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신라면블랙 마케팅실패사례분석및 위기극복위한 new 마케팅전략제안
광고모델로 하여 ‘길 위의 프리미엄’이라는 브랜드 이미지를 확립시켰다.)- 가격• 신라면 블랙 4봉지 한 묶음이 5,280원 개당 1,320원 기존 신라면 584원. 2.3배 비싼 가격으로 6월 공정거래위원회가 허위과장광고 혐의를 들어 1억 5500만원의 과징금을 부과하면서 소비자들에게 부정적 이미지가 각인되
26페이지 | 6,000원 | 2012.08.31
라면의 원조° 1963년 최초로 『삼양라면』을 생산․보급하여 1960년 대 식량난 해결에 기여.° 20여 년간(65~85년) 업계 선두- 1989년 우지파동으로 매출 급감° 농심이 1위 차지.° 현재 오뚜기 등 다수 브랜드와 2위 다툼 치열.⑵ 브랜드 특성- 광고를 통한 인지도 확보° 7.5초 상황을 두 개 씩 엮어 15초
7페이지 | 1,200원 | 2010.12.14
저관여 감정적 상황 - 저관여 감정적 기반의 태도에 대한 영향
광고하여 소비자들에게 그 제품의 특성 또는 이미지를 심어 주는 요인을 말한다. 삼양 라면은 그 동안 농심에 밀려 좀체 주목받지 못하고 있던 터라 광고에선 삼양라면을 반복적으로 들려주는 데 초점을 맞췄다. 이 캠페인하의 광고에서는 한결 같이 라면을 먹다가
4페이지 | 800원 | 2016.07.15
라면의 중국진출 STP전략>신라면은 고급화 포지셔닝을 선택하였다. 제품 자체의 특별한 제조법, 매운맛, 한국제품, 쫄깃한 면발등은 이를 잘 증명해 주었다. 그 외 TV광고, 증정, 경품등을 통한 구전효과 극대화 등의 차별화된 홍보 실시하였다. 유통으로는 월마트나 까르푸 매장의 입,출구등 최적의 입
18페이지 | 1,400원 | 2010.11.09
라면① 첫 라면의 생산 : 국내 식량 자급 문제 해결 목적1963년 9월 15일 → ㈜ 삼양 식품② 롯데 공업의 라면 생산 : 1965년농심라면 시판 → ㈜ 농심 주제 선정 배경 시장점유율 변화1980년대현재삼양60%13~14%농심40%70%2. 기업 현황
19페이지 | 1,700원 | 2011.03.07
광고는 기존 컵라면에 비해서 칼로리가 낮기 때문에 부담 없이 가볍게 즐길 수 있다는 광고를 함으로써 라면은 고칼로리 제품이라는 기존 소비자 신념을 변화시켰다. 특히 다이어트에 민감한 젊은 여성층이 라면에 대하여 가지고 있던 부정적 신념을 변화시켜 구매력을 높이는 효과를 가져왔다. 6. 다
9페이지 | 1,400원 | 2008.10.16
라면 등)에는 한류가 활발히 이용되고 있다. -이처럼, 실질적인 제품군 구매에 소극적인 일본 소비자, 그러나 한국음식에 대한 꾸준한 관심 증가 확인▲문화와 상품을 결합해 ‘부가가치화’하기 +간접광고PPL:제품이 고가임에도 구매할 용의가 있는 특별 서비스(스타가 사용광고하거나 인기 드라마
2페이지 | 800원 | 2015.06.27
광고지침 변화Ⅲ.비교광고 분석1.과거 비교광고2.직접비교광고3.간접비교광고4.비방광고Ⅳ.결론1.미래 비교광고의 활용2.대안Ⅰ. 서 론최근 비교 소구를 사용한 광고(이하 ‘비교광고’)들이 소비자들의 눈을 자극한다. 차범근 모델의 00700 광고나 최어진 모델의 신라면 광고 이외에도 이동통
16페이지 | 1,800원 | 2008.01.09
[금연광고]금연공익광고의 공격적메세지가 흡연에 대한 수용자 태도에 미치는 영향
광고를 접하게 된다. 그 수많은 광고는 그 나름의 목적이 있으며 우리는 그 목적에상관없이 광고에 대한 반응을 보인다. 그 광고가 제품을 선전하는 것이라면, 그 제품을 인지하거나 선호하는 마음을 가지게 되거나 혹은 거부하도록 마음이 움직일 것이며, 사회적 공공선을 조장하는 광고(공익광고)라
21페이지 | 2,800원 | 2003.11.26
광고와 소주 광고, 의 음료 광고, 의 컵라면과 제화 광고, 의 인터넷업체 광고 등이 그것이며, 는 이동통신업체와 역대 최대규모인 10억원 공동프로모션까지 펼쳤다.그런데 이러한 PPL을 이용한 마케팅이 영화에서만 이루어지는 것은 아니다. TV 드라
43페이지 | 2,800원 | 2006.12.19