미엄(U¨ber Premium)
- 아이 디비쥬얼리즘(‘I’Dividualism)
개인화의 소비트렌드를 반영한 제품
(맞춤 서비스 또는 맞춤 제품 )

개인화의 소비트렌드와 콜라보레이션

- HP와 내셔널 지오그래픽잡지의 콜라보레이션

※ 아트마케팅

아트마케팅이란?

아트 마케팅과 소비트렌드와의 관계

아트마케팅과 콜라보레이션

그밖의 아트 콜라보레이션

4. 콜라보레이션이 주는 효과

참고문헌

본문내용: 개인화의 소비트렌드란?
현대 소비의 역사는 ‘개인화’의 역사다. 과거 마을에 한두 대 있던 전화기를 이제 초등학생까지 들고 다닌다. TV·카메라·오디오 등 모든 전자 제품이 개인화 과정을 거쳤다. 소비물이 개인화될수록 소비자는 ‘나만의 것’이라는 증거를 남기고 싶어한다. 이것이 바로 개인화의 소비트렌드인 것이다. 이제는 소비자의 개별적 수요에 부응하는 ‘맞춤성’ 여부가 히트 상품을 가르는 시금석이 될 것이다.

소비 개인화를 드러내는 3가지 특징- 셀프 기프팅 (Self Gifting)소비 개인화 트렌드 중 가장 상징적인 것은 자신을 위한 선물을 구입하는 셀프 기프팅이다. 이전에는 선물을 사는 것은 전적으로 타인을 위한 행동이었으나 요즘은 자신을 위해 선물을 사는 사람이 해마다 늘고 있다. 금액 또한 자신에게 선물하는 금액이 타인에게 선물하는 금액보다 크다는 조사결과들이 나오고 있다. 자신을 위한 선물을 사는 이유는 다양한데 대부분이 자신에게 상을 주고 싶어서, 자신을 격려하기 위해, 스트레스를 덜기 위하여 셀프기프팅을 하고 있다.- 위버 프리미엄(U¨ber Premium)U¨ber Premium은 매스티지에 대한 반작용으로 나온 트렌드이다. U¨ber는 '최고' (영어 뜻으로는 above everything else)를 의미하며 트렌드 전문 사이트 Trendwatching.com은 U¨ber Premium을 99.9%의 일반 대중이 접근할 수 없는 '한정된 명품’을 추구하는 행위로 정의하고 있다. 매스티지가 가져온 몰개성화를 지양하고 궁극적인 차별화를 추구하자는 것이다. U¨ber Premium의 핵심은 도저히 따라올 수 없는 고가격이며, 예로 부유층과 고급 소비재 업체가 모이는 ‘Millionaire Fair’도 U¨ber Premium의 사례로 꼽을 수 있다. U¨ber Premium은 상품/서비스에의 접근을 통제하기도 하며 '선택된 소수’만을 고객으로 삼겠다는 의미로 일정한 수준 이상의 고객에게만 회원 가입을 허락하는 멤버십 클럽 등이 U¨ber Premium의 원형인 셈이다.- 아이 디비쥬얼리즘(‘I’Dividualism)I’Dividualism은 U¨ber Premium과는 다른 개인화 트렌드이다. I’Dividualism은 정체성(Identity)과 개인주의(Individualism)를 합친 말로 유행에 휩쓸리지 않고 자신의 정체성을 지키려는 태도를 의미하며 가격에 상관없이 자신만의 독특한 미학을 추구하는 소비자 트렌드이다.대표적인 예로 '튜닝’이 있으며 튜닝은 제품의 장르와 종류를 불문하고 매니아 사회의 필수요소가 되어 가고 있다. 나만의 물건을 만드는 대상은 자동차와 오디오는 물론이고 심지어는 인라인스케이트와 자전거에까지 확대되고 있다.

