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속성에 따라 브랜드를 평가하고 선택하는 비보상적 방식이 있다. 이러한 일련의 과정을 거친 소비자행동은 구매로 이어진다. 이 구매행동에는 복합적 의사결정, 브랜드 충성도, 관성적 구매, 제한적 의사결정 이라는 네 가지 유형이 존재한다. 또한 기업이 발전하기 위해서는 구매 후 행동도 주의 깊게
22페이지 | 2,000원 | 2013.05.20
비보상적 전략(non-compensatory rule)으로 구분할 수 있다. 이 때 보상이라는 의미는 하나의 속성이 다른 속성으로 대체 될 수 있느냐 없느냐의 문제이다. 보상적 전략은 구매할 제품이 소비자가 가진 여러 가지 평가기준 중에서 한 가지 기준에 못 미치더라도 다른 기준에서 높은 점수를 얻는다면 그 기준은
18페이지 | 1,400원 | 2012.02.11
속성적합성모델(attribute adequancy model)로 구분된다. 비보상적 태도모델(noncompensatory attitude model) 은 소비자가 몇 개의 속성을 독립적으로 평가하려는 태도모델을 말하는데 이는 한 속성에 대한 부정적 평정을 보상적 태도 모델의 그것과는 달리 다른 속성에 대한 긍정적 평정에 의해 보상될 수 없기 때문이
7페이지 | 1,200원 | 2006.06.25
영화선택에서의 비보상적 의사 결정: 장르와 온라인 구전 효과를 중심으로2Ⅰ. 서론▣ 영화는 가장 대표적인 문화상품으로 영화만이 고유하게 가지고 있는 다양한 특성들이 존재한다. 이러한 영화 속성들이 개별 관람객들의 영화 선택과정에 미치는 영향을 보려 한다.연구 목적비보상적 의사 결정
15페이지 | 2,200원 | 2018.06.25
비보상적 행동을 포함한 모든 행동의 효과는 그 행동을 방출한 유기체가 앞으로 취할 행동의 원인 속에 포함되도록 그 유기체를 변화시킬 수 있다는 것이다. 즉, 특정 행동의 효과는 곧 그 원인이 된다는 것이다. 3. 행태주의의 주요학자행태주의학의 입장의 기초를 굳힌 사람으로는 Ivan Patrovich Pavlov, E
11페이지 | 1,400원 | 2010.01.29
비보상적 행동을 포함한 모든 행동의 효과는 그 행동을 방출하는 유기체가 앞으로 취할 행동의 원인이 된다는 것이다. 즉, 특정 행동에 따르는 결과가 다음 행동의 원인이 되며, 행동은 결과, 즉 보상과 벌에 의해 유지 또는 통제된다는 것이다. Skinner는 도구적 조건화 또는 조작적 조건화에 의해 습득
16페이지 | 1,400원 | 2010.01.28
소비자심리학_소비자의 구매의사결정과정에서 소비자의 구매 동기 유형과 구매 전의 대안평가방식 중 보상적 방식과 비보상적 방식, 구매 후 부조화를 감소시키는 방법에 대하여 서술하시오
속성들에 대해 이상적 수준인 이상점을 확인하여, 이 이상점과 각 브랜드가 보유한 속성과의 차이에 따라 점수를 산정하여 최적의 대안을 선택하는 방법이다. 2) 비보상적 방식(non-compensatory rules)비보상적 방식은 한 속성에서 지각된 부정적인 평가가 다른 속성에서 긍정적인 평가로 상쇄되거나 보상
5페이지 | 2,000원 | 2024.04.13
속성i에 대한 평가(ei) : 어떤 대상이 특정 속성을 가진다는 사실이 소비자에게 얼마나 중요한지에 대한 개념 a자동차에 대해 우호적 태도를 가지고있다2) 피시바인의 다속성 태도모델 -> 보상적 모델 : 네 가지의 각 속성에 대한 보상을 충분히 해서 점수를 산출함 -> 비보상적 모델 : 제시한 속성 중 하
27페이지 | 2,500원 | 2020.11.03
속성태도모델소비자의 태도는 특정 목적물에 대한 소비자의 신념을 통합함으로써 결정된다.=> 보상적 태도모델, 비보상적 태도모델제2절 태도의 형성(1)보상적 태도모델사전에 구축된 대안들의 제품 속성들 중 하나 이상의 지각된 약점이 다른 속성의 지각된 장점으로 인해 보상될 수 있다는 가정
42페이지 | 800원 | 2019.05.13
속성태도모델소비자의 태도는 특정 목적물에 대한 소비자의 신념을 통합함으로써 결정된다.=> 보상적 태도모델, 비보상적 태도모델다속성 태도모델보상적 태도모델기대-가치 모델속성-적합성 모델비보상적 태도모델결합모델분리모델사전식모델다속성태도모델(multi-attribute attitude model)보상
36페이지 | 800원 | 2019.05.13
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