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소비자 관심 유도할 만한 압축된 정보와 프레임을 만들지 못함소비자 설득에 효과적인 고유한 판매제안 발견에 실패함캠페인 둘 (2002)god of milk광고보기(이미지 대체)캠페인 도입배경god of milk백색시유전체 시장 쇠퇴로 서울우유 M/S 감소브랜드 이미지 변신의 절대적 필요성 존재이 전 캠페인
24페이지 | 1,700원 | 2004.10.20
제품과는 상관없이 성적인 호기심을 자극하여 주의를 끌어보려는 저속한 광고들이 상당히 많이 있다. 이런 광고들은 소비자들의 불쾌감을 일으킬 뿐 좋은 광고 효과를 얻기 힘들다. ‘젠’ 광고는 새벽에 일어서라고 주장하고 함으로써 표면적으로는 숙취를 해소하는 데 효과적인 약이라는 메시지를
26페이지 | 2,100원 | 2004.10.19
제품과 관련한 기타 특성(1) 제품디자인과 색상 그리고 오감(2) 보증(3) 고객서비스1. 제품의 의미(1) 제품의 정의1) 제품이란?- 소비자의 욕구를 충족시키는 모든 것으로 정의 할 수 있다. 즉, 눈에 보이는 어떤 형태를 가진 유형의 물체만을 제품으로 인식하는 것이 아니라 마케팅 관점에서 이해하기
20페이지 | 1,200원 | 2004.10.17
마케팅의 과제와 전망13 - 2마케팅활동에 대한 사회적 비판1. 소비자에 대한 마케팅의 영향많은 소비자들은 높은가격, 사기행위, 고압적 판매, 위험한 제품, 계획적 진부화 등의 마케팅활동과 관련된 문제들에 대하여 불만을 나타내어 기업의 마케팅활동에 다소 비호의적인 태도를 갖고 있는 것으로
17페이지 | 1,200원 | 2004.10.17
제품 도서 등임을 감안한다면 식품분야의 시장에 대한 잠재적 규모는 엄청나다고 생각된다.발전된 형태의 전자지불체계(electronic payment system)의 확립을 기반으로 보다 활성화된 전자상거래가 이루어 져야 한다. 단순한 식용유 하나 사기 위해서 신용카드를 사용할만한 소비자는 없을 것이다 이런 결
12페이지 | 1,400원 | 2004.09.06
남양서울크기는 M/S(매출액대비) 롯데롯데STP - PositioningPART 3마케팅 팀 프로젝트아직 시장 내에서의 브랜드 충성도가 없는 상태-> 소비자가 브랜드 네임에 친숙하게 하여 구매를 촉발남양유업의 ‘깜유’와 같은 친숙한 브랜드 네임의 필요성 그러나 기존의 제품 자체를 변화시키는 것이 목적이
48페이지 | 3,000원 | 2004.08.28
소비자이지만 자녀에 의해 많은 영향을 받는 수동적 구매를 하는 경향이 강하다20~30대 직장인20~40대 주부실질적인 소비자도 아닌 수동적 구매자중장년층마케팅 팀 프로젝트 – 5조제품의 종류는?업의 정의가장 많이 판매되는일반적인 우유예) 서울우유 매일우유남양3.4우유
63페이지 | 3,000원 | 2004.08.28
제품- 검은 콩이 들어 있는 우유용량 차별화 : 180㎖(500원)450㎖(1050원)2g단백질30㎎8g 2g55kcal나트륨탄수화물지방열량마케팅 믹스Price용량별 가격 차별화-180㎖(500원), 450㎖(1,050원), 930㎖(1,600원)Place대리점 수의 확대 - 지방에는 상대적으로 매장 수가 적어 인지도가 약함지방을 중심으로 대리
21페이지 | 1,800원 | 2004.08.28
제품중 가장 선호하는 제품은 무엇입니까?① 매일- 뼈로가는 칼슘 두유 검은콩 眞② 남양- 깜유③ 롯데- 검은콩이 들어 있는 우유④ 삼육- 검은콩 우유⑤ 기타( )10. 선호하는 이유는 무엇입니까?( )11. 자주 드시는 우유가 일반우유라면 검은콩우유로 대체하실 생각이 있으십니까?①네( ) ②아
12페이지 | 1,600원 | 2004.08.28
소비자들은 안전욕구와 일상탈출의 욕구를 동시에 추구한다. 따라서 이러한 퓨전 소비자의 등장과 디지털 시대로의 급속한 발전은 기업들로 하여금 일관된 트렌드가 아니라 다양한 조합을 통해 새로운 가치와 소비자 만족을 창출하도록 하고 있다. 이에 따라 아날로그 제품에 디지털 기술이 결합해 과
195페이지 | 2,400원 | 2004.08.28