개인화의 소비트렌드를 반영한 제품

참고문헌: -검색엔진 네이버의 개인 블로그
-브랜드 이미지에 따른 브랜드협력(Collaboration) 전략의 소비자태도 연구
(김지선, 이화여대 디자인대학원, 2006)
-디자인 제품에 적용된 브랜드 콜라보래이션의 방향
(정재윤, 세종대학교 예체능대학)
-패션산업을 중심으로 한 디자인 영역간의 콜라보래이션
(정훈실, 연세대 대학원, 2007)
-패션산업에서의 콜라보레이션 전략 :개인과 기업간 콜라보레이션 사례를 중심으로
(조현아 ;명혜진;장남경/한국패션디자인학회지 제5권 제1호 (2005. 4) pp.19-37)

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

유니클로(UNIQLO) 마케팅분석과 전략적제휴사례

콜라보레이션을 생각해보았다.Uniqro의 ‘저가격대의 고품질’의 이미지를 이용하여 NIKE의 고품질이지만 타브랜드의 운동화에 비해 높은 가격대를 보완하여 중저가격대의 고품질의 운동화 라인의 런칭하게 된다면 NIKE는 기존의 타겟층에서 좀 더 넓은 소비자층이 확보되고 타 경쟁스포츠브랜드와 가격경쟁력이 생긴다. Uniqro는 기존의 전무했던 신발라인을 런칭할 수 있게 된다. 또한 고가의 운동화를 구입하지 못했던 소비자들이 고품질의 운동화를

청소년 패션 레포트

광고에서 특정한 상표를 사용하는 사람과 유사하다는 것이 좋다고 느낀다.청소년들은 특정 상표를 구매한 사람들은 존경받거나 숭배된다고 느낀다.청소년들은 특정 브랜드의 구매는 그 자신, 또는 되기를 바라는 자신을 타인에게 보여주는데 도움이 된다고 느낀다. (운동선수, 성공한 경영인, 연예인) 이렇게 청소년 소비자들의 제품구입에 있어서 브랜드는 상당한 영향을 끼치는데 청소년들의 소비심리와 관련해서 브랜드에 대해서 더 자세하게

CJ 미네워터 마케팅전략분석과 미네워터 브랜드분석과 마케팅전략제안

소비자에 대한 평가최근 프리미엄 생수를 구매하는 소비자 층이 지속적으로 증가하면서 생수를 단순히 갈증해소를 보는 수단이 아닌 건강음료, 더 나아가 자아를 표현하는 수단으로 활용하는 경우가 많다. 추구하는 편익인구통계적 특성행태적 특성심리분석적 특성피부미용이나 건강여성들 중 특히 20대-30대중반의 젊은 여성가격에 개의치 않고 지속적으로 구입하여 마심자립심이 강하고 스스로를 아끼고 사랑하는 경향이 강함가족들, 특히

레드불 기업분석과 레드불 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 성공요인분석, 레드불 새로운 마케팅전략 제안 레포트

광고를 통하여 제품이 남성에게 힘을 실어 준다며 남성들을 저격하는 전략을 사용하기도 하였다. 이러한 광고들은 레드불에게 남성적이고 활동적인 이미지를 부여하면서 남성들의 로망을 자극하여 구매 욕구를 일으키도록 하였다. 3) Positioning (포지셔닝)포지셔닝은 소비자들의 마인드에 경쟁사와는 다른 자사의 제품을 이미지를 심어주는 것이다.포지셔닝을 잘 하기 위해서는 자사 제품과 비슷한 계통의 제품을 판매하는 경쟁사를 잘 분석하는 것이

프로스펙스 기업분석과 SWOT분석및 프로스펙스 워킹화시장에서의 마케팅전략분석과 향후 새로운 전략제안

광고전략-유명인사들의 착용모습을 SNS를 이용해 광고, 패션 운동화 트렌드 형성그 외 마케팅‘HIP HOOP 배틀그라운드’ 등의 길거리 농구대회, 나이키 우먼스 레이스, 나이키 꿈나무 야구교실 등 행사를 개최하고 각종 스포츠대회를 후원함으로써 브랜드 이미지를 확고히 하며 고객충성도를 높이는 전략을 진행 중 NB레이스, 574컬쳐파티 등 다양한 방식의 감성 마케팅 전개 : 젊은 층의 소비심리 자극4. 프로스펙스 SWOT 분석Strengthㅇ1981년부터 30년

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인