[소비자심리와 광고] 콜라보레이션과 소비트렌드

콜라보레이션을 생각해보았다.Uniqro의 ‘저가격대의 고품질’의 이미지를 이용하여 NIKE의 고품질이지만 타브랜드의 운동화에 비해 높은 가격대를 보완하여 중저가격대의 고품질의 운동화 라인의 런칭하게 된다면 NIKE는 기존의 타겟층에서 좀 더 넓은 소비자층이 확보되고 타 경쟁스포츠브랜드와 가격경쟁력이 생긴다. Uniqro는 기존의 전무했던 신발라인을 런칭할 수 있게 된다. 또한 고가의 운동화를 구입하지 못했던 소비자들이 고품질의 운동화를

광고에서 특정한 상표를 사용하는 사람과 유사하다는 것이 좋다고 느낀다.청소년들은 특정 상표를 구매한 사람들은 존경받거나 숭배된다고 느낀다.청소년들은 특정 브랜드의 구매는 그 자신, 또는 되기를 바라는 자신을 타인에게 보여주는데 도움이 된다고 느낀다. (운동선수, 성공한 경영인, 연예인) 이렇게 청소년 소비자들의 제품구입에 있어서 브랜드는 상당한 영향을 끼치는데 청소년들의 소비심리와 관련해서 브랜드에 대해서 더 자세하게

소비자에 대한 평가최근 프리미엄 생수를 구매하는 소비자 층이 지속적으로 증가하면서 생수를 단순히 갈증해소를 보는 수단이 아닌 건강음료, 더 나아가 자아를 표현하는 수단으로 활용하는 경우가 많다. 추구하는 편익인구통계적 특성행태적 특성심리분석적 특성피부미용이나 건강여성들 중 특히 20대-30대중반의 젊은 여성가격에 개의치 않고 지속적으로 구입하여 마심자립심이 강하고 스스로를 아끼고 사랑하는 경향이 강함가족들, 특히

광고를 통하여 제품이 남성에게 힘을 실어 준다며 남성들을 저격하는 전략을 사용하기도 하였다. 이러한 광고들은 레드불에게 남성적이고 활동적인 이미지를 부여하면서 남성들의 로망을 자극하여 구매 욕구를 일으키도록 하였다. 3) Positioning (포지셔닝)포지셔닝은 소비자들의 마인드에 경쟁사와는 다른 자사의 제품을 이미지를 심어주는 것이다.포지셔닝을 잘 하기 위해서는 자사 제품과 비슷한 계통의 제품을 판매하는 경쟁사를 잘 분석하는 것이

광고전략-유명인사들의 착용모습을 SNS를 이용해 광고, 패션 운동화 트렌드 형성그 외 마케팅‘HIP HOOP 배틀그라운드’ 등의 길거리 농구대회, 나이키 우먼스 레이스, 나이키 꿈나무 야구교실 등 행사를 개최하고 각종 스포츠대회를 후원함으로써 브랜드 이미지를 확고히 하며 고객충성도를 높이는 전략을 진행 중 NB레이스, 574컬쳐파티 등 다양한 방식의 감성 마케팅 전개 : 젊은 층의 소비심리 자극4. 프로스펙스 SWOT 분석Strengthㅇ1981년부터 30년