[마케팅] 한국암웨이 기업분석과 마케팅전략

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목차: ‘한국 암웨이’ 기업 소개
매출액
4P’S
기존의 홍보전략
SWOT분석
경쟁사 분석
STP전략
새로운 광고 전략

본문내용: ▪ 한국암웨이 연혁

한국암웨이는 1988년 설립, 현재 714여종의 우수한 품질의 제품을 소
비자에게 공급하고 있고 , 파트너샵 165여종, 원 포 원 프로젝트를 통해
40개업체 192여종의 국내 우수한 품질의 제품을 한국 암웨이 네트워크
를 통해 판매, 국내 산업발전에 기여하고 있다. 소비자 만족 보증 제도를
시행하고 있으며 환경보존과 교육활동 지원 및 각종 자선활동에 대한 투
자를 지속적으로 해오고 있다.

▪ 한국암웨이 비젼

Helping People Live Better lives
: 모든 사람들에게 보다 윤택한 삶의 기회를 제공하는 것이다.

▪ 한국암웨이의 판매방식
① 네트워크 마케팅
중간상을 통한 유통구조나 대중매체를 통한 광고를 사용하지 않는 대신, 상품을 사용해
본 소비자가 상품 품질의 우수성과 독특함을 인정하여 자의로써 상품의 소비자이자
판매원이 되고, 주위 사람들에게 권하여 상품을 나누어 쓰거나 판매하는 과정을 통하여
새로이 형성된 소비자들이 다시 소비자인 동시에 판매원이 되는 과정이 계속됨으로써
상품의 판매범위가 점차로 넓어지는 무한연쇄 소개판매의 한 형태라 할 수 있다.

② 인터넷 쇼핑몰
1999년 11월 전용 온라인 쇼핑몰 사이트인 ABN (Amway Business Networkㆍ
www.abnkorea.co.kr)을 오픈. 당초 이 쇼핑몰은 이용률이 10% 미만으로 저조했었
으나 지금은 일반 소비자들이 접근할 수 용이함으로 급속도로 확대됐다.

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