[브랜드성공사례] 포털사이트 업계 성공사례 - NHN, 지식발전소

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2005.01.23 / 2019.12.24
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목차: 1. 포털사이트

2. 포털사이트 성공사례
(1) NHN의 성공사례
1) NHN 성장
2) NHN 성장요소

(2) 또 하나의 지식검색 -지식발전소 empas -
1) 지식발전소의 성장
2) 지식발전소 재기요인

(3) NHN과 지식발전소

3. 포털사이트 업체들의 브랜드 전략
(1) 서비스 강조
(2) 서비스별 특성
(3) 사업의 다각화

4. 맺음말

본문내용: 우리나라는 세계적인 인터넷 강국이다. 지난 98년 6월 초고속인터넷이 처음 등장한 이래 불과 4년 만에 인터넷강국으로 변모하였다. 또한 수년 동안 인터넷의 빠른 확산과, 초고속 통신망, PC의 보급 등 관련 산업의 성장도 급속진행 되면서 인터넷을 기반으로 한 새로운 산업이 빠르게 발전하여 왔다. 특히 우리나라는 미국의 인터넷 조사회사 닐슨-넷레이팅스(http://www.nielsen-netratings.com)가 최근 한국․미국․일본 등 세계 21개국 인터넷 사용자 15만 명을 대상으로 한 달간 가정에서 인터넷을 사용한 시간을 조사한 결과 평균 16시간 17분으로 세계에서 인터넷 이용시간이 가장 긴 나라로 조사되었다.
현재 우리나라의 포털 시장은 이미 포화 상태이다. naver의 ‘NHN’, empas의 ‘지식발전소’, 인터넷 카페와 다양한 커뮤니티로 네티즌을 사로잡은 ‘daum’, 세계적으로 유명한 yahoo의 ‘yahoo코리아’ 등 셀 수 없이 많은 포털 사이트들이 인터넷을 장식하고 있다. 그렇다면 포털 사이트란 무엇일까? 그 정확한 의미를 알아보자.
포털 사이트란 ‘길라잡이 사이트’란 의미로 인터넷 사용자가 원하는 정보를 얻기 위해서 반드시 거쳐야하는 사이트를 말한다. 포털(portal)은 ‘현관문’을 의미이다. 인터넷 포털사이트는 정보검색 서비스나 커뮤니티와 같이 사용자가 정기적으로 이용할 수 있는 서비스를 제공함으로써 고정 방문객을 확보하여 인터넷비지니스로 연결한다. 이는 가상공간에서 커뮤니티를 형성시키고, 그 결과 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보하게 한다. 이런 경우 광고수입과 사용자 정보를 활용한 마케팅 수입은 상상을 초월하는 정도로 성장할 수 있고, 이러한 이유로 전 세계 인터넷 서비스 및 콘텐츠 제공 업체들은 자사의 인터넷 사이트를 최대 포털 사이트로 키우는데 전력하고 있다.

참고문헌: 1. e-브랜드, 필카펜터 저(김태형 역), 세종서적, 2000. 07
2. 브랜드 경영, 에릭 조아킴스탈러 외, (주)북21, 2000. 09
3. 브랜드가 모든 것을 결정한다, 신현암․강원․김은환 지음, 삼성경제연구소,
2003. 06
4. 잘 지은 브랜드 못 지은 브랜드, 김상율 저, 한국브랜드관리사회, 2003. 08
5. 전략적 브랜드 관리, 안광호 외 3명, 학현사, 2004. 01
6. 인터넷 기업 성공법칙37, 이미경 저, 제우미디어, 2004. 01
7. 브랜드마케팅 리포트, 박준형 저, 새로운 제안, 2004. 09
8. NHN성공사례, 해피캠퍼스, http://www.happycampus.com [2004.10.04 방문]
9. e-비지니스 활용사례 eWeekkorea.com [2004.10.27 방문]
10. 6대 포털 검색 서비스 분석, 랭키닷컴, http://www.rankey.com [2004.10.27 방문]
11. 다음 회사소개, http://info.daum.net/kor/ir/ir_index.jsp [2004.10.27 방문]
12. NHN 2003년 분기별 실적보고서, http://www.nhncorp.com [2004.11.03 방문]
13. NHN 2004년 분기별 실적보고서, http://www.nhncorp.com [2004.11.03 방문]
14. NHN 2004년 재무제표, http://www.nhncorp.com [2004.11.03 방문]

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