[매체기획] 펜잘 매체기획
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- 2005.07.27 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 시장분석
2. 제품분석
3. 소비자 분석
4. 광고분석
5. SWOT분석
6. 매체전략
- 본문내용
-
시장환경 분석-Market분석
2005년, 펜잘
시장은 성장할 것인가?
- 2002년 브랜드 차별화 전략 성장 추세
- 2005년 매출 150억원 예상
시장환경 분석-경쟁사분석
국내 진통제 시장 규모
500억원대 규모180여개의 제품 이 치열한 경쟁
시장환경 분석-점유율 분석
게보린 타이레놀 펜잘 3사가 시장 경합 중
펜잘의 점진적인 M/S 성장
시장점유율 변화- 종합
시장환경분석을 통한 시사점은?
-앞으로 꾸준한 성장이 예상됨
-경쟁 업체와의 차별화 전략이 필요
매체목표-Marketing 목표
제1목표: 20~30대 젊은 여성 타겟팅
제2목표: 속효성과 일관된 브랜드 이미지
제3목표: 타이레놀의 Loyal User를 흡수
2005년 시장 매출 목표: 150억원
광고목표
- 기존의 이미지(속효성,친숙도)에 새로운 이미지(안전성)를 positioning함
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