락앤락 중국시장 성공 사례

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2015.01.12 / 2015.01.12
43페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
3,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: INTRO
Ⅰ. 기업 선정 동기
Ⅰ- 1. 기업소개
Ⅰ- 2. 중국 시장 성공 현황
Ⅰ- 3. 선정 동기

MAIN
Ⅱ. 락앤락 기업 분석, AS-IS
Ⅱ - 1. 4P, SWOT, STP
Ⅱ - 2. 경쟁사 분석

Ⅲ. 마케팅 조사 설계
Ⅲ - 1. 조사 개요 및 가설
Ⅲ - 2. 변수의 정의 및 설문지 구성
Ⅲ - 3. 표본 설계 및 분석 방법

Ⅳ. 마케팅 조사 실증 분석
Ⅳ - 1. 조사 표본의 일반적 특성
Ⅳ - 2. 마케팅 전략 수립을 위한 실증 분석
Ⅳ - 3. 조사의 요약 및 TO-BE 마케팅전략 수립 시사점

CONCLUSION
Ⅴ. 락앤락 마케팅 전략, TO-BE
Ⅴ - 1.
Ⅴ - 2.

Ⅵ. References
Ⅶ. 부록 - 설문지(한국어, 중국어)

본문내용: Ⅰ. 기업 선정 동기

Ⅰ- 1. 기업소개

그림 1 락앤락 기업 개요, 락앤락 홈페이지

글로벌 No.1 브랜드를 지향하는, LOCK&LOCK

가정 생활 용품 국내 시장 점유율 59.7%, 해외 100여 개국 진출, 세계적 기업인 러버메이드·타파웨어에 이어 세계 3위. 이렇게 화려한 실적을 자랑하는 주인공은 국내 유명 대기업이 아닌 밀폐용기의 대명사 ‘락앤락’이다.

주방생활 문화를 선도하는 글로벌 기업

주방생활 문화를 선도하는 (주)락앤락은 1978년 설립 이후 신개념 4면 결착 밀폐용기 ‘락앤락’ 및 혁신적인 기능을 갖춘 주방생활용품을 통해 전세계 110여 개국에 수출되는 글로벌 기업으로 성장했으며, 오는 2020년까지 글로벌 종합주방생활용품 넘버원 기업으로서의 입지를 확실히 다지고자 한다.
(주)락앤락은 플라스틱 소재 제품 외에 도자기나 유리, 스테인리스 등 보다 다양한 소재의 제품을 출시해 나가고 있으며, 밀폐용기 전문 브랜드에서 토탈 주방 생활용품 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있습니다. 또한, 친환경 소재를 사용한 제품 생산으로 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방생활업계의 선도적 역할을 하고 있다.

전세계 어디서든 만나볼 수 있는 락앤락

(주)락앤락은 고객의 만족을 위해 제품개발과 품질혁신에 대한 매출의 상당 부분을 R&D에 투자해 연간 700여 가지 이상의 신제품을 출시하고 있다. 뿐만 아니라, 세계시장 수요에 부응하기 위해 국내 충남 아산의 공장을 포함해 중국의 위해, 만산, 소주, 그릐고 베트남에서 생산공장을 운영하고 있다.
또, 전세계 15곳의 영업법인 및 200여 개의 매장을 운영해 세계 속의 락앤락 브랜드를 정착시켜 나가고 있다. 전세계 어디서든 만나볼 수 있는 락앤락은 앞으로도 신소재 개발 및 품질혁신을 위해 끊임없는 연구에 노력을 경주하는 한편, 편리성과 심미성을 갖춘 디자인 개발에도 발전을 거듭해 고객에게 사랑받는 기업으로써 지속적으로 노력하고 있다. 그리고, 환경과 사람에 가치를 두는 사회적 기업으로서의 활동 또한 적극적으로 실현하여 고객의 마음을 움직이는 기업이 되고자 하는 목표를 갖고 있다.

