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ADVERTISING COMPARISONINDEX1. 시장 분석2. 소비자 분석3. 소비자입장 광고 분석4. 기업 입장 광고 분석MP3의 제품인식 변화THINKFEEL고관여저관여과거미래태도가 중요시됨상표간 차이작다고관여저관여MP3의 상표간 차이 척도상표간 차이크다한국의 MP3 내수시장 현황아이리버 업계 내 선두자리 고
31페이지 | 1,000원 | 2016.04.16
[소비자행동] 광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과
광고에 대한 소비자 정서반응이 상표태도에 미치는 설득효과연구 가설연구 모형사전 조사문제(한계)점본조사연구 목적Contents연 구 목 적일반적으로 생각하는 ‘정보광보가 고관여 Think 제품에 더 큰 영향을 준다’와 ‘전이광고가 저관여 Feel 제품에 더 큰 영향을 준다’는 것이 실제로 그렇게
24페이지 | 1,800원 | 2010.01.27
광고에 대한 소비자정서반응이 상표 태도에 미치는 설득효과 조사
고관여 - Think제품이고 맥주는 저관여 - Feel제품이다. 설문지를 돌려 각 항목당 평균값을 내본 결과 설문에 응답한 사람들도 우리와 동일한 평가를 하였다. 광고의 유형 또한 puto의 논문에 나온 23가지 질문 문항을 가지고 설문을 하였다. 또한 전이문항과 정보문항 각각의 평균값을 내어 평가를 해보았는
23페이지 | 2,600원 | 2010.06.29
[소비자행동론] 자아일치성이 상표태도와 구매경험에 끼치는 영향(특정 브랜드4개를 선정한 신발제품을 중심으로)
FeelProductThinkProduct고관여저관여 1. Feel Product – 브랜드Think Product – 제품경쟁력2. 신발이 고관여???-> 기능 vs 패션아이템3. 고관여 상품은 가격차별화 상쇄4. 패션기능으로서 신발에 한정FCB Grid01. 왜 신발을 선택했나? (제품차별화, 가격차별화)Motivation 高패션의 아이템
22페이지 | 2,400원 | 2010.07.09