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예술품 마케팅’에 본격 나서고 있다.위의 그래프에서 살펴볼 수 있는 것처럼 기업들이 예술사업에 대한 지원을 확대하고 있는 추세이다. 예술사업의 지원을 통해서 기업의 성장을 추구하고 있는 것이다.기업이 예술에 대한 투자를 확대하는 것은 기업의 경영활동과 접목시키기 위한 방안이다. 기업
7페이지 | 900원 | 2013.05.21
예술품 마케팅’에 본격 나서고 있다.위의 그래프에서 살펴볼 수 있는 것처럼 기업들이 예술사업에 대한 지원을 확대하고 있는 추세이다. 예술사업의 지원을 통해서 기업의 성장을 추구하고 있는 것이다.*Ⅰ. 아트마케팅 활동의 증가 기업이 예술에 대한 투자를 확대하는 것은 기업의 경영활동과 접
19페이지 | 1,500원 | 2013.05.21
기업이 문화를 마케팅 전략에서 핵심적인 수단으로 활용하는 것’을 의미하는 전자의 의미로 볼 수 있다. 이러한 문화마케팅은 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 문화 행사를 후원 또는 직접 주최하는 문화 예술 지원 활동으로 구체화되는 것이 일반적이다. 하지만 이러한 문화마케팅을 보다 넓은
9페이지 | 1,400원 | 2010.02.11
기업의 규모가 비대해지고 그 분야가 다양해짐에 따라 마케팅에 대한 중요성도 높아져만 가고 있다. 이에 감성마케팅 체험 마케팅 등 다양한 마케팅이 등장하였고, 메세나 역시 이러한 마케팅의 일환으로 등장하였다. 메세나라는 용어는 기업의 문화 예술에 대한 지원활동을 의미한다. 협찬이나 후원
19페이지 | 1,700원 | 2008.10.06
문화마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례
기업은 다양한 수단을 사용하여 마케팅 활동을 영위한다. 광고, 홍보, 영업 등의 기본적인 마케팅 활동들은 이제 MPR, CRM 등의 고차원적인 마케팅기법으로 진화하고 있다. 그리고 기업의 이미지 제고를 위한 마케팅기법으로 자주 사용되는 것이 기업의 문화예술 지원이다. 흔히 메세나라고 불리는 기업
7페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
예술작품은 박물관에서만 소비되던 시절의 신선한 충격이 되었을 앤디워홀 앤디워홀(1928~1987). 미국 팝 아트의 화가 겸 영화감독.의 메시지는 현재 시장에 큰 영향을 주며, 대중과 예술계의 경계를 허물고 있다. 이러한 변화를 가져오게 된 배경이 바로 기업의 예술마케팅 전략이다. 예술마케팅 전략의
17페이지 | 2,000원 | 2008.06.11
[엔터테인먼트산업] `한성백제문화 축제`의 지속적 발전을 위한 기업의 스폰서십 유치 방안 모색
기업들의 사회공헌 활동이 활발해지면서 급성장하고 있다. 초기에는 글로벌 영업을 하고 있는 대기업들을 중심으로 스포츠 스폰서십에 집중되었으나 참여기업이 늘어나면서 대규모 예산 없이도 집행할 수 있는 문화예술, 사회공헌 스폰서십이 확대되고 있다.2007년 우리나라 기업의 문화예술 지원 규
17페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
[마케팅원론]문화마케팅의 효과 및 국내기업 성공전략분석
기업과 문화예술 모두가 행복할 수 있는 상생의 전략(win-win), 이것이 문화마케팅의 핵심이다. 메세나 마케팅이라고도 불리는 문화마케팅은 엄청난 파급효과와 효용을 불러일으키며 마케팅 시장의 뉴 패러다임을 형성하고 있다. 과거 자선이라는 관점의 사회공헌에서 기업의 전략적인 마케팅활동으로
6페이지 | 1,200원 | 2005.02.11
기업의 주5일제 시행으로 소비자들의 라이프사이클이여가와 문화 지향적으로 변화-> 기업들이 문화와 예술을 마케팅의 도구로 삼아고객들에게 접근.∴ 이러한 현상으로 인해 요즘 대다수의 기업들이 자사의 브랜드 이미지를 높이는 해법으로 ‘콜라보레이션 마케팅’을추구.3콜라보레이션의 정
21페이지 | 1,600원 | 2010.07.13
기업경영전략이 다각화되고 고차원화되어감에 따라 전통적인 마케팅의 4P(Product, Place, Price,Promotion)의 차원에서 더욱 진화한 문화마케팅은 이제 더 이상 새로운 블루오션 영역이 아니다. 흔히 메세나라고 불리는 기업의 문화예술 지원활동은 이제 Sponsorship 을 뛰어넘어 기업과 문화예술간의 Partnership 의
6페이지 | 1,100원 | 2009.01.22