[커뮤니케이션이론] 미디어이용과 충족

이용과 그에 따른 만족도에 관한 연구 역시 미처 이루어지지 않았으므로 뉴미디어에 대한 이용자들의 이용과 충족 이론을 바탕으로 한 본 연구가 큰 의미를 가질 것이다. 나아가 현재 국내에서 블로그를 가장 많이 이용하는 것으로 집계되는 대학생 집단이 블로그를 어떠한 매체로 인식하고 있는가를 조사함으로써 향후 국내 블로그의 이용과 발전방향을 예측할 수 있을 것이다.제2절 연구목적본 연구의 목적은 인터넷을 통해 급속도로 확산되고 있는

커뮤니케이션 이론 조별 발표 Uses of the Mass Media1. 이용과 충족 이론의 개념‘이용과 충족 이론’은 ‘이론’이라고 불리기는 하지만, 사실상은 매스커뮤니케이션 연구를 위한 하나의 ‘접근방법’ 또는 ‘연구모형’이라고도 볼 수 있다. 즉, 매체를 통해 얻고자 하는 동기에 대해 얻게 되는 충족에 따라 매체 이용의 의존성, 지속, 빈도가 결정된다고 가정하는 접근법이 ‘이용과 충족 이론’이다. 이 이론은 미디어 수용자를 선택적으로 미디어를 이

미디어는 개인에게 아무런 영향도 미칠 수 없다는 가정에서 출발한다. 이러한 이유로 이용과 충족 이론은 매체 지배적인 이론이라기보다는 수용자 중심의 이론인 것이다. 또한 인간은 수동적인 수신자가 아닌 능동적인 선택자라는 것으로, 메시지 중심의 이전 연구에서 우리 인간 자신, 수용자에 관해 연구되어온 점에서 이용과 충족이론은 큰 의의를 가진다고 할 수 있다.이용과 충족 이론은 다음의 다섯 가지 기본가정 차배근, 『매스 커뮤니케이션

이용과 충족 이론매스 미디어 수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어 수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다. 이용과 충족이론은 종래의 매스 커뮤니케이션 연구가 활기를 잃고 있던 1950년대 말에, ‘미디어가 수용자에게 무엇을 하느냐?’가 아니라 ‘수용자들이 미디어로 무엇을 하느냐?’는 관점에서 나온 매스 커

이용의 욕구를 갖고서 매체를 이용하게 된다.자신이 원하는 메시지만을 선별해서 수용하는 능동적인 수용자의 관점에서 커뮤니케이션효과를 주장하는 이러한 주장은 1959년 E. katz에 의해 처음으로 제기 되었는데 이 이론은 ‘매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐 의 입장에서 탈피하여 ’ 사람들이 메스미디어를 가지고 무엇을 하느냐‘ 라는 새로운 관점에서 커뮤니케이션 현상을 이해하자는 주장을 하였다. 이는 이용과 충족이론의 모체로