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소비자들은, 고급 상품과 서비스를 구매하기 위해 기꺼이 고가를 지불할 뿐 아니라 적극적으로 고급 상품을 찾아 나서기까지 한다. 이러한 제품들을 ‘뉴럭셔리’라 표현하는데(BCG그룹. ‘소비의 새물결 트레이딩업’에서), 쉽게 요즘 유행하는 매스티지를 떠올리면 되겠다. 매스티지로 대표되는 뉴
14페이지 | 1,300원 | 2007.10.17
소비자들의 소비심리로 자리 잡았다. 이러한 소비경향을 나타내는 사람들을 ‘매스티지족’이라 하는데, 대개 의류와 화장품가방과 같은 상품을 구매하지만 가전과 식품스포츠용품 등 전분야로 확산되는 경향을 나타낸다. 이들 상품들은 명품보다 가격이 낮고 대량으로 생산되며 이용자만의 자긍
23페이지 | 2,800원 | 2006.11.02
소비자층의 트렌드 변화- 웰빙열풍- 소비의 양극화- 화장품 사용층의 확대소득 수준이 높아진 중산층이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족을 얻을 수 있는 제품을 원하는 경향 매스티지(Masstige)‘ 의 마케팅 Ⅰ. 회 사 소 개THE BODY SHOP1. 회사소개회 사 명 the Body Shop International PLC소 재 지 Wat
50페이지 | 2,800원 | 2005.12.30
매스티지 디자인 ☞ 주도권 Key word⑥ 홈페이지 renewal 필요Promotion StrategyExisting Yepp’s Problem① 인지도가 낮으며 홍보가 적다② 스포츠 전용 mp3의 디자인이 다소 투박하다 ③ 디자인 면에 있어서 iriver보다는 떨어지거나 그러한 인식이 소비자 층에 있다④ 기능이 경쟁 상대보다 낮다는 인식이 있다
32페이지 | 1,800원 | 2005.12.23
소비자의 욕구 파악고급 이미지 심어줌3.2 Marketing Mix Strategy⑷ PROMOTION▶ PPL (Product Placement)제품 인지도 높임안락하고 편리한 생활상 제시필수가전 이미지 심어줌3.2 Marketing Mix Strategy⑷ PROMOTION▶ 모델하우스제품 인지도 높임안락하고 편리한 생활상 제시필수가전 이미지 심어줌3.3 차별화 마케
31페이지 | 1,700원 | 2005.11.11
매스티지 전략의 가능성컨셉 전략의 가능성OTIUM지역대표군패밀리 레스토랑군A경쟁업체 3/3Ⅱ MARKET1. 시장조사2. CompetitorOTIUM1. StrategyABasic Strategy Flow (Bench Marking, Starbucks)스타벅스는 포화 되었던 커피 시장에 적절한 타켓팅과 새로운 Take-out 커피 문화를 정착 시킴으로 경쟁사와 차별화되었고,
28페이지 | 1,700원 | 2005.07.18
비비고 bibigo 경영전략과 해외시장 현지화 전략분석 / 비비고 마케팅전략과 4P전략 분석 / 비비고 SWOT분석과 향후발전방향 제시
소비자들에게 식품 전반에 식품안전에 대한 경각심을 일으켰다. 식품안전에 대한 높아진 관심은 가격보다 건강을 중요시 하는 주부들이 안전한 프리미엄 제품을 찾게 하는 계기를 만들었다. 또한 바쁜 직장인들, 싱글족, 매스티지족이 늘어나면서 이에 발맞춘 기업들의 고급형 제품이 속속히 출시되었
7페이지 | 4,500원 | 2024.04.11
아모레퍼시픽 기업분석,SWOT분석 / 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략 분석과 향후전략 제언
소비자가 요구하는 화장품의 트렌드가 빠르게 변하고 가격 및 품질에 대한 민감도가 높은 편이다.(5) 대체품의 위협화장품의 대체재는 피부 관리용 의료기기와 피부 관리 전문점 등이 있다. 하지만 대부분의 소비자들은 피부 관리를 위한 화장품을 사용하면서 동시에 피부 관리 전문점을 방문하기 때
7페이지 | 4,200원 | 2024.01.18
소비자 트렌드와 신소비자 집단의 유형에 대해 설명하시오
매스티지 브랜드, 신인 디자이너 브랜드들은 국내에 전개되었으며 TV쇼를 통한 월드 스타들의 패션스타일, 글로벌한 트렌드 등이 국내 소비자들에게 큰 영향을 미쳤다. 신소비자들은 영상물을 통해 접한 외국 최신 트렌드를 모방하기를 원하였고 그것을 통해 자아실현은 물론 남들과는 다른 본인의 개
6페이지 | 2,500원 | 2023.03.03
생각한다. 참고문헌김시연. 화장품 브랜드의 자아선호도가 브랜드 애착 및 선택감정, 브랜드 태도와의 상관성에 관한 연구. 국내석사학위논문 건국대학교, 2020. 서울김건희. 매스티지를 위한 국내 중저가 화장품 브랜드디지인 전략. 국내석사학위논문 성균관대학교 일반대학원, 2013. 서울
5페이지 | 2,000원 | 2023.02.10