[광고홍보]네이트닷컴 홍보기획서-포털 사이트 인지도 향상 및 실사용자 증대 방안

네이트 온과의 서비스 연결을 통해 많은 수의 사용자를 확보할 수 있게 되면서 미니 홈피 부분(블로그 서비스부분)에 있어 가장 많은 사용자를 확보하게 되었다.②네이트온과의 서비스 연계->실 사용률이 높은 네이트 온에 미니홈피 로그인 기능의 첨가는 타사의 미니 홈피에 비해 높은 사용률을 가져왔다.③독자적인 솔루션 구축-> 포털 사이트나 커뮤니티 업체가 뚜렷한 수익모델이 없다는 것에 비해 싸이월드는 일찍 미니홈피 시장을 구축하므로

네이트 온과의 서비스 연결을 통해 많은 수의 사용자를 확보할 수 있게 되면서 미니 홈피 부분(블로그 서비스부분)에 있어 가장 많은 사용자를 확보하게 되었다.②네이트온과의 서비스 연계->실 사용률이 높은 네이트 온에 미니홈피 로그인 기능의 첨가는 타사의 미니 홈피에 비해 높은 사용률을 가져왔다.③독자적인 솔루션 구축-> 포털 사이트나 커뮤니티 업체가 뚜렷한 수익모델이 없다는 것에 비해 싸이월드는 일찍 미니홈피 시장을 구축하므로

광고주들을 위해 주로 길거리나 인터넷의 채팅 사이트에서 해당 광고주에 속해 있는 가수들에 대한 가십성 소문을 퍼뜨리는 일을 전담하는 인력을 고용했다. 당초 목적은 이 같은 소문을 퍼뜨림으로써 해당 가수와 음반에 대한 인지도를 높이는 것이었지만, 결과는 그 반대였다. 처음 이들이 소문을 퍼뜨릴 때는 “XX가 뭘 했더라”는 식의 별로 해롭지 않은 가십성 소문이었지만 이것이 꼬리에 꼬리를 물면서 눈덩이처럼 불게 되자 결과적으로 해당 가

포털은 검색과 디렉토리 서비스를 통해 인터넷이용자를 다른 사이트로 안내하는 관문적인 역할을 수행했다. 이에 따라 수익원도 검색과 디렉토리 서비스를 이용하는 거대 이용자를 기반으로 한 인터넷광고가 주를 이루었다. 그러나 인터넷비즈니스 거품이 빠지면서 주 광고주인 닷컴 기업들의 경영악화와 인터넷광고 효과 자체에 대한 회의론 대두되어 수익원 다각화의 필요성이 증대되었다. 이러한 시장 변화에 대응하여인터넷 포탈업체는 검색 및

포털의 웹 사이트 최강자였다. 그러나 2004년 들어 포털업계에 지각 변동이 일고 있다. 수년간 방문자 수 1위를 차지해온 다음이 최근 한 조사에서 NHN에 뒤진 것으로 나타났고, 포털 빅 3로 꼽히던 야후코리아가 신생 포털 네이트닷컴에 3위 자리를 내줬다. 이 같은 추세는 올 들어 카페 서비스를 시작한 NHN이 인기모델 전지현을 내세운 TV광고 등 대대적인 물량공세를 펼치면서 다음의 아성인 커뮤니티 부문을 상당 부분 잠식한 결과다. 또한 지난 해 미