[마케팅조사론] 분산분석
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- 목차
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1.“분산분석” 이란..
1. 마케팅 조사에서의 분산분석
2. 분산분석의 개념
2. 공분산분석
3. 비계량적 분산분석
4. 다변량 분산분석
- 본문내용
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2. 분산분석의 개념
-분산분석의 의미
분산분석이란, 종속변수가 등간• 비율척도로 측정되고, 독립변수가 명목척도로 측정된 상황하에서 독립변수 값에 따른 종속변수 값의 차이의 유무를 알아보는 분석 방법.
= 종속변수에 대한 독립변수의 영향여부를 분석하는 것.
= 소비자(제품/유통기구)와 같은 실험대상 집단에 특정한 실험처리 (마케팅전략/마케팅믹스)를 하였을 때, 과연 실험 대상의 모집단들이 실험 처리에 따라 차이가 있는지 검정하는 방법.
• 분 산
특정집단의 분산은 그 집단이 얼마나 이질적인가 또는 동질적인가를 의미한다. ― 분산 값이 크면, 그 집단의 이질성이 크다는 것을 의미하고, 동시에 그 집단 의 동질성이 작다는 것을 의미한다.
• F 검정
전체분산을 이루고 있는 집단간 분산과 집단 내 분산(무작위 오차) 중에서 집단 간 분산(마케팅 전략의 효과)를 검정하는 것을 F검정이라 한다.
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