[광고정보처리] 올림푸스 `마이디지털스토리`와 삼성전자 `또하나의가족`

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2005.03.10 / 2019.12.24
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목차: PART 1-올림푸스 <마이 디지털 스토리>

1. 서 론

2. 본 론

(1) SWOT 분석
(2) SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립
(3) 광고 상황 및 표현 분석
(4) 광고 캠페인의 성공요인과 광고 효과

3. 결 론

PART 2- 삼성전자 <또 하나의 가족>

1. 변화하는 소비자와 기업환경

2. 삼성전자의 기업 이미지

3. 광고 컨셉- 가족같은 기업

4. 광고효과

본문내용: 1. 서 론

언제부턴가 우리는 길거리를 지나다가, 음식점에서, 카페에서, 학교에서 등등 디지털카메라를 보지 않으려 해도 너무나 자연스럽게 보게 되었다. 디카폐인이라는 말이 유행할 정도로 이제 우리에게 디지털카메라는 없어서는 안 될 그러한 존재가 되어 버렸다. 이제 디지털카메라가 보관하면서 필요할 때 꺼내 쓰는 전자제품 아니라 언제 어디서든 필요할 때 쓸 수 있는 악세사리와 같은 존재가 되어버린 것이다. 이 디카문화를 더욱더 촉진시킨 것이 바로 개인 블로그의 등장이라 하겠다. 언제 어디서나 자유스럽게 찍어서 맘에 들지 않으면 바로 지우고 다시 찍고 그걸 블로그에 올리고 하는 이러한 문화가 바로 이 디카문화를 촉진시킨 것이라 할 수 있다. 그 한 예로 싸이월드 미니홈피 가입자수가 얼마전에 1000만명을 넘었다는 신문기사도 있었다. 빠르게 변화하고 불확실한 이 디지털시대에 디지털카메라는 그 선두자리를 지키고 있는 것이다. 디지털카메라는 젊은이들만이 아니라 직장인들에게도 폭넓은 관심의 장을 형성해가고 있다. 필름 카메라를 빠르게 대체하고 있는 디지털카메라 시장에서 우위를 차지하기 위해 각 기업들은 피나는 경쟁을 거듭하고 있다. 극심한 경기불황에 전 산업계가 타격을 입었지만 디지털카메라 시장은 소폭의 성장세를 보일 정도로 그 열풍이 거세다. 이렇게 시장의 성장은 계속 되지만 시장 안에서의 경쟁상황은 갈수록 치열해지고 있다. 현재는 가히 디지털카메라 시장의 ‘춘추전국시대’에 돌입했다고도 할 수 있을 정도이다. 여기서 우리는 기존광고와 차별화된 컨셉을 들고 나와서 아직도 그 명성을 유지해 나가고 있는 ‘올림푸스’라는 제품에 초점을 맞추고자 한다. 특히 광고 위주로 분석을 해 나갈 것이다.

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올림푸스디지털카메라시장전략 분석

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