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두산이 그린소주 출시 이후 13%나 올라서 17%에 육박하는 점유율을 기록했다. 1996년 감소추세에 있던 진로는 이에 맞서 25도인 주도에서 23도로 낮춘 저도수와 대나무 공법을 이용한 “참진 이슬로”를 내놓으면서, 다시 점유율을 회복하여 38%에서 51%로 상승하게 되었으며, 두산은 이제 질세라 새로운 개
11페이지 | 1,400원 | 2015.03.29
두산 비방광고 제재 - 머니투데이http://www.moneytoday.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2007052316583458575&outlink=1요약 : (중략) 공정위에 따르면 진로는 지난해 7~8월 신문과 전단지에 실은 만화 광고에 서 경쟁사 두산의 소주 처음처럼이 채택한 전기분해 제조법을 설명하면서 악! 전기충격 마이(많이) 아파 등
24페이지 | 2,400원 | 2010.10.28
두산 주류BG 브랜드팀 이정태 부장은 인터뷰에서 ’처음처럼’이 초반에 연예인을 내세운 마케팅을 하지 않은 이유는 소비자가 ‘처음처럼’이라는 브랜드가 아닌 연예인 이름만을 기억할 우려 때문이었다고 모델 선정의 이유를 밝혔다.(2006. 06. 23)광고는 여자 모델이 술을 권하는 기존 소주 광고의
15페이지 | 1,800원 | 2007.10.16
대나무 숯과 숙취해소의 컨셉으로 ‘참이슬’을, 두산은 알칼리 환원수와 부드러운 목넘김의 컨셉의 ‘처음처럼’등을 출시하며 소주에 웰빙을 적용시켰다. 이에 더하여, 여성의 사회진출이 늘면서 여성 고객들의 영향력이 커진 것 또한 소주 시장에 큰 변화를 가져왔다. 윤정남 (2009) 진로 “순한 ‘
8페이지 | 1,200원 | 2010.06.29
두산은 지난 2005년 마켓조사를 실시했다. 무려 1년 6개월 동안 4450명의 소비자를 대상으로 31회의 조사를 실시한 결과 소비자들이 식상함을 느끼고 다른 주류로 옮겨가고자 하는 욕구가 있다는 것을 알게 되었다. 이 당시만해도 소주를 만들기 위한 다양한 구상이 있었다. 그때까지의 일반적인 접근법은
17페이지 | 1,400원 | 2010.01.15
두산- 처음처럼이 출시 1년만에 2위로 올라서며 참이슬fresh의 자리를 위협일본시장에서 경쟁사들이 진로 소주의 어려움을 인지하고 새로운 제품을 계속 개발해나가고 있음WTSO무학-좋은데이 SWOT분석지리산 청정지역 암반수로 만듦초음파 진동공법 사용최초 필수아미노산 첨가탁월한 부드러운
20페이지 | 800원 | 2015.06.27
두산 측이 9월25일 공개한 `주류공업협회의 9월 소주시장 점유율`에 따르면 두산의 서울과 전국 소주시장 점유율은 각각 21.3%와 11.4%로 집계됐다. 지난 8월 대비 각각 1.7%와 0.5%포인트 상승한 것이다.서울시장에서 두산이 점유율 20%를 돌파한 것은 지난 1999년 8월 이후 7년만이다. 처음처럼 출시 전만해도
7페이지 | 800원 | 2015.06.27
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대나무 숯 여과 소주로 잡미와 불순물을 제거하였으며, 음주로 인한 미네랄 손실을 보충할 수 있는 새롭고 획기적인 23도 부담 없는 소주라고 한다. 또한 진로는 참眞이슬露에 대한 모토로 부담이 없는 소주라는 것과 대나무 숯의 효능을 최대한 강조하였다. 최근의 참이슬 fresh는 두산의 ‘처음처럼’
12페이지 | 2,500원 | 2014.01.20
[브랜드마케팅] 남성, 여성소비자에게 호소하는 광고를 사용한 브랜드 전략
대나무 숯 여과 소주로 잡미와 불순물을 제거하였으며, 음주로 인한 미네랄 손실을 보충할 수 있는 새롭고 획기적인 23도 부담 없는 소주라고 한다. 또한 진로는 참眞이슬露에 대한 모토로 부담이 없는 소주라는 것과 대나무 숯의 효능을 최대한 강조하였다. 최근의 참이슬 fresh는 두산의 ‘처음처럼’
12페이지 | 1,200원 | 2010.07.30
두산의 야심제품 미소주의 향후 행보에 귀추가 주목된다. 2) 롯데제과 자일리톨 껌의 성공사례롯데제과 자일리톨 껌은 지난해 9월부터 껌 시장 판매 1위를 기록하면서 껌 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 그러나 자일리톨껌이 처음부터 인기를 얻은 것은 아니다. 시장에 첫 선을 보인 것은 97년 6월
4페이지 | 1,200원 | 2013.12.23
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