[브랜드관리] Levi’s 리바이스 & BANG BANG 뱅뱅 브랜드성공과 실패사례

브랜드 네이밍2) 광고 전략3) 성공요인 분석21. 델 컴퓨터22. 버거킹23. SK 텔레콤 TTL1) TTL의 출시배경2) TTL 성공요인Ⅱ. 마케팅 실패 사례1. 일본 닛산 자동차2. 코카콜라3. 리바이스4. 독일의 축구화 모양의 전화기Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁동아제약 박카스 광고는 지난 93년 4월 ‘정비공’편을 시작으로 ‘버스종점’, ‘고통경찰’, ‘환경미화원’ 등 우리사회 뒤편에서 묵묵히 땀흘리는 사람들을 비추며 공

브랜드 네이밍2) 광고 전략3) 성공요인 분석21. 델 컴퓨터22. 버거킹23. SK 텔레콤 TTL1) TTL의 출시배경2) TTL 성공요인Ⅱ. 마케팅 실패 사례1. 일본 닛산 자동차2. 코카콜라3. 리바이스4. 독일의 축구화 모양의 전화기Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁동아제약 박카스 광고는 지난 93년 4월 정비공편을 시작으로 버스종점, 고통경찰, 환경미화원 등 우리사회 뒤편에서 묵묵히 땀흘리는 사

Levi’s가 구사했어야 하는 전략도 바로 이것이었다. 그들은 ‘진바지’의 원조 기업 이 Levi’s라는 사실을 강조해 경쟁사들의 모든 제품을 원조를 모방한 ‘이류 제품’으 로 하락시켰어야 했다. 실제로 Levi’s의 유럽 사업부는 Levi’s 진을 ‘진품’으로 포지 셔닝해서 큰 성공을 거두었다. 진품이 아닌 다른 브랜드의 진바지보다 Levi’s가 우수한 이유, 이를테면 섬유, 리벳 등을 계속 광고했다면, 경쟁사의 시장 진입에 큰 타격을 입 지 않았을지도 모른

성공사례.351) Levis Jean 한국의 성공35 2) (프랑스) 로레알브랜드 왕국의 비밀.363) 롤렉스

리바이스 .84. 환경분석실패1) 내적환경요인 .92) 외적환경요인 .105. 브랜드 자산관리 실패136. 실패에서 성공으로 그 비결 .