스타벅스(Starbucks)의 맨얼굴 공정무역[이미지 마케팅인가, 윤리경영인가]

마케팅 활용 : 영화, 연극, 도서, 공연 등- 매장을 활용한 정기적인 모임 운영 : 커피교실- 우량파트너와의 제휴 : Pepsi, United Airline 등- 환경ᆞ공익마케팅 실현 ⇒ 윤리경영실천4P+3PProduct전문성과 고급화 점점 까다로워지는 소비자의 욕구를 반영>>> 맛잇는 커피를 위해 비용감수Place 매장간 일관성유지(같은 인테리어)고객들에게 편안함과 고급스러움 제공Promotion친환경적인 기업 이미지일관된 이미지, 통일된 맛을 만들어 세계 어디서나 동일한

마케팅 용어 정리Ⅰ. Contents 1. 퓨전 마케팅 2. 블랙 마케팅 3. 장소 마케팅 4. 성인 마케팅 5. 온라인게임 마케팅 6. 이색캐릭터 마케팅 7. 아바타 마케팅 8. 용어 마케팅 9. 주얼리 마케팅Ⅱ. Cost 1. 단수 마케팅 2. 렌탈 마케팅 3.포인트 마케팅 4. 1+1 마케팅 5. 공짜 마케팅Ⅲ. Communication 1. 프로슈머 마케팅 2. 매복 마케팅 3. 대의 마케팅 4. 윤리 마케팅 5. 버즈 마케팅 6. 경품 마케팅 7. 게릴라 마케팅 8. 감성 마케팅 9. R 마케팅 10. 패밀리 마케팅 11. 페르

스타벅스 브랜드 의미마케팅 부서의 부존재로 인한 자체 문제 분석 결과스타벅스의 소비자에 대한 브랜드 이미지 차별화의 축소BUT 본원적인 스타벅스의 차별화된 이미지다양성과 지적인 느낌예술적이고 펑키함계속 머무르고자 하는젊은 고객들에게 어필함어디서나 즐길 수 있는 커피만남의 장소뛰어난 접근성언제나 유지되는 커피의 맛독립 카페STARBUCKS2000년동의 53%반대 47%차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래

마케팅 방식을 모두 바꿀 것”이라고 내다봤다. 디지털 환경에서 태어나 정보기술(IT)을 공기처럼 호흡하며 새로운 생활 방식을 찾는 젊은이(1977년~1997년생)을 가리켜 ‘N(넷)세대’라는 지칭한 것도 탭스콧이 처음이다. 『디지털 이코노미』(1995)『디지털 캐피털』(2000)『위키노믹스』(2006) 등 다수의 경영 저서를 집필한 그는 지난해 아들 알렉스 탭스콧과 함께 『블록체인 혁명』을 펴냈다. 탭스콧은 투자은행(IB) 출신인 알렉스와 함께 지난 3월 세

스타벅스의 CEO 하워드 슐츠의 말이다.그는 1953년 뉴욕 브루클린의 빈민가에서 태어났다. 1975년 노던 미시건 대학교(Northern Michigan University)에서 비즈니스학으로 학사 학위를 받고 제록스사에서 3년간 세일즈와 마케팅 분야에서 일했으며, 이후 가정용품을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트(Hammarplast)의 부회장 겸 총 지배인이 되었다. 그러다 우연히 스타벅스(Starbucks Coffee Company)의 커피맛과 경영방식에 반해, 1983년 대기업 부회장의 자리를 박차고 당시