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디카페 단 두가지이다. 나머지는 다 수출용으로 국내에서는 판매하고 있지 않다. ③ 일명 ‘박카스 사태’ 로 인한 브랜드 이미지 타격- 동아제약은 병․의원에 불법 리베이트 제공혐의로 과징금을 부과받았고, 서울지방국세청이 지난 2001∼2005년 동아제약의 박카스 무자료 거래를 통한 탈세 및 비자
18페이지 | 1,400원 | 2009.07.23
[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스
제약의 현금 발생의 대부분은 박카스에 의해서 이루어진다고한다. 그리고 동아제약 내에서 신약제품의 개발은 박카스로 인한 수익으로 충당되고, 박카스의연구투자는 자연스럽게 소홀해 지는데 이 부분은 기업 내의 어쩔 수 없는 사정이다. 하지만 기존대표제품과 신제품의 개발의 균형을 유지해야
17페이지 | 1,400원 | 2009.05.14
디자인되었다.소비자 분석충성 고객층30~50대비즈니스맨목표 고객층10~20대로 확장 필요여성 고객 확장 필요기존 고객 역시 중요광고 기본 전략광고 목표 설정박카스 디카페(Decafe)를 알린다.지난 2006년 처음으로 박카스 디카페를 선보였다. 기존의 박카스와는 다른 차별성무카페인, 자일리톨
28페이지 | 2,100원 | 2008.09.19
카페를 보유하고 있었다. 그러나 프리챌은 다음보다 단시간에 이룬 성과로 당시에는 커뮤니티에 대한 고객의 충성도가 훨씬 높았다.) 많은 사람들은 커뮤니티 사이트에서 욕구와 필요를 충족 시켰고, 아무도 그 프리챌의 야성을 무너 뜨릴거라고는 생각하지 못하였다. 비록 유료화라는 기업위주의 디
84페이지 | 3,900원 | 2008.06.27
카페인 중독 - 42% ․ 광고모델 - 6% ․ 우루사,아로나민골드, 컨디션 - 19%- 카페인중독이 압도적으로 많이 차지 하였지만 광고멘트과 광고모델의 비율을 합하면 광고에 대한 인식이 카페인중독 못지 않게 많은 비중을 차지 하고 있다는 것을 확인 할 수 있었다. 즉, 박카스의 광고는 이미 많은 사람들이
20페이지 | 1,400원 | 2006.07.25
제약에서는 ‘마시는 비타민C를 만들어 보자’는 아이디어가 나왔다. ‘운지천’ 등 드링크류를 내놨다가 실패한 경험이 있었기에 박카스가 장악한 약국 유통에 도전할 경우 성공하기 힘들다고 보고 유통경로를 다양화하는 전략으로 성과를 거두고 있다.일반 소매시장에 유통되기 위해서는 카페인을
13페이지 | 1,400원 | 2005.12.30
카페인효능면역력 강화 및 환절기 질환 개선혈관과 뼈와 콜라겐의 형성디자인갈색 드링크병: 건강상품으로 인식100ml, 210ml, 220ml 등 다양한 용기02 시장 분석- 경쟁사 분석500원(100ml)경쟁사와 비슷비타500 – Price02 시장 분석- 경쟁사 분석매출 비율슈퍼:약국 = 6:4유통사업부물류대행사와 판매대
55페이지 | 2,100원 | 2005.12.30
카페인 성분의 한계최근 웰빙 열풍으로 카페인에 대해서 거부감을 가짐. (→ 카페인 없는 박카스인 ‘박카스디에프’ 출시)③ 주 소비자 층의 확대 필요박카스의 heavy user 층은 40대 이후의 세대로서 이 세대에서 박카스는 몇 십 년째 독보적인 위치를 고수하고 있다. 미래 마케팅의 주역인 젊은 층(Youn
15페이지 | 1,600원 | 2005.12.30
카페인을 97% 제거한 커피인맥심 디카페는 물을이용하여 카페인을 제거한 디카페인 커피보다 맛과 향의 보존성이 뛰어나며 특히 뒷맛이 깔끔하다. 맥심에는 테이스터스 초이스가 갖고 있지 않는 종류의 커피가 있는데 그것이 바로 맥심 리치 유로피안이다. 이는 고급커피 원두를 아로마 로스팅 공법
21페이지 | 3,000원 | 2005.08.12
제약의 “비타500”의 등장은 이 독주체제의 위협을 가하는 존재로 부상하고 있다. 첫해 판매량 53억원에서 꾸준히 100% 안밖의 성장률로 지난 10월에 드디어 월판매량으로 박카스의 아성을 뛰어 넘었다. “ 마시는 비타민 음료” 무 카페인이라는 슬로건과 젊은층의 최고의 인기 주가를 올리고 있는 가수
10페이지 | 2,000원 | 2005.08.04