[마케팅전략] 후발기업 성공사례 -게보린

후발브랜드일지라도업계 1위로 올라서는 “전지현 효과”가 나타난다고 한다. 때문에 기업에서는 너도 나도 그를 광고모델로 기용하기 위해 애쓴다. 유명한 광고모델을 이용하면 브랜드의 회상력이 현저히 높아지기 때문이다. DHC 화장품 광고 -김희선네이버 광고 - 전지현애니콜 광고 - 이효리그러나 이 경우에 있어 소비자들이 광고의 제품을 기억하지 못하고 광고모델만을 기억하게 될 수도 있는데, 기업에서는 이러한 실수를 범하지 않도록 주의

성공을 거둔 모델은 아니라는 평가를 받았다.본조의 LGT 모델 전략에 대한 분석결과 LGT는 다른 타 브랜드와 달리 서비스의 내용을 알려주는 광고를 많이 제작하였다. 따라서 모델을 통한 이미지화 된 광고가 아닌 텍스트 중심의 광고를 제작하였기 때문에 모델 마케팅 면에서는 비교적 부진한 것으로 보인다. 요컨대 빅스타 모델을 사용하고 새로운 형식의 캐릭터 모델을 사용하더라도 타사가 모델과 그 모델의 이미지를 통하여 감성에 소구하는 이미지

사례3. STP전략과 사례4. 가격차별화전략과 사례1.착한마케팅착한마케팅이란?사회지향적 마케팅소비자의 니즈 뿐만 아니라 사회의 장기적 이익도 고려하는 마케팅예) 어린이들이 선호하는 과자가 비만을 유발할 가능성이 클 경우 판매를 감소시키는 역마케팅(De-marketing)대의명분 마케팅기업의 마케팅 활동을 특정 공익 활동에 직접적으로 연결시키는 마케팅 활동예) 상품판매의 일부를 결식 아동 돕기에 활용, 나무심기에 활용착한마케팅- 성공

기업 이미지를 고양시키고, 소비자들에게는 오래 그리고 좋게 기억되는 기업으로 거듭난 것이다. 지금 제약업계에서 박카스를 따라잡을 만한 드링크제는 존재하지 않는다라고 해도 과언은 아니다. 그럼에도 불구하고 박카스의 광고전략은 지금도 변화하고 있다. 소비자와 함께 변화하고 있는 것이다. 박카스의 성공은 소비자와 함께변화 하려는 사람들이 있었기에 가능한 것이다, 아마도 박카스는 앞으로도 계속 소비자와 함께 변화할꺼라는 생각이

성공적이라 말 할 수 있을 것이다. 꾸준한 마케팅 프로모션과 여러 가지 전략적 제휴를 통해 BI 변경에 따른 위험을 잘 극복하였고, 결과적으로 S-Oil이 추구하는 이미지와 소비자들이 생각하는 S-Oil의 이미지는 거의 동일한 방향으로 흘러가면서 이미지 포지셔닝에 성공하였다. 하지만 S-Oil이라는 기업이 이미지 이외에도 많은 요인들로 구성되어 있고, 그 요인들이 좀 더 효과적으로 운영되기 위해서 S-Oil의 프로세스에 몇 가지 제안을 해본다면 다음과