참고문헌: 1. 단행본

이학식, 2005, 마케팅 조사

2. 리서치 자료

중국 SNS시장동향 및 활용사례, 2012.12, KOCHI

3. 인터넷 기사

中서 승승장구‘락앤락’, 그들이 쓰는 중국 진출 성공 드라마는?
http://duduchina.co.kr/?p=3148
김준일 락앤락 회장이 직접 밝힌 중국 소비자 공략 비법,
http://finance.daum.net/rich/news/finance/photo/MD20130408143213591.daum
락앤락, 중국 1000만 여성이 가장 신뢰하는 브랜드 1위,
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=11273477&cloc=olink|article|default
삼성·오리온·락앤락, 2년 연속 中 최고 브랜드 선정,
http://www.wowtv.co.kr/onbao/news/view.asp?bcode=T32004000&seq=1979&code1=sN&code2=sN01
중국 SNS 인구 4억 명... "기업들 제대로 활용 못해" ,
http://www.meditimes.net/news/articleView.html?idxno=1330
락앤락, 대학생 써포터즈 '그린메이트' 발족,
http://news1.kr/articles/1122474
락앤락, 일부 제품 제조일 표기 오류…자진 회수,
http://news1.kr/articles/1156278
'락앤락 비스프리' 환경호르몬 검출 안 된다더니..,
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=JC21&newsid=01531766599691608&DCD=A00302

4. 웹페이지

락앤락 홈페이지, http://www.locknlock.com/main/main.asp
2013 한국산업의 브랜드파워 : 밀폐용기 부문 - 락앤락
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=kmac_kbpi&logNo=130162108352
락앤락 `짝퉁과의 전쟁`…가짜 전량 폐기,
http://www.sobo112.or.kr/sub4_3.html?ptype=view&code=support&idx=19218

http://isws.tistory.com/49

http://melissaeh.tistory.com/entry/spss로-요인분석-해보자

http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=11&dirId=1113&docId=58976454&qb=c3BzcyDrpqzsu6Ttirgg7LKZ64+EIOuNsOydtO2EsOyeheugpQ==&enc=utf8§ion=kin&rank=12&search_sort=0&spq=0

http://kin.naver.com/qna/detail.nhn?d1id=1&dirId=102020101&docId=163271399&qb=66as7Luk7Yq4IOuNsOydtO2EsOyeheugpQ==&enc=utf8§ion=kin&rank=3&search_sort=0&spq=0

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영사례] 하나코비 락앤락, 성공사례

하나코비 ‘LOCK&LOCK ’의 제품 성공사례 Abstract (개괄)하나코비는 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해오다가 1997년부터 「락앤락」 브랜드 하나로 통합 , 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 현재 「락앤락」은 60여 개국에 수출하고 있으며, 올해 매출은 1,500억원을 목표로 하고 있다. 매출의 5% 이상을 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상

락앤락 중국시장진출 마케팅사례분석과 전략제안

락앤락 중국진출전략애플TV의 한국시장 성공 전략1. 락앤락 기업선정 이유 1) 한국에서의 성공.2) 빠른 중국진출 시도 2. 중국에서의 락앤락 성공 사례분석1) 성장률2) 매출액3) 판매 제품분석4) 중국에서의 경영전략 3. 중국본사방문 1) 현지 할인점 조사2) 본사인터뷰 4. 락앤락의 사례 바탕으로 중국시장진출전략 제안 목차1. 락앤락 기업선정 이유 1) 한국에서의 성공2) 빠른 중국진출 시도한국시장

락앤락의 성공전략사례와 SWOT분석0

성공 사례인 락앤락의 성공전략사례와 SWOT분석에대해 전반적으로 살펴보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 기업소개1) 기업의 연혁“하나코비의 최종목표는 세계 밀폐 용기 시장의 20%를 장악하여 락앤락을 세계 1위 브랜드로 만드는 것입니다. 이를 위해 공장을 준공한 중국을 시작으로 터키-인도-멕시코 등 세계 각지에 차례로 공장을 지어 전 세계 시장공략에 박차를 가할 계획입니다”1985-05-01 국진화공(주) 설립 1994-00-00 하나코비(주)로 상호변경 1998-00-00 `LO

락앤락 마케팅전략 케이스연구(락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구)

시장분석(1) 국내 밀폐용기 시장 현황(2) 세계 밀폐용기 시장 현황(3) 밀폐용기 시장의 특성3. 락앤락의 성공전략4. 락앤락 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)5. 락앤락 STP 전략분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 락앤락 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)7. 락앤락의 글로벌전략 사례 (중국시장진출)

락앤락 기업분석과 성공요인분석및 락앤락 마케팅 SWOT,STP,4P전략과 락앤락 글로벌진출 성공사례분석

성공(2) 브랜드전략의 성공 3. 락앤락의 핵심경영전략4. 락앤락의 경쟁상황분석5. 락앤락 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)6. 락앤락 STP전략 분석(1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)7. 락앤락 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)8. 락앤락 글로벌 성공사례연구(1) 미국진출 성공사례(2) 중국진출 성공사례

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인