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[마케팅커뮤니케이션] 참이슬 Fresh(후레쉬) IMC전략
참이슬Fresh’의 움직임은 그동안 진로 참이슬이 펼쳐오던 마케팅 커뮤니케이션의 개성을 잃고 경쟁사를 너무 의식한 나머지 병의 포장과 판촉행사, 광고의 분위기 등 처음처럼의 방식을 모방하고 있다는 지적을 받고 있다. 오랜 시간 동안 소주시장의 패권을 잡아온 ‘참이슬’ 이라는 브랜드의 현재
21페이지 | 2,600원 | 2007.03.06
참이슬fresh의 06년 언론사 히트상품 27개 부문 수상 및 언론사 브랜드/마케팅 대상 10개부문등으로 입증되고 있습니다. ‘고객의 만족 없이는 기업도 없다’ 는 일념아래 최고의 소주로 고객의 사랑에 보답해 나가겠습니다.3)창조적인 혁신과 도전진로는 83년 동안 대한민국 대표소주로서의 위상을 지켜
10페이지 | 1,400원 | 2008.01.18
[마케팅조사] 참이슬, 참이슬 Fresh 리포지셔닝 전략
참이슬과 이미지 차별 위해, 병 로고에 fresh 도입 (기존 참이슬은 original로 명기)경쟁 제품(처음처럼)에 대한 방어, 공격적 전략기존 고객 유지 및 브랜드 다각화 통한 고객 확보 전략신선함 = 신인 꽃미남 모델 전략20대 젊은 층, 여성 소비자 확대 인식으로 다양한 소비자층 어필이 주 목적1 연구 배
73페이지 | 3,000원 | 2008.01.11
[이성적, 감성적 광고와 마케팅] 소주 브랜드 `참이슬`과 `처음처럼`을 통한 분석
브랜드 이미지의 새로운 감성적 가치를 제공소주(제품) 선정이유소주는 저관여 제품이지만 최근 소비자들이 브랜드를 고려하기 시작(예: 소주 한 병 주세요 -> 참이슬Fresh 주세요 or 처음처럼 주세요) – 브랜드간 마케팅, 광고 전략의 차이 분석 가능‘참이슬’과 ‘처음처럼’ 선정이유소주 브랜드
26페이지 | 2,100원 | 2012.03.05
브랜드 1위의 기업이다. 2005년 재정악화로 인하여 공개 매각 하였을 때 외국기업에 넘어갈 위기도 있었으나 하이트 맥주에 인수되어 그 시너지 효과로 현재까지 소주 브랜드 1위의 자리를 굳건히 지키고 있다.2.2. 참이슬 fresh 제품명 : 참이슬 Fresh용량 : 360ml 도수 : 19.8%출시일 : 2006년 8월 26일제품 분
22페이지 | 2,800원 | 2008.06.27
참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위2002. 02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 탈환, 참이슬 2년 연속 브랜드파워 1위 2006. 08 하이트-진로 그룹사명 확정, 참이슬 Fresh 신제품 출시2008. 09 신제품 진로제이 출시, 국가고객만족도(NCSI) 11년 연속 1위2008. 10 참이슬 10년간 140억병 판매 돌파1.진로정신-인류사회의
22페이지 | 1,400원 | 2010.01.27
브랜드명을 정하였고, 맨 처음 기쁜 소식을 전해주는 까치와 처음 돋아나는 새싹을 라벨에 같이 표시하였다. 그렇게 일관된 이미지로 지속적인 마케팅을 펼친 결과 참이슬 Fresh가 출시되기 이전까지 전국 시장 점유율을 10%대 까지 끌어올릴 수 있었다. 이를 지켜보고 있던 진로는 지난 8월 26일 19.8도의
7페이지 | 800원 | 2015.06.27
참이슬 fresh SWOT분석과 마케팅전략 분석 및 향후시사점
참이슬 fresh SWOT분석(1) Strength- 소주시장 선도주자로서의 입지- 체계적인 유통망 확보- 참이슬의 브랜드 파워(2) Weakness- 부드러운 소주시장에 경쟁사 Me-Too제품으로 인식될 우려- 기존 브랜드(참이슬) 유지로 인해 차별화 제품군임이 드러나지 않음(3) Opportunity- 저도수 소주시장의 지속적인 확대 -
7페이지 | 3,600원 | 2020.04.03
[처음처럼 마케팅전략 레포트] 처음처럼 기업분석과 처음처럼 마케팅전략분석및 처음처럼 브랜드와 새로운 마케팅전략제안(참이슬과 비교분석)
참이슬은 1998년 브랜드 출시 이후 현재까지 국내 시장점유율 50%를 유지하는 소주시장 1위 브랜드이며 2001년부터 세계 증류주 판매량 부문에서 13년 연속 1위를 기록하고 있는 세계적인 브랜드이다.2006년, 저도주 트렌드에 맞추어 기존의 제품보다 알코올 도수가 낮은 ‘참이슬 Fresh’를 출시하였으며, 10
25페이지 | 5,500원 | 2016.01.19
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참이슬 Fresh’출시2007 04 진로, 순쌀 100% 고품격 증류식 소주 ‘일품진로’출시2008 06 진로, 참이슬 Fresh 몽드셀렉션 동상 수상2008 09 진로, 해양심층수 소주 ‘진로제이’출시2008 10 진로, 국가고객만족도(NCSI) 11년 연속 1위2009 07 진로, 세계 증류주시장 8년 연속 1위 2010 12 참이슬 리뉴얼, 브랜드 이미지
36페이지 | 2,500원 | 2014.01.20