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[마케팅] 딤채 프리미엄 브랜드확장 및 광고 마케팅 전략
마케팅전략 POINT딤채는 타기업에 비해 우월한 김치맛 보존 기능을 살리고 대용량 욕구의 기회를 포착하여 교체수요에 대응하는 한편 충성고객의 확보에 힘써야한다.충성고객의 이점충성고객재구매율이 높음패키지구매유발강추효과구전광고효과STP 전략 - Segmentation연령30대 후반 ~ 50대 연령층
25페이지 | 2,100원 | 2010.10.28
마케팅까지 빠지는 곳이 없는 삼성 지펠 아삭김치냉장고를 세계 최초 개발해 낸 위니아 만도의 김치 냉장고꾸준한 1위였지만 얼마 전 자리를 내줌삼성에게 대적할 수 있는 가전 브랜드 LG의 김치냉장고스탠드형을 최초로 출시했지만 부진한 성적계열 1 계열 2 계열 3항목 1 5 29 66차트 데이터 범위의
19페이지 | 1,700원 | 2010.10.28
입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 향후 전망, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅) 사례 분석, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 본질 및 패러다임
입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 향후 전망, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅) 사례 분석, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 종류, 입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 본질 및 패러다임 차 례1서 론2입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 정의3입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 본질 및 패러다임4입소문 마케팅(
11페이지 | 1,000원 | 2010.10.23
마케팅 활동을 하고 있다. E. 기타 - 삼성전자 계열사와 린나이의 정수기, 동양매직, 넥서스, 위니아 만도, 한우물 등의 시장 진출로 웅진 코웨이와 청호나이스 등의 기존 업체들과 시장 점유율 경쟁이 치열할 것으로 예상된다.(2) 웅진의 룰루 비데를 통한 감성마케팅자이가 계열사 제품 브랜드를 차용
18페이지 | 1,400원 | 2010.10.05
위니아 만도의 ‘딤채’와 삼성의 ‘Hauzen’이 있다. 먼저 ‘딤채’는 1995년 김치냉장고 시장을 개척한 선두 브랜드라 할 수 있다. 이들은 초창기의 구전마케팅을 비롯한 무스탕마케팅 ‘무스탕 마케팅 - 미국 포드자동차가 소형차(무스탕)를 개발, 전국 50개 주립대 학생회장들에게 차를 무상으로 기증
14페이지 | 1,400원 | 2010.10.01
위니아의 딤채는▫김치 냉장고 마켓에서 지니고 있는 선도자 브랜드- 1995년 김치냉장고 출시로 마켓 리더▫전략 - 구전 마케팅, 무스탕 마케팅, 언론 이용한 전략,브랜드 파워 전략, 교포사회를 중심으로 한 해외시장 공략.▫타겟 : 45세 전후의 중,상류층 → 표적시장 확대(연령,소득 범위도 확대)
26페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
마케팅 비용이 들것으로 예상3. 엄청난 규모의 R&D비용 (150~200억)(위니아에게는 회사의 사활이 걸린 연구개발비: 워낙 규모가 커서 실패시 회사 부도위기)21만도가 딤채를 출시하기 전 상황을 분석하였다.Company(기업측면)위니아 에어컨, 자동차 에어컨으
26페이지 | 2,100원 | 2010.10.01
마케팅을 활용한 사례로 영국 헐 대학교의 MBA 마케팅 교재에서 성공사례로 소개38사례 2 : 딤채고객 체험단 전략 적중1995년 딤채를 개발한 위니아만도는 부품회사였던 탓에 마케팅 부서조차 미비했고, 광고와 제품발표회 등에도 많은 비용을 투자하지 않았다. 그 당시 김치냉장고는 신상품브랜드였
43페이지 | 3,000원 | 2010.10.01
마케팅 팀은 목표고객층을 선정했다. 그리고 시제품이 나오기 1~2개월 전 홍보 우편물을 발송했다. 그래야만 사람들이 제품이 나왔을 때 잘 기억할 수 있기 때문이다. 마케팅 팀은 95년 8~9월에 2만 4천 여 통의 홍보 우편물을 보냈다. 시제품이 나온 그 해 10월부터는 사람들에게 제품을 직접 보여 주고 설
29페이지 | 2,800원 | 2010.10.01
마케팅 비용을 절감해 그 만큼을 웅진코웨이 고객에게 돌려주는 방식으로 세 주체 모두가 WIN-WIN 할 수 있는 방식이라 할 수 있습니다.25홍보관 형태인 렌탈하우스는 코웨이존, 케어스존, 룰루존으로 나누어 실제 제품을 보고 체험할 수 있는 공간의 웅진코웨이 전문 매장으로 소비자와의 접근을 확장
37페이지 | 2,800원 | 2010.10.01