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“Unilever Korea(유니레버 코리아)”의 성공적인 광고 사례1. Unilever(유니레버)에 대해서Unilever(유니레버)는 영국 런던과 네덜란드 로테르담에 본사를 둔 트러스트 형태의 다국적 기업으로 1929년 비누 판매에서 세계시장의 지배권을 가지고 있던 영국의 Lever Brothers(레버 브러더스)와 유럽의 마가린 시장을
13페이지 | 1,000원 | 2013.07.24
[국제마케팅] 해외 사회적 기업 - 힌두스탄 유니레버(Hindustan Unilever) Fair & Lovely 광고 사례 분석
광고Fair & Lovely소개AIDWA ( All India Democratic Woman Association )광고의 남아 선호 주의 사상인종차별밝은 피부를 가진 여자만이 아름답다는 광고 비판일하는 여성을 모욕Fair & Lovely소개AIDWA ( All India Democratic Woman Association )인도 정보통신부– Television Network Act여성을 수동적이고, 순정적이기를 요구하거
24페이지 | 2,100원 | 2010.12.21
링스 효과링스 : 남성용 방취제 브랜드로 유니레버 사 계열1) 초기 링스 광고 : 화려했지만 미묘한 멋은 없었음, 전형적인 방식의 광고2) 광고 내용:길을 지나던 남녀가 우연히 부딪친다. 남자가 지갑을 떨어뜨리고, 여자가 주워주며 남자의 체취를 느낀다.COPY -> “링스, 첫인상은 계속 남습니다.”3)
11페이지 | 800원 | 2016.04.16
유니레버라는 기업은 모르는 소비자들이 많았고 그런 연유로 도브 샴푸와 같은 새로운 제품이 출시되어도 좋은 성과를 거두지 못했던 것이다. 결국 유니레버는 개별 브랜드의 광고에 유니레버 기업의 광고를 포함시키기는 것으로 마케팅 방향을 바꿨다. 그 구체적인 형태로 유니레버는 모든 제품의
29페이지 | 2,100원 | 2012.02.11
광고에 대한 불신감, 그로 인한 역기능사례- Ⅰ .일반 소비자 모델도브일반시민이 모델로 등장하는 유니레버의 도브광고는 평범한 일반소비자가 등장해 제품을 소개하는 광고가 더 효과적일 수도 있음을 선명히 보여준다. 소비자 증언광고 전략 (Testimonial Strategy)을사용무명모델로 성공한 사례:
21페이지 | 1,700원 | 2005.02.03
[마케팅원론]한국 상황에 맞는 11가지 마케팅 불변의 법칙
유니레버는 도브나 폰즈는 알아도 유니레버를 아는 사람은 드물어 신제품 반응이 좋지 않았다. 그래서 유니레버는 기업을 알리기 위해 모든 개별 제품 광고 마지막 부분에 유니레버~~라는 2초짜리 징글을 삽입했다. 그결과 이 전략은 적중했다. 지난해 1월까지만 해도 유니레버라는 회사를 아는 사
5페이지 | 1,000원 | 2005.11.14
[마케팅] [마케팅원론]베스킨라빈스31 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
광고전략동종 업계에 비하여 훨씬 많은 금액을 광고에 투자이성에 소구하기 보다는 유머소구나 감성소구가 주를 이루고 있음다양한 이벤트를 지속적으로 실시(현재 진행 중인 EVENT)Café 이벤트, 온라인 이벤트, 일부매장 이벤트전체매장 이벤트 등 다양한 이벤트 실시이러한
25페이지 | 1,800원 | 2009.05.21
광고,홍보전략-브랜드 네임의 성공 >> ‘소지자와 사용자들에게 가장 친숙한 이름중의 하나’-18~30세 아이스티 소비자를 겨냥한 광고 캠페인-라벨, PPL광고, 유명인사 후원, 전국순회 이벤트-스내플 레이디 ‘웬디’ 적극 활용 11장 스내플 브랜드 활성화스내플의 경쟁-1992년 유니레버와 펩시 >> 립
19페이지 | 1,400원 | 2004.07.02
유니레버네슬레펩시 - EHS건강제품 라인 ‘Good for you product’염분/포화지방/당류 등을 최소한 사용으로 제조방법혁신, 올바른 정보를 제공하도록 광고와 포장 방식을 변경건강식품 기업으로 변신 펩시 - 지속가능경영광고 대신 고객이 원하는 곳에 기부고객 및 지역 사회의 공감과 지지를 획득,
22페이지 | 1,500원 | 2015.06.01
유니레버는 위와 같은 사회이슈, 현상을 포착하고 조사에 들어갔다. 유니레버는 2004년 2월부터 한 달간 10개국의 18세에서 64세까지의 3,200명 여성들을 대상으로 설문조사를 실시했다. 그 결과 여성 10명 중 1명 꼴로 기존 광고에서 제시하는 미의 기준이 비현실적이라고 대답했다. 또 56%의 여성들이 화장
8페이지 | 1,400원 | 2011.03.04
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