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[광고경영] 아파트광고`e-편한세상`과 `래미안`의 제품분석부터 광고캠페인비교분석
리포지셔닝하는 동시에, 소비자들의 마음 속에 자리잡기”로 표현될 수 있다. 3) 캠페인내용 ‘에코 프로젝트’ 캠페인은 매우 일률적으로 대대적으로 진행되었다. 현재 4편의 TV 광고인 ‘공기’, ‘산’, ‘바람’, ‘나무’ 편이 방영된 상태이다. 또한, TV 뿐 아니라, 2개의 이미지 광고를 이용하여
38페이지 | 2,600원 | 2005.02.03
리포지셔닝 하면서 인테리어의 메인 컬러도 녹색에서 빨강으로 교체하였다. 그 이후 남성들만 찾아오던 푸마 매장에 젊은 여성들이 오기 시작하면서 매출이 급신장하였다.(4)광고와 레드광고의 목적은 여러 가지가 많지만 무엇보다도 소비자의 눈길을 끈 다음에 강력한 이미지를 심는 데 있다. 이때
13페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
리포지셔닝유니레버는 각 제품의 타깃시장을 정해놓고 마케팅을 한다. 하지만 타깃시장은 이미 포화 상태, 즉 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다.이와 같은 문제점을 해결하기 위해 필요한 것이 리포지셔닝이다. 리포지셔닝의 대표적인 예로는 존슨&존슨 기업을 들 수 있는데, 존슨&존슨은 화장품 분
13페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
[스포츠마케팅] 2002월드컵이 한국사회 및 경제에 미친 영향
리포지셔닝의 기회를 제공한다.현재 진행하고 있는 기업들의 월드컵 스폰서쉽은 기업 인지도를 향상시키기 위한 기업 커뮤니케이션 전략으로 이해할 수 있다. 이렇게 전 세계인의 관심이 집중되어진 종목에 투자함으로써 기업에 대한 시선도 집중시킬 수 있으며, 또 한 현재 시장이 개척되어진 중남
28페이지 | 2,400원 | 2004.12.15
리포지셔닝 마케팅을 할 수 있도록 전략적인 실행방안을 도출하여 제안하였다. 즉 시장세분화를 통한 리포지셔닝 마케팅을 20~30대의 대학생과 젊은 층이 빕스의 주 고객층이므로 시장세분화 전략으로 접근하게 되었고, 전략으로는 첫째, 젊고 서구적인 매장 분위기 조성 전략, 둘째 고품격 마일리지 이
33페이지 | 2,600원 | 2004.12.10
[국제경영학] E-LAND(이랜드)의 중국진출을 통한 해외직접투자사례연구
리포지셔닝이다.중국의 의류 시장규모는 2000년 당시 4,324억 위안(한화 약 69조)이며 베이징, 상하이, 홍콩 등 3개 도시가 대표적으로 의류 시장을 형성하고 있다. 가격별 의류 현황을 보면 고급의류가 10%, 중고가가 20%, 중가 40%, 저가 의류가 30%의 판매량을 나타내고 있으며 중고가 이상의 경우 수입브랜
14페이지 | 1,600원 | 2004.12.09
리포지셔닝(Re-positioning )및 PB의 전략적 사용 등 업체중심의 정책과 전략을 통해 이루어진다.또 시스템 요소간의 원활한 연계는 유통구성원간의 유통기능 분배,분배된 기능의 조화,거래관계의 개선,유통정보의 교환 체제 구축 등의 과제가 해결되어야 할 것이다.한편으로,정책당국에서는 업계의 물류개
46페이지 | 2,600원 | 2004.12.09
[마케팅원론] 리바이스진 미국의 실패 vs 한국의 성공
리포지셔닝 정책을 추구하기 시작했다. 리바이스 청바지만을 판매하는 것에서 벗어나 10대의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있도록 브랜드를 세분화해 브랜드 포트폴리오를 구성한 후 마케팅을 하는 전략으로 수정한 것이다.전통적인 청바지 제조에서 탈피, 이제는 브랜드 매니징 중심의 회사로 변신을
12페이지 | 1,400원 | 2004.12.09
리포지셔닝(repositioning)이라고 한다.소비자 포지셔닝 전략은 자사제품 효익을 결정하고 커뮤니케이션하는 활동으로 커뮤니케이션 방법에 따라 구체적 포지셔닝과 일반적 포지셔닝, 정보 포지셔닝과 심상 포지셔닝으로 구분되는데, 소비자가 원하는 바에 대하여 구체적인 제품효익을 근거로 제시하는
48페이지 | 2,300원 | 2004.12.09
리포지셔닝이다이랜드는 90년대 중반부터 이랜드 스코필드 등 여성 캐주얼 브랜드를 중국 의류시장 에 진출시켜 현재 베이징 상하이 등 주요 도시 백화점에 매장 100여 개를 운영하고 있 다. 지난 4월 KOTRA에서 중국시장 내 인기 한국 의류브랜드 순위를 조사한 결과 이랜 드 제품이 1위를 차지할 정도
14페이지 | 1,600원 | 2004.12.09