[마케팅] 아이스크림전문점 베스킨라빈스31 마케팅

베스킨라빈스 마케팅계획 수립마케팅전략 조 원학과(부)학번학년목 차Ⅰ. 요약 (Executive summary) 31. 개관 (synopsis) 32. 주요측면 3Ⅱ. 환경 분석 41. 외부환경분석 4(1) 거시환경분석 4(2) 경쟁환경분석 52. 고객환경분석 11(1) 전문점 경쟁 점검 11가. 소비자 태도조사 11나. 소비자 태도 조사를 통한 아이스크림 전문점의 시장상황 133. 내부환경분석 13(1) Baskin Robbins 회사개요 13(2) 활동내용 14(3) 소비자행동 분석 15Ⅲ. SWOT 분석 171. 강점 172. 약점 173

아이스크림전문점이 생겨남으로 인해 종류도 다양해지고 특정고객을 겨냥한 제품들이 하루가 다르게 쏟아져 나오고 있다. 그 치열해진 경쟁에서 살아남기 위해서는다른 전문점과는 차별화되고 잠재 고객 확보를 위한 이미지 마케팅이 중요하다고 할 수 있겠다. 현재 우리나라에 손꼽히는 아이스크림 전문점은 베스킨라빈스, 하겐다즈, 본젤라또 등을 들 수 있다. 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있는 베스킨라빈스와 국내 자

〈마케팅성공사례〉 ‘아이스크림’ 하면 생각나는 그곳마케팅원론 - 프리미엄 아이스크림 전문점 베스킨라빈스 한여름에는 물론이고 추운 겨울까지, 4계절 내내 아이스크림에 대한 사랑은 여전하다. 하지만 아이스크림에 대한 사랑은 여전했지만, 사랑하는 아이스크림의 대상은 기존의 동네 슈퍼에서 파는 아이스크림들이 아닌 아이스크림을 전문적으로 파는 ‘프리미엄 아이스크림’에 대한 사랑이다. 슈퍼나 마트에서 아이스크림을 사서 행

아이스크림 전문점과 독특한 빙수 제품들이 개발 되면서 순수 아이스크림의 경쟁 요소로 떠올랐으나, 여전히 비 양산 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 한편, 지난 2001년 국내 최초의 아이스크림 카페인 을 론칭하면서 기존의 아이스크림 판매에 그치지 않고 아이스크림 퐁듀, 아이스크림 슈, 아이스크림 음료 등 시장의 변화에 대처하고 있다.2) 배스킨라빈스 = 마케팅31배스킨라빈스는 다른 기업과 차별화되고 적극적인 마케팅전략으로

구축, 이로 인한 장기매출증가 8.앞으로의 나뚜루앞에서 언급한 바와 같이 STP과정과 SWOT분석을 통해나뚜루의 마케팅 전략을 제시하였다. 이를통해 나뚜르는 소비자에게 자연과 친숙하고 건강을 중시하는 이미지로 더욱 인지도를 높여가게 될 것이다.지금 Question mark사업군에 있는 위치를 빠른 시일 내에STAR사업군으로 옮겨 아이스크림업계에서 선도기업인 베스킨라빈스 31을 바짝 추격하고 국내 기업으로서 위상을 드높일 것이다. Thank You~