[브랜드관리] 브랜드확장을 통한 롯데마트의 성공이 롯데백화점의 고급 이미지 훼손한 사례

통한 SWOT분석SWOT분석Strength(강점)●고급주거단지, 하나뿐인 브랜드, 높은 녹지비율과 자연환경 ●임대주택(종부세 등의 세금과 청약제한문제해소)●입지주변의 좋은 인프라, 타운하우스와 유사Weekness(약점)●높은 사업비용●고도제한으로 인한 대지에 비해 적은 세대수●시공사 금호건설과 대우건설의 분쟁Opportunity(기회)●강남등지에 부족한 대규모 고급주택●주변지역개발(한남뉴타운, 용산역세권)●고소득층의 타운하우스 주거형식의 선

이미지 중심으로 바꾸고 삼성의 표기도 자제하여 지펠만의 이미지 정립에 역점을 두었다. 따뜻하고 행복한 가정을 꿈꾸는 주부들의 소망을 나만이 느끼는 행복이 있다 Zipel 이라는 슬로건으로 표현하였다. 심플한 화면구성과 절제된 메시지 전달을 통한 지펠만의 독자적 아이덴티티를 형성하고자 하였고, 고급스러운 디자인을 부각시킬 수 있도록 제품 중심의 비주얼과 따뜻하고 편안함을 상징하는 색조와 BGM을 활용하여 BGM의 색조까지도 브랜드

마트, 백화점등으로 단순한 상황.• 시간이 지날수록 다양하고 깊이 있는 상품을 추구하는 소비자가 늘어나고 있는 추세. ▶ 하이마트(전기제품), ABC마트(신발), 올리브 영(헬스&뷰티)ⓛ 하이마트(http://www.e-himart.co.kr)> 최근 소비자들의 전자구매 패턴이 종전 각 제조업체 대리점에서 양판점으로 급격히 변화하고 있는데 맞춘 우리나라의 가장 성공적인 가전제품 카테고리 킬러 업체.• 과거와 현재1987년 한국 신용 유통㈜로 국내 최초의 종합전자 유

성공요인 분석 Ⅵ. 확인된 문제점 제시 Ⅶ. 개선된 마케팅 전략 7-1. 목표시장 7-2. 제품전략 7-3. 가격전략 7-4. 유통전략 7-5. 마케팅커뮤니케이션전략 Ⅷ. 결론 Ⅸ. 참고문헌 부록 : 1. CEM(Customer Experience Management)과 입소문 마케팅 2. 경제위기 이후의 신소비 트랜드와 글로벌 D세대의 소비경향 3. Brain Storming 4. 롯데쇼핑(주) KKD사업본부 마케팅전략부 마케팅팀 김동현 주임과의 인터뷰 내용 수기 설문지 Ⅰ. 사례선정 동기오리지널 글레이즈를 발

롯데의 롯데월드 예에서 살펴보면, 대기업의 테마파크 진출은 경영적 목적도 있지만, 국민들의 여가욕구의 테마파크 이용욕구를 해결하여 사회적 기여를 통한 기업의 이미지 향상을 도모하여 기업 브랜드를 높여 나가는 전략차원의 접근에서 이루어지고 있는 측면이 있다.라) 트랜드에 민감한 감성사업테마파크는 트랜드에 민감한 감성사업이라고도 할 수 있다. 따라서 하드웨어부문이 중요하지만, 전시공연이벤트 등의 소프트웨어부문의 중요성