[경영전략] 아이리버의 시장점유율1위 달성을 위한 경영전략

(주)레인콤의 기업 경영 전략 연구- The Study of Reigncoms strategic management -§ 국 문 초 록 §현재 세계 MP3 플레이어 시장에서 하드디스크 타입은 미국 애플 ‘아이팟’이 1 위이고, 플래시 메모리 타입은 레인콤 ‘아이리버’가 선두이다. 레인콤 ‘아이리버’는 출시 6 개월 만에 미국시장에서 점유율 1위를 했다. 레인콤은 휴대용 오디오 기기의 국내시장의 약 52%, 세계시장의 약 18%를 점유하고 있다. 대기업도 하기 힘든 국내중소기업 레

경영전략 수립의 중요성을 알아보기 위하여 아이리버를 선정하였다.기업 소개아이리버의 전신은 1990년 1월 세워진 레인콤이다. 창업자인 양덕준 사장은 직원 7명, 자본금 3억 원으로 레인콤을 세웠다. 1999년부터 개발하기 시작한 iMP 시리즈는 당시 소닉 블루(현 리오사)로부터 발주를 받아 리오볼트(RioVolt)라는 이름으로 해외에 출시됐다. 2000년 11월 세계 최초로 멀티 코덱 CD 플레이어를 개발했다. 이 제품은 판매 6개월 만에 미국시장 1위에 올랐고, 뒤

경영인 부문수상 2002. 9MP3 플레이어 iFP-100 Series 출시2002. 7세계최초의 DataPlay 적용 포터블 오디오 기기 iDP-100 출시20012001. 12아이리버 아메리카 법인 설립, 독자 브랜드마케팅 개시2001. 8아이리버 인터넷 쇼핑몰 개점 ( http://www.irivershop.co.kr/) 2001. 8국내 시장점유율 35%( 디지털타임스 8 월 27 일자 )2001. 6디지털타임스 선정 우수디자인상품2001. 5Amazon.com Most Popular 1위2001. 1MP3 CD Player Best 10 디자인상품 으로 선정 ( 한국산업디자인진흥원 ) 2001. 1

경영인 부문수상HowPC, PC사랑, PC라인 3사 공동주관 2002 하드웨어 대상 MP3부문 수상 2002.12 홍콩현지법인 iriver Hong Kong설립 2002.09 MP3 플레이어iFP-100 Series 출시 2002.06 세계 최초로 Dataplay Disc를 재생하는 뮤직 플레이어 iDP-100 개발 및 출시 2001.12 세계 초박형 MP3 CD 플레이어 SlimX 개발MP3 CD 플레이어 세계 시장 점유율 1위 2001.11 벤처기업대상 수상(중소기업진흥공단)2천만불 수출의 탑 수상(대한무역협회) 2001.11 미국 현지 법인 iriver America설립 2001.

전략이라고 할 수 있으나 이 디자인을 활용하는 마케팅전략이 부실함으로 실패를 한다. 이는 곧 디자인경영이 좋은 디자인만 필요한 것이 아니라 훌륭한 디자인과 함께 이를 뒷받침 해 줄 수 있는 마케팅 전략이 필요하다는 것을 보여준다.⦁ 아이리버의 디자인 매너리즘직원 7명, 자본금 3억 원으로 99년 창업한 레인콤, ‘아이리버’ 신화로 2004년 한때 매출 4540억원, 영업이익 650억원 세계 MP3 플레이어 시장1위(2004년 시장점유율 22%)에 올라있는 벤처