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[전략경영] 확고한 선두 구축을위한 엑스캔버스의 브랜드 커뮤니케이션 전략
엑스캔버스 하다”라는 제품특징 위주의 광고캠페인재치있는 광고와 함께, 월드컵 시즌, 매체를 제대로활용하여, 경쟁사의 제품과의 확실한 차별화에 성공엑스캔버스는 경쟁사 제품보다 Young한 이미지“이 세상 최고의 브랜드는 대한민국입니다” 로월드컵 기간에 캠페인을 하였지만, 브랜드 인
25페이지 | 2,400원 | 2010.12.13
광고를 통하여 XCANVAS를 알림 -기술적 특징이나 장점보다는 신비한 이미지 제고에 주력 하여 기업이 원하는 잠재고객에게 좀 더 적극적인 광고 가능(예. 경제지, 여성지))-인쇄 광고→특정 고객 계층에게 노출구전효과 기대온라인 광고- 해외에서 계속되는 이슈들에 대한 구전효과 엑스캔버스에 관
25페이지 | 2,200원 | 2010.08.24
[소비자행동분석] XCAVAS(엑스캔버스)의 새로운 마케팅 전략
엑스 캔버스와 파브의 광고에서 기억에 남는 광고 문구나 이미지는 무엇입니까?(주관식 설문) 파브고급스럽다, 빛의 TV, 하이퍼 리얼 화질, 음악, 표범과 독수리, 등 엑스캔버스 기술력, ‘엑스캔버스 하다’ 다니엘 헤니, 리모콘, 본적없다 혹은 잘 모르겠다. 마케팅문제와 해결방안두번째 문제! 임
28페이지 | 2,100원 | 2010.07.14
PAVV(파브) & XCANVAS(엑스캔버스) 비교분석
광고․ 대중적인 인기를 얻은 유명인사 광고 모델 발탁ex) 삼성 : 임권택, 이승엽 등L G : 한석규, 박지성 등PAVV & XCANVAS 광고마케팅 비교PAVVXCANVAS광고 카피명품과 럭셔리의 이미지-“대한민국 최고의 브랜드는 당신입니다”소비자의 관심 유도 및 흥미 유발-“엑스캔버스
36페이지 | 2,800원 | 2009.01.13
[소비자행동] 고 관여 상품(엑스캔버스)과 저 관여 상품(닥터유)에 대한 이성적, 감성적 소구
엑스캔버스 하다’캠페인 전개제품 브랜드에 철학을 담아 문화 코드로 승화시키려는 새로운 시도문화적 가치가 있는 매개체로 정착시킬 수 있는 효과고 관여 상품X CANVAS기능적 측면을 최대한 부각시킨 광고실용적 동기에 의해 고 관여 제품을 소비하는 소비자를 겨냥기능적 측면과 적절히 상징
20페이지 | 1,800원 | 2008.09.23
[소비자행동] 고 관여 상품(엑스캔버스)과 저 관여 상품(닥터유)에 대한 이성적, 감성적 소구
광고전략 ex) 착각 시리즈 (빌딩, 드라이브 편)-디지털 문화체험공간인 엑스캔버스’ 운영 - 이동 체험관을 이용한 타임머신 기능의 홍보모델인 박지성의 슛 장면과 PDP TV의 이미지를 차량 외부에 페인팅 하고 젊은이들이 많은 장소를 순회 하며 홍보함- 이미지 변화를 통한 여성 소비자 홍보남성보
15페이지 | 1,400원 | 2008.09.23
광고카피 성공소비자 눈에 띄는 홍보주요 공연과 연계데이터베이스 마케팅사회적 마케팅PAVVX Canvas설문지 6. TV에 관한 정보는 어디서 많이 얻는가?TV, 신문인터넷팜플렛, 소책자판매원53 19 14 14세로 막대형 1LIVECAU Marketing 12조LIVE4. 마케팅분석4P’s 분석LIVECAU Marketing 12조LIVE4. 마케팅분석SWO
24페이지 | 1,700원 | 2008.06.27
광고 카피를 사용 하여 대화면과 디지털, 실감 이라는 아이덴티티에 중점을 두었다. 이 후에 LG전자는 디지털 TV의 새로운 브랜드 철학을 담은 ‘엑스캔버스하다’를 슬로건으로 다양한 캠페인을 전개 하였다. ‘엑스켄버스하다’는 ‘이제까지 다른 새롭고 좋은 것을 취하다’ ‘태도와 관념을 바꾸다
27페이지 | 2,800원 | 2007.07.03
[브랜드관리] LG전자 엑스캔버스 xcanvas 브랜드전략
.기존의 부정적인 브랜드 이미지의 탈피와 소비자에게 믿고 구입할 수 있는 제품이라는 인식을 심어줌.Ⅶ. 개선방안 계속⑴ 현재 광고의 카피의 의미를 소비자들에게이해시키려는 노력.⑵ 일관성 있는 마케팅 전략과 포지셔닝.⑶ 정체성이 분명한 편익 지향적 광고 추구.브랜드 일관성의 확보.
36페이지 | 1,400원 | 2006.10.26
[브랜드관리] LG전자 엑스캔버스 xcanvas 브랜드전략
엑스캔버스가 PAVV보다 더 인정받고 있음을 감안한다면 브랜드 신뢰도가 아직 XCANVAS가 1위를 못하는 문제점이다.2. 브랜드 일관성의 부족DTV출시이후 지속적인 마케팅과 광고활동을 펼쳐 왔지만 브랜드 중심의 장기적 전략보다 시기적 상황과 경쟁상황에 따른 대응으로 대화면 디지털 TV로서의 정체성
19페이지 | 2,800원 | 2006.10.26