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두드림게보린 – 우월한 광고전략으로 시장 개척자를 앞지른 사례 목차1. Intro(1)삼진제약 소개 (2)게보린 선정 동기(3)게보린 진입 당시의 시장상황2. 시장진출전략(1)광고전략(2)독특한 제품 모양 (3)고가정책4. 후발주자로써의 성공 요인 – 광고의 측면에서3. 성과5. 결론(문제점 및 발전 방향)1
7페이지 | 900원 | 2010.01.15
게보린의 시장진출 전략시장을 먼저 개척한 상표는 많은 경우 그 뒤에 진입하는 상표들보다 인지도, 유통, 포지셔닝 등의 여러 가지 면에서 이점을 갖게 된다. (Urban, Carter, Gaskin &Mucha, l986).예컨대 우리 나라의 소주 시장에서 진로는 수십 년 동안 많은 후발진입자들이있었음에도 불구하고 1958년 현재 전
4페이지 | 1,200원 | 2013.12.23
[마케팅전략] 게보린 우월한 광고전략으로 시장 개척자를 앞지른 사례
게보린『우월한 광고전략으로시장 개척자를 앞지른 사례』Intro삼진제약 연혁1970년 12월 26일 삼진상사로 설립1972년 11월 1일 삼진제약으로 상호 변경1979년 게보린 판매1996.05.01 철탑산업훈장 수훈 1997.05.07 은탑산업훈장 수훈2001.11.30 백만불 수출의 탑 수상 2004.02.24 제 16회 보람의 일터 대상 수상
13페이지 | 1,400원 | 2010.06.30
화학실험보고서저희 조는 두통, 치통, 생리통에 효과가 있다고 말하는 진통제 게보린에 대해서 조사해 보았습니다.▶게보린의 3가지성분: 게보린은 해열진통소염효과를 나타내는 아세트아미노펜 300mg, 무수카페인 50mg, 이소프로필안티피린 150mg, 소량의 팜프로파존안티피린으로
6페이지 | 800원 | 2006.09.25
펜잘 광고 기획서펜잘 광고 기획서그렇지만.펜잘은 두통약인가요? “한국인의 두통약” 은게 보 린 !!!20대 여성 선호 1위 두통약은타이레놀점입가경 두통, 치통, 생리통이 아닙니다두통약은 버리십시오.생리통, 두통, 치통에는“펜잘” 입니다.두통약 시장상황펜잘, 게보린, 타이레놀
46페이지 | 2,100원 | 2005.12.01
게보린401타이레놀482타이레놀23.32게보린323펜잘17.33펜잘14출처 :소비자 시민 모임(N=1030, 2006. 11) 출처 : 중앙일보(2006. 5.)지난해 11월 소비자 시민 모임의 1,030명의 전체 의약품 중 기억하고 있는 브랜드의 조사 결과(복수응답 형식) 1위 게보린(40%) 2위 타이레놀(23.3%), 3위 후시딘(19.8%), 4위 펜잘(
12페이지 | 3,000원 | 2007.05.04
게보린금액6723742812237142401013231.7점유율37.957.54357.144.545.144.144.442.849.2타이레놀금액78136912881311816881314.8점유율44.132.540.124.532.115.936.617.837.320합계1774017249274823229023665자료 (광고비- KADO (4대매체기준)(매출액- IMS Data)위에 두 자료 결과. 전체 제약시장규모 소폭 상
13페이지 | 1,200원 | 2005.07.27
게보린, 타이레놀, 펜잘 등의 제품이 80%이상의 점유율을 보임.기사 (1)매출현황2003 2004 2005 2007 2009타이레놀142 124.7 179.7 135 200게보린118 63 80 215 240펜잘62 52 72.7 90 200타이레놀게보린펜잘억TYLENOL®1955년 미국의 McNeil Laboratories라는 회사에서 개발(어린이용 타이레놀® 시럽제품으로 처음 출시)1959년
46페이지 | 3,100원 | 2010.10.01
게보린04년03년02년Brand타이레놀업계 2위 유지하고 있으나 펜잘의 성장으로 위협국내 해열진통제 시장은 500억원대 규모80여개 사에서 180여개 제품을 시판 이 중 소염진통제(160억원)를 제외한 시장에선 게보린, 타이레놀, 펜잘, 사리돈에이 등의 제품이절반이상의 점유율을 보임.도입기성장기
38페이지 | 2,600원 | 2005.06.08
[광고기획서] 펜잘의 브랜드인지도 강화를 위한 광고기획안
게보린과의 격차가 좀처럼 좁혀지지 않고있는데 반해 3위 타이레놀과 치열한 경쟁속에서 2위 자리를 간신히 유지하고 있음펜잘 선정동기출처 : Brandstock.co.kr 브랜드스톡순위 사이트 現 펜잘의 브랜드 가치는 게보린에 비해 저평가 / 타이레놀의 추격 심화진통제 시장현황
30페이지 | 1,800원 | 2005.12